Прозрачность цепочки поставок - ключ к слаженной работе цифровых рекламных машин.
Может ли блокчейн помочь сделать эту сферу лучше?

Последние статистические данные показывают, что расходы на цифровую рекламу во всём мире в 2020 году достигнут в общей сложности 335 миллиардов долларов. Хотя, эти масштабы впечатляют, ландшафт цифровых медиа изобилует проблемами из-за отсутствия прозрачности цепочки поставок. В результате, ежегодно увеличивается число случаев мошенничества на почве цифровой рекламы. Проблемы сохраняются даже при использовании автоматизированных рекламных технологий, предназначенных для эффективного продвижения цифровой рекламы на сайтах издателей.

Рекламодатели всё ещё теряют ежегодно миллиарды долларов. По оценкам, во всём мире в 2019 году рекламодатели потеряли 42 миллиарда долларов на рекламе. Ожидается, что в 2020 году потери доходов увеличатся до более чем 45 миллиардов долларов, из-за неэффективности цепочки поставок и убытков от пандемии COVID-19. К 2023 году цифровые рекламодатели могут терять из-за этого около 100 миллиардов долларов дохода ежегодно.

Чад Эндрюс, лидер глобальных решений для рекламы и блокчейна в IBM, утверждает, что технология блокчейна может помочь решить ряд проблем с цепочкой поставок рекламы, в частности, обеспечить прозрачность в отношении того, где будет / и будет ли / отображаться реклама:

"Рекламодателям и их агентствам необходимо размещать цифровую рекламу на многих тысячах медиа-ресурсов, что приведет к миллионам или даже миллиардам показов. Чтобы добиться этого в масштабе, необходима обширная сложная технологическая экосистема посредников. Уникальная способность блокчейна служить децентрализованным нейтральным реестром для всех сборов и сводных данных о выполнении рекламы, а также платформа для проверки личности, делают блокчейн эффективным решением проблемы бесполезных расходов на рекламу".

По словам Эндрюса, количество посредников, участвующих в цепочке поставок рекламы, включая стороны спроса и предложения, платформы управления данными и обменники для онлайн-торгов в режиме реального времени, создаёт сложности. Более того, есть и другие посредники, которые используют свои собственные данные для идентификации, покупки, наценки и перепродажи рекламных материалов.

Перечисленные сложности и непрозрачность значительно удорожают рекламу.

"Чтобы разместить рекламу на телевидении, рекламодатели платят около 2–3% от каждого доллара своей прибыли. А вот чтобы разместить цифровую рекламу на веб-сайте, рекламодатели могут платить 25% и более", - отметил Эндрюс.

Технология блокчейн помогает выявить действия, комиссии и добавленную стоимость каждого поставщика при проверке их личности и других данных. В свою очередь, это может помочь в обеспечении выполнения контрактов.

Например, Эндрюс упомянул, что контракт на рекламу может иметь особые условия для охвата определённой аудитории, отображаться только рядом с безопасным для бренда контентом и быть доступным для просмотра в течение скорого времени. Собирая информацию от каждого поставщика во время показов рекламы, можно скомпилировать эту информацию для нескольких агентств, географических регионов и платформ.

"Впервые с помощью блокчейна стало возможным для рекламодателей платить только за то, что может быть проверено во время доставки на предмет качества и подлинности показов", - сказал Эндрюс.

Технология блокчейн в реальном мире

Технология блокчейн медленно, но верно начинает внедряться для решения проблем неэффективности в индустрии цифровой рекламы. Например, AdsDax, рекламная платформа, работающая по принципу самообслуживания, использует блокчейн для сотрудничества между различными сторонами, участвующими в рекламном секторе, включая потребителей.

Райан Дэвис, директор по продуктам AdsDax, говорит, что компания специально стремится сократить количество случаев мошенничества в рекламной индустрии, используя технологию блокчейн для удаления посредников из рекламного процесса, и обеспечивая при этом прозрачность за счёт проверенных временем методов:

"AdsDax использует технологию распределенного реестра Hedera Hashgraph для записи рекламных событий, таких как данные об эффективности рекламных ресурсов, в неизменяемый проверенный реестр. Затем рекламодатели могут просматривать эти события с отметками времени - для проверки информации своих кампаний в режиме реального времени".

Дэвис отметил, что, хотя это кажется относительно простой функцией, она предоставляет новые возможности рекламодателям, которые ранее не имели доступа к данным о эффективности в режиме реального времени:

"События, поступающие непосредственно с устройства пользователя и попадающие прямо в реестр, являются огромным стимулом доверия к данным компаний".

Далее он добавил: "По состоянию на 19 августа [2020 г.] мы отслеживали более 1,2 миллиарда рекламных событий в основной сети Hedera Hashgraph, выполнив свыше 239 миллионов транзакций, и в среднем выполняя 1,3 миллиона транзакций в день".

AdsDax также стремится включить возможности вознаграждения пользователей криптовалютой за то, что они делятся своими данными с рекламодателями. Кроме того, внедряются новые функции, обеспечивающие больший контроль потребителей над своими данными. Такие функции также демонстрирует браузер Brave, который использует свой токен базового внимания (BAT) для вознаграждения пользователей за просмотр рекламы на платформе. Браузер Brave оказался успешным, так как новое исследование аналитической компании Flipside Crypto показало, что BAT оказался наиболее часто используемым токеном ERC-20 в секторе DeFi в период с 19 июня по 2 июля 2020 года.

