广告技术坏了，到底哪里坏了，还可以修吗？

"ad tech is broken"，第一次看到这句话时，就感觉到接下来一群人将发起反抗。果不其然，随着数字货币的炒作热潮，区块链被人们当作了反抗“霸权主义”的武器。人们纷纷创建去中心化网络，要瓜分Google、Facebook这些传统霸主的市场，就像古时候的农民起义。这里面有"去中心化社交""去中心化游戏""去中心化医疗""去中心化广告"......

农民起义有个特点，就是天不怕地不怕，打破一切传统，重新改写世界运作和分配制度。ICO的盛行和韭菜的进入，让创业者和炒作者获得比风投容易很多的融资机会，而且资金量要大上几倍甚至几十倍。再也不会有风投问，你的商业模式是什么？你的用户是什么？你什么时候可以盈利？你为市场带来什么价值？你认为的需求是真的需求？

有好有坏，疯狂让想象力极大放大（现实可见，区块链的疯狂程度比人工智能潮更剧烈），说不定会出现新一代巨头。回到广告技术，我们分析下这么多公司：
1.广告技术到底哪里坏了？
2.区块链广告公司准备怎么修？

跟adblockchain早期分析一致，几乎所有的区块链广告公司都摆出了几点事实。
1.广告作弊导致一年近80亿美金的广告费用损失
2.广告生臃肿，这导致了广告效率极其低下
3.数据孤岛，不同平台的数据无法打通，用于广告投放的数据远远不足
4.消费者排斥，广告屏蔽插件盛行

早期adblockchain的子项目Thunderants，就以上面4点做为市场痛点。区块链广告公司准备采用区块链技术来修整这些问题。
1.既然ad tech已经遇到了这么多问题，要不就重建吧！Direct-marketing就是不要任何的中间环节，只有广告主和受众，受众与广告主直接进行广告交互，代表为Bitclave。

2.作弊这么严重，那么我就专门打击作弊，做个媒体注册表吧！以adChain为代表

3.看起来现在问题蛮多的，但是程序化是不可逆的趋势。那用区块链智能合约来实现自动公正购买，以纳斯达克为代表；现在的RTB存在不透明等问题，用区块链扩展RTB协议，重新定义dsp、ssp、dmp、用户的功能和行为，以Papyrus为代表

4.广告技术坏了，主要问题是用户不理解。那给用户利益，让他们贡献数据获取优秀的广告推荐，同时因为数据和注意力获得收益，媒体也会获得捐赠。这样对广告主、消费者、媒体都有利，以Brave为代表

5.在现在的广告网络中，想办法解决数据孤岛问题，让数据流通起来，服务好广告主。以MadHive为代表

当然还有不少家公司没有提到，但基本可以归类到上面的描述中去。广告技术坏了，确实，坏的地方我们也看到了，就在上面。可以修吗？上面也有很多公司提出了方案，并出了白皮书，获得了融资。摩拳擦掌跃跃欲试，我们也很期待这些模式可以成功，毕竟初衷都是好的——让人们生活得更加美好。

前段时间听汽车之家创始人李想在混沌大学分享，说到过去2年的创业失败率很高，不是因为创业失败率本来应该很高，而是很多人根本不懂得如何做产品。感触很深，因此adblockchain作为专业的区块链广告资讯平台，安静下来分析广告技术修补之路。以下皆为adblockchain观点，仅供参考，不提供建议和咨询用途。

广告技术到底坏在哪里？

广告营销最简模型——广告主&媒体&受众，广告主期望以最低的价格触达和影响自己的潜在受众；媒体期望通过受众流量和受众数据做最大的变现；受众期望能够获得有价值的信息（包括广告）

广告痛点是事实——作弊，中介，孤岛，排斥。
1.作弊不是ad tech broken的主因（因为作弊在任何市场都存在）

2.中介也不是（因为任何市场都有中介，就是上面提到的direct-marketing也会有中介，广告主不懂的地方就一定会有第三方服务公司代劳）

3.消费者排斥是个大问题，过去也有广告，消费者也排斥，但那时人们没有如今那么丰富的选择。脑白金在过去能够拯救史玉柱，但如今可能不行了，因为你广告时，人们去做别的事情去了或者他们注意力极其分散，你打没打广告受众根本不知道。再想想大多数广告主可能并非像脑白金一样有钱，这些长尾广告主是广告市场的基础，他们如今在广告推广中几乎得不到什么好处。想想，现在的广告点击率平均不到1%，如果它能提升到10%，20%，30%，40%，这里面存在巨大的空间

4.数据孤岛也是个大问题，它使得广告人的思维和天地变得十分狭隘。受众在视频网站的行为，在电商网站的行为，在旅游网站的行为，一交叉分析就能为广告主提供look-alike的基础资料，广告主可以改进自己的产品，改变自己的广告内容，定位精准的用户。媒体可以把自己的数据贡献出去获取收益（用于分析挖掘，用于其他应用里的广告投放），而不仅仅要等自己的用户来到网站时才能赚钱。受众会获得惊艳的广告内容和优惠折扣，而不是过去那呆板的令人恶心的恼人广告，即使广告内容依然呆板，但至少在匹配受众的近期或者即时需求上做到了更好

因为环境变了，因为用户也变了，所以广告技术坏了。

从上面分析，我们得出消费者排斥和数据孤岛是广告营销痛点的主因。而更惊奇的是，数据孤岛的解决，直接缓解了消费者排斥问题。广告点击率和互动率将得到几倍甚至几十倍的提升。一个新兴健康的广告生态将会运作起来，或许从4A公司走向衰败开始，就注定了新广告模式代替传统广告模式登上了舞台。

我们再反过来看如今的区块链广告公司在做的事情，他们都会提一个概念——消费者控制自己的数据，让数据更好的流通起来。只是绝大部分公司打算通过他们的应用钱包和广告交互，让用户主动贡献出来。试问，用户在钱包中的数据就够了？什么应用能够做到满足音乐、视频、购物、订票的所有需求？别忘了，用户还有十分个性化的需求，他们要看youtube，也要去bilibili。什么应用能同时满足那千奇百怪的长尾需求？如果不能，那给用户承诺的优质广告内容推荐，向广告主承诺的高质量报告数据怎么实现。

最终还是会回到“区块链如何解决数据共享” 问题。这个问题又可以转化为“大数据下如何进行数据共享”，然后再引申出“数据隐私保护”“如何在保护数据隐私的情况进行数据共享”。在现有的区块链广告公司的方案中，可以发现一些方案，但考虑还不是很充足，这是一个复杂的问题，涉及利益、技术、产品等问题。adblockchain打算用另外一篇文章来梳理，先附上《大数据发展的最大制约——隐私》供大家感知。

关于这个问题，已经有不少的公司和组织在进行研究，ADLedger就是由IBM和MadHive组建的研究组织。毫无疑问，不论是否是广告营销领域，数据共享将会把互联网带向另外一个高度，相信区块链的信任特性会在其中发光发热。广告技术将会有3个重要方向，一个是现有的竞价、内容、推荐、VR、AR技术；一个是营销数据协作技术；还有一个是点对点的广告传播网络。

以上，为adblockchain观点，仅具参考价值。