Verpackungspolitik im Marketing: Funktionen der Verpackung

Produktpolitik besteht aus

• Produktinnovation,

• Produktvariationen,

• Produkteliminierung,

• Verpackungs- und
• Markenpolitik,

wobei wir uns hier mit Verpackungspolitik beschäftigen.

5 Verpackungsfunktionen aus der Sicht des Marketings

Also: Es geht um die Funktion der Verpackung, und zwar vor allem unter Marketing-Aspekten.

• Die erste ursprüngliche Funktion der Verpackung ist die Schutzfunktion. Das hat noch relativ wenig Marketing-Gedanken.

• Dann kommt die Informationsfunktion. Das hat teilweise Marketingaspekt, denn Information bedeutet zum Beispiel Informationen über Zusammensetzung des verpackten Produktes. Hier gibt es diverse gesetzliche Vorschriften, extrem bei Lebensmitteln und auch bei Kosmetika.

• Dann die Werbefunktion. Werbefunktion bedeutet zum Beispiel, dass man auf der Verpackung hinweist auf andere ähnliche Produkte des gleichen Herstellers.

• Dann die Präsentationsfunktion. Präsentation – also kann man zum Beispiel mit der Verpackung die Produkte aufstapeln. Stapelfähigkeit ist also hier gemeint.

• Und: die ganz originelle Sache - die Verwendungshilfefunktion. Verwendungshilfefunktion in die Verpackung integriert ist etwas, das es dem Nutzer erleichtert, das Produkt zu verwenden, zum Beispiel ein integrierter Messbecher oder auch eine Möglichkeit eine Senftube zu öffnen. Das ist integriert in die Verpackung – Verwendungshilfefunktion.

Das sind die Funktionen der Verpackung heute, das heißt Verpackung hat ganz, ganz wichtige Marketing-Aspekte.

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