ad tech with blockchain

디지털미디어 시장이 열리면서 가장 주목 받는 키워드는 '광고', '게임', '커머스' 입니다. 지금도 대부분의 온라인 회사는 해당 키워드 기반의 사업을 핵심으로 하고 있는 경우가 많습니다.

블록체인 세상이 시작 되면서 당연히 토큰 경제 생태계를 기반으로 다양한 서비스들이 준비 되고 있습니다. 여기서 가장 먼저 떠오를 수 밖에 없는 키워드 역시 '광고', '게임', '커머스'입니다.

오늘은 이 키워드들 중 '광고' 키워드를 살펴 보고자 합니다.

흔히 온라인 광고 시장에서는 다양한 플레이어들이 존재 하면서 실제 광고비의 40% 가량의 비용이 그 과정에 포함 되어 있다고 합니다. 이 말은 실제 광고비는 60원이면 되지만 광고주는 100원의 금액을 내야 하는거죠. 온라인 광고 집행 단계를 간략하게 보면 [ 광고주 - 렙사 - 대행사 - DSP - DMP - ADX - SSP (매체, 외부매체) - 사용자 ] 라는 구조로 되어 있고 그 단계에 따라 대행비용과 기술사용료가 부과 됩니다.

블록체인에 기반한 광고 업체들은 이 비용을 없앨 수 있다고 합니다. 불필요한 기술료/대행료를 없애고 사용자가 기여한 기여도를 수치화 하여 리워드도 제공해 주겠다고 합니다.

앞에 말씀 드린 광고 비용을 줄일수 있다는 말은 이해 되지만 사용자는 왜 리워드를 받을 수 있는 걸까요? 물론 주면 좋지만 사실 사용자는 광고주를 인입 하는 필수 요인입니다. 사용자가 제공하는 데이터, 특정 행위 등을 기반으로 광고로 연결 되는 서비스가 만들어지게 되기 때문입니다. 네이버에 들어가 검색 한번 할때 나오는 광고들 뉴스 기사를 보면 나오는 디스플레이 광고들 모두 사용자의 행위에 의해 광고가 노출되게 됩니다. 사용자는 내 데이터와 행동으로 인해 돈을 버는데 왜 사용자는 어떤 이득도 볼 수 없는가? 라고 하지만 기존 광고생태계에서는 그래서 너네 무료로 뉴스기사 보는거야 또는 그래서 너네가 무료로 정보를 조회 하는 거야 등의 논리를 보여주었습니다. 근데 사실 이보다 더 많은 가치를 기업이 가져가는건 이런 논리에 살짝 덮어서 당연 시 여겼던거 같습니다. (주식회사의 기본적인 구조로 인정 된다고 볼 수 있겠죠)

하지만 ICO를 했더나 준비 중인 대부분의 광고 업체들은 광고주는 낮은 광고비용으로 사용자는 기여에 대한 리워드를, 플랫폼은 투명성을 보장 할 수 있다고 합니다. 이런 세상이 오면 당연히 블록체인 기반한 광고 시장이 어마어마한 시장으로 발전 하게 되겠죠. 하지만 아직 해결 해야 하는 부분도 많습니다.

무차별적으로 생겨나는 블록체인 광고는 자신들이 발행 시킨 토큰을 기반으로 실제로는 세상과 거래 되지 않으면서 오히려 폐쇄적이 될 수 있고 기존 광고 모델을 그대로 유지하면서 실제 차별성을 보이지 못한다면 대중적인 기반을 마련 하기도 어려울 수 있습니다. 그리고 가장 중요한 광고비에 대한 기준, 즉 토큰에 대한 가치가 어떻게 형성 될 수 있느냐에 따라 비즈니스의 승패도 결정 될 듯 합니다.

