BlogHide Resteemsraywang (48)in cn • 6 years ago近年来，数据流通领域最大的一步还记得近一年来，被高频提到的用户数据所有权和数据流通的问题，常被大家感叹大公司之间的利益和垄断，导致了形形色色地数据孤岛。而近期，GDPR正式生效的几个月后，事情似乎有了一些转机。 2018年7月20日，Google在自己的博客中公布了一个叫“数据迁移项目”的计划，《Introducing Data Transfer Project: an open source platform…raywang (48)in cn • 7 years ago人们谈论区块链广告，本质上是在谈数据2018春节的时候写了2篇文章，发现有不少人觉得《区块链广告的五个场景》总结还算到位，但几乎没有人跟我探讨《数据大共享之互联云假设》里面描述的概念。或许大多数人更期望搭上区块链这个便车吧！ 熟悉我的朋友大概清楚，我并不是为了区块链而区块链，虽然专栏名为区块链广告，但更倾向于看广告市场的问题和机会。并不在意有多少人能看懂，更在于找到能有共同追求的人。…raywang (48)in cn • 7 years ago区块链广告的五个场景2017年由于ICO项目数量迸发，以及数字货币疯涨，区块链毫无疑问已经登上了世界的舞台。在营销领域，特别是广告，区块链与之结合项目也有了相应的进展。当然有些看起来似乎超越了现有行业人士的想象底线（或边界），但抱着学习的心态，今天我们按类型窥见区块链营销。 一、增强透明性…raywang (48)in cn • 7 years ago数据共享之互联云假设偶然间看到凯文凯利对互联网发展必然趋势的描述，提到“互联云”的理念，深以为然。它解答了笔者对“隐私、数据共享、去中心化”的大部分疑惑。并非对睿智者的盲目崇拜，而是当调用理性的思维做深入的分析，会发现并非毫无道理。但人类无法发现绝对真理，因此本文仅供参考讨论。 互联云假设…raywang (48)in cn • 7 years ago联合利华期望强制增加数字广告透明度，将与IBM一起进行区块链试点联合利华威胁说，由于虚假消息和其他错误信息的肆虐，将撤销Facebook和谷歌的广告，并可能会利用IBM的区块链技术阻止欺诈行为。 据CNN和其他网站报道，联合利华谴责数字广告缺乏透明度，并将用其98亿美元的年度营销预算来推动变革。 联合利华和宝洁一直致力于提高数字广告的透明度。 随着谷歌和Facebook几乎获取了所有的新增广告预算，联合利华正在挑选两家巨头以获取更多的透明度。…raywang (48)in blockchain • 7 years agoIAB发布综合性白皮书，探索区块链视频广告的未来报告展示了出版商和买家的真实应用案例，并指出了收益和挑战。 纽约州纽约市（2018年2月8日） - 互动广告局（IAB）今天发布了“区块链视频广告：出版商和买家应用案例的市场快照”，这是一个详细的白皮书，揭示了区块链技术在数字视频广告中的强用途，重点放在OTT广告上。 该报告表示，由于加密货币的快速增长，区块链已经引起了公众的关注，同时也指出这项技术非常适合数字广告供应链 -…raywang (48)in cn • 7 years ago“程序化是一个相对愚蠢的系统”：IBM希望使用区块链来清洗媒介程序化已经成为媒介采买的常态，但这并不意味着它没有缺陷。区块链和人工智能的热门技术可以解决这个问题。 这是IBM的目标。 IBM公司首席技术官米歇尔·佩鲁索（Michelle Peluso）说：“我们一直在思考的问题是区块链将如何影响媒介采买，以及如何通过区块链的方式来消除欺诈和浪费。清理媒介采买中的低效率和浪费。”…raywang (48)in cn • 7 years ago10年内，广告业将死?本文作者 Mark Read ，现任全球顶尖的数字机构 Wunderman 的首席执行官。 虽然这么说可能有些危言耸听，但我还是要说如今的广告业在10年之后将不复存在。你肯定会问为什么?因为广告如今是一个具有两面性的行业，但它在未来肯定会有所超越。 传统广告…raywang (48)in cn • 7 years agoGDPR将导致供应链收缩由于欧洲的“通用数据保护条例”（GDPR），数字媒体供应链将变得更短。 5月将生效的隐私法规规定，数据控制人可能要对其第三方合作伙伴的数据隐私失职而负责。 因此，营销人员和发行商很高兴能够更近距离地接触，减少与他们合作的技术供应商数量。 违规罚金高达2000万欧元或全球年营业额的4％。 丹麦广告技术公司Adform的首席技术官Jakob…raywang (48)in cn • 7 years ago品牌广告和效果广告，傻傻分不清最近一直在纠结品牌广告和效果广告的分法，因为似乎没有学术定论，行业人士又在各讲各的（处在广告营销大乱世中也真不容易，每天都有新概念，却又不知道到底是个啥，有没有用）。收集了一些资料，也结合自己的理解讲讲想法。到底怎样理解品牌广告和效果广告？ 现代广告的发展…raywang (48)in blockchain • 7 years ago区块链怎样消除广告技术中介广告技术费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，只有一小部分最终给到出版商手中。 