亞馬遜（Amazon, NASDAQ:AMZN）再次展開驚人之舉，2017年6月16日以137億美元收購美國天然與有機食品通路全食超市(Whole Foods Market, NASDAQ: WFM)，早在2016年亞馬遜曾經考慮收購全食超市，但未實現；如今成真，全食超市與亞馬遜在2017年6月16日股價急拉，漲幅分別為29%(收盤價為42.68美元)與2.4%(收盤價為987.71美元)。

(全食超市，出處：Whole Foods Market)

零售業重挫「剉著等」

然而此消息一出，衝擊到零售巨頭Walmart(WMT)、Kroger(KR)、Target(TGT)、Costco(COST)，跌幅分別為近7%、16%、12%、7%；不只如此，相似的零售業者如United Natural Foods(UNFI)、Supervalu (SVU)、Sprouts Farmers Markets (SFM)跌幅分別約10%、14%、6%；歐洲超市巨頭Koninklijke Ahold Delhaize NV(AMS: AD)、Carrefour SA(EPA: CA) 也分別下挫約9%、3.22%。Bespoke投資集團(Bespoke Investment Group)還制定了亞馬遜死亡指數(Death By Amazon Index, DBA)，追蹤過去五年傳統零售商與亞馬遜的業績表現，如圖所示，自2012年來，該指數在這5年期間顯著低於市場表現，標準普爾500的漲幅為75％，亞馬遜漲幅超過300%，亞馬遜死亡指數(DBA)則只有25%的漲幅。

(亞馬遜死亡指數，出處：Bespoke Investment Group)

亞馬遜時代來臨 線上整合線下的「新經濟」

亞馬遜時代來臨，不僅僅是食物類零售，目前所有零售業者正在大力掙扎，CVS、Micheal Kors、Foot locker、Kohl's、Office Depot、BCBG、Staples、Tiffany&