각설 하고 오늘은 일단 현재 이슈가 되는 몇 군데 블록체인 광고 업체를 살펴 보고 자 합니다.

adex
우지한 어드바이저 참여로 주목을 받은 업체 입니다. BAT를 경쟁상대로 본다고는 하는데 아직은 애드네트워크 지향으로 판단 됩니다.
https://www.adex.network/

Adhive
Influencer Marketing(동영상)으로 이야기 되던데 동영상광고네트워크 정도로 보여 집니다. 근데 요즘 nfluencer Marketing이란 용어가 나름 핫한듯 합니다. 유명인을 활용한 동영상 광고 정도로 보면 될 거 같긴 한데 일반적인 동영상 광고를 포괄 해서 이야기 되기도 하는 듯 합니다.
https://adhive.tv/#market

BAT
이 친구들은 재미 있습니다. 처음에는 애드네트워크라고 생각했는데 브라우저를 만들고 있다고 하네요 실제 창업자들도 브라우저 기술력을 가지고 있는 인력들이 중심으로 구성 되어 있습니다. 오페라 같은 형태일까? 실제 브라우저를 잡으면 어마무시할 수 있을거 같은데 그 과정은 쉽지 않을거 같습니다. 그래도 가장 뭐랄까? 비전을 보여주는 느낌은 드네요.
https://basicattentiontoken.org/index/

bbcoin
똑같은 트래픽이 아니다 우리 트래픽은 매우 가치 있다 라는 컨셉의 프리미엄 광고 플랫폼이라고 할 수 있을 듯 합니다. 정확히 왜 라는 지점에서 잘 납득이 되지 않고 2020년 오픈 일정이라 많이 두고 봐야 할 듯 합니다.
https://bbcoin.tradove.com/

datawallet
저는 개인적으로 이 컨셉은 좋던데 모바일 지갑으로 코인을 관리 할 수 있지만 사실 이 지갑으로 너의 정보를 모아서 마켓을 통해 광고주에게 팔거다 라는 내용입니다.
https://tokensale.datawallet.com/

friendz
제가 보기에는 어필레이터 플랫폼으로 보이는데 그보다 시작하면서 부터 기존 사용자 20만명이 있다는 점이 주목 받은 서비스 입니다.
https://friendz.io/

Qchain
이 친구들도 datawallet과 유사한 형태로 데이터를 모아 이를 마켓에서 광고주에게 판매 하는 형태의 광고 플랫폼을 만들거야 라고 하는데 재미있는 컨셉으로 유로설문조사가 있습니다. 이런 설문 조사는 1회성으로 보이는데 지속적으로 카테고리화 해서 모아지면 매우 중요한 데이터가 될 수 있을 듯 합니다.
https://qchain.co/

world wifi
라우터소유자가 무료 wifi를 제공하고 이를 쓰는 사용자는 대신 광고를 봐야 한다는 컨셉입니다. 이미 국내 통신사들도 하고 있는 광고 모델이긴 합니다. 기존의 광고 네트워크가 아니란 점에서 특이하다고 평가 되곤 하는데 사실 특이한 상품이라고 보긴 애매합니다.
https://kr.worldwifi.io/

그 외에도 광고 네트워크 플랫폼을 지향 하는 업체들이 많이 있습니다.
hoqu coin 제휴네트워크 / 거래수수료 0.5%? https://www.hoqu.io
ibuildapp 모바일 광고 네트워크 https://ibuildapp.io/
papyrus 모바일 광고 네트워크 https://papyrus.global/ko/
thrive 애드네트워크 https://ico.thrivelabs.io/

앞서 말씀 드린 대로 지금은 생태계를 이동 시키는 부분이 핵심이라 서비스는 기존의 광고 생태계 플레이어 롤 중 하나를 가져 가고 있습니다. 하지만 블록체인 안에서 새로운 광고 사업 기회가 만들어 질 수 있을거라 생각 합니다. 급 드는 생각인데 오픈 하거나 준비중인 블록체인 광고 업체들의 토큰을 조금 편하게 묶어 줄 수 있는 다른 방법은 없을까? 물론 대부분 플랫폼 안에서 토큰이 묶이고 또 가치가 다르고 할테지만 광고주는 그냥 하나의 토큰으로 모든 네트워크로 쓰면서 그 가치별 광고 효율을 판단 할 수 있으면 좋을텐데 라는 생각이 드네요. blockchain ad exchange?? ^^