为什么？因为广告的供应链是非常“垂直化”和复杂的。很多中介机构把广告主和内容发布者分开，大部分钱最终都落在中间人的口袋里。正如中世纪的一个农民在低成本下种植的一磅生姜，由于中介成本，欧洲人花费了大约5000天的工资购买，同理广告主也支付与出版商实际收到大相径庭的广告费用。…raywang (48)in blockchain • 7 years ago区块链怎样消除广告技术中介广告技术费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，只有一小部分最终给到出版商手中。 为什么？因为广告的供应链是非常“垂直化”和复杂的。很多中介机构把广告主和内容发布者分开，大部分钱最终都落在中间人的口袋里。正如中世纪的一个农民在低成本下种植的一磅生姜，由于中介成本，欧洲人花费了大约5000天的工资购买，同理广告主也支付与出版商实际收到大相径庭的广告费用。…raywang (48)in blockchain • 7 years ago区块链怎样消除广告技术中介广告技术费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，只有一小部分最终给到出版商手中。 为什么？因为广告的供应链是非常“垂直化”和复杂的。很多中介机构把广告主和内容发布者分开，大部分钱最终都落在中间人的口袋里。正如中世纪的一个农民在低成本下种植的一磅生姜，由于中介成本，欧洲人花费了大约5000天的工资购买，同理广告主也支付与出版商实际收到大相径庭的广告费用。…raywang (48)in cn • 7 years ago重新审视区块链广告ICO在9月中旬后被叫停，数字货币的概念也不再那么新鲜了。很多人在讲回顾区块链技术，经过对这些项目的观察，我们可以再来检验一下之前人们对区块链广告的看法对不对，以及有什么补充。…raywang (48)in blockchain • 7 years ago周报 | 区块链广告 - 第三期项目进展 Envisionx CEO 接受采访，谈区块链将在欺诈、透明、广告质量3个方面获得应用 VuePay 是一个基于以太坊，直接面向受众的广告系统，它致力于在提供用户体验和帮助广告主节省费用的同时，更加合理的分配广告收入。项目在近期将进行ICO AdEx 与eSports Platform EloPlay达成合作，EloPlay计划在AdEx上部署广告服务 Papyrus…raywang (48)in cn • 7 years agoSalesforce开启第二方数据市场Salesforce已经建立了第二方数据市场，广告主可以直接从发布商那里购买数据。 基于订阅的Salesforce Data Studio于星期三首次被推出，它发展于数据共享产品Krux Link，Krux Link是Salesforce收购的数据管理平台Krux的继承。 Salesforce的目标是在与广告主进行数据交换时，在保护公共数据免受泄露的同时，为广告主提供更有效的数据。…resteemedtumutanzi (71)in cn • 7 years ago有益的尝试——简评Steem SMTs的横空出世今天对于Steemit用户来说，一个最有意义的事情莫过于SMTs（ Smart Media Tokens ）的推出（@oflyhigh说Steem代码里早有布置，创始人 @ned 今天两次 发文 ，Steemit首次邮件推送此新闻），直接导致STEEM的价格大涨。这是一个什么东西？有什么用？…resteemedoflyhigh (79)in cn • 7 years ago获取STEEM区块链数据的几种方式STEEMIT网站以及工具等 从STEEM区块链获取数据最常用的方式，莫过于访问STEEMIT.COM网站了。在这个网站上，我们可以按照类目（tag）以及不同排序（new，hot，trending，promoted）来查看帖子，并且可以进行发帖、点赞、关注他人等操作。可以说STEEMIT可以满足大部分用户的大部分需求。 (图源：pixabay)…raywang (48)in cn • 7 years ago周报 | 区块链广告 - 第二期项目进展 Bitclave 与Bancor取得合作，并推迟ICO到10月。人们对Bitclave的热情高涨，有超过15000人申请进入了bitclave的投资白名单。adblockchain对Bitclave的介绍。 Papyrus 开启激烈推广计划#bounty…raywang (48)in cn • 7 years agoVerizon想要创建广告巨人，首先它需要数据Verizon通信公司的激励项目，Verizon Up，为无线用户提供音乐会门票，电影首映和手机升级等奖励。 但它有一个前提：客户必须允许运营商访问他们的网络浏览历史，使用哪些应用程序和地理位置数据，Verizon说它用于个性化（客户的）奖励，并在客户浏览网页时提供有针对性的广告。 这个交换举措是Verizon建立数字广告业务努力的一部分，以此与网络巨头Facebook…