Разрабатываются новые блокчейн-решения

В дополнение к платформам, таким как AdsDax, которые уже регистрируют транзакции, создаются новые блокчейн-решения для устранения текущих проблем, с которыми сталкивается цифровая реклама. Например, 20 августа MadNetwork, специально созданный блокчейн для предприятий в сфере рекламных технологий, объявил о дополнениях к своей "дорожной карте".

Адам Хельфготт, основатель MadNetwork, сообщил, что сеть MadNetwork была запущена в 2018 году на блокчейне Ethereum - для создания серии продуктов и партнёрских отношений, которые изменят отношения между потребителями и рекламодателями. Однако, из-за постоянно меняющегося ландшафта цифровой рекламы для масштабирования сети необходимы новые возможности:

"MadNetwork выпустила новый технический документ, в котором излагаются планы создания боковой цепи второго уровня на Ethereum. В основном сеть использует Ethereum в целях безопасности. Но мы поняли, что многие фундаментальные компоненты недоступны на Ethereum. Например, доступность данных - важный элемент рекламного мира, но писать данные в Ethereum - дорогое удовольствие", - пояснил Хельфготт.

Новое разрабатываемое решение будет служить источником данных для предприятий, обеспечивающим возможность проверки, и контролируя такие ключевые функции, как истечение срока действия данных, а также сбор цифровых данных.

Кроме того, MadNetwork не требует, чтобы данные были неизменными, что, по словам Хельфготта, является ключевым для предприятий в сфере цифровой рекламы, поскольку очень много данных создается из рекламных показов в месяц.

"Показы телевизионной рекламы могут достигать около трёхсот миллиардов просмотров в месяц. Отслеживание всех этих показов занимает много памяти" - сказал он.

По словам Хельфготта, токен MadNetwork, известный как MAD, используется для защиты пространства хранения данных и позволяет выполнять смарт-контракты в сети. Майнерам платят за использование токенов для хранения данных и за сборку цифрового мусора по истечении срока действия ставки.

Хелфготт также отметил, что цифровая идентификация компании представлена ​​открытым или закрытым ключом, который защищает различные цифровые активы или данные.

"Итак, если рекламодатель хочет совершить транзакцию в этой сети, ему необходимо будет запустить узел и создать ключи для своих цифровых активов", - сказал он.

Объединяться, чтобы улучшить работу

AdLedger - это некоммерческий консорциум, работающий над созданием открытых технических стандартов для применения блокчейна и криптографии для СМИ и рекламы. Он работал над определением правил хорошего и плохого поведения, демонстрируемых различными цифровыми идентификаторами, как часть будущего открытого стандарта группы в рамках MadNetwork. Это гарантирует, что участники сети не смогут совершать мошенничества.

Кристиана Каччапуоти, исполнительный директор AdLedger, сказала, что, поскольку AdLedger кодифицирует правила для управления цифровой идентификацией компании, создаётся стандарт того, как выпускаются открытые и закрытые ключи, и в конечном итоге передаются через цепочку поставок цифровой рекламы.

Каччапуоти также упомянула, что в настоящее время разрабатывается крупное партнёрство, чтобы продемонстрировать, как MadNetwork можно использовать для борьбы с рекламным мошенничеством, для устранения посредников и повышения прозрачности цепочки поставок.

Криптовалюта может стимулировать принятие и адаптацию блокчейна

Хотя очевидно, что технология блокчейн может обеспечить столь необходимую прозрачность в секторе цифровой рекламы, реальные случаи использования криптовалют могут в конечном итоге привести к массовому внедрению блокчейна.

Дэвис упомянул, что, хотя самым большим препятствием для AdsDax было создание технологии, достаточно быстрой и рентабельной для использования предприятиями, следующим шагом к массовому внедрению станет криптовалюта. Он объяснил, что по мере того, как люди начинают использовать криптовалюту в своей повседневной жизни, появляется возможность заменить фиатные платёжные системы:

"Разрабатываемые функции для потребительского элемента нашей платформы, которые вознаграждают пользователей криптовалютой и предоставляют пользователям способы её использования в качестве валюты для реальных товаров и услуг - огромный шаг в правильном направлении".

Вторя Дэвису, Хельфготт упомянул, что криптоиндустрия в настоящее время переживает вторую волну инноваций, что может дать учреждениям достаточные основания для принятия криптовалют. В свою очередь, новые функции, позволяющие перемещать ценности в цифровом виде, станут всё более популярной концепцией в пространстве цифровой рекламы.

"Мы думаем, что рекламное пространство может в конечном итоге стать основой массового внедрения блокчейна", - сказал Хельфготт.

• Источник (ENG): CoinTelegraph With Blockchain, Fraud Will Not Be Able to Steal Digital Ad Revenues.
• Уникальность на русском:

---

Благодарю за поддержку @steemitblog / @steemcurator01 и @steemcurator06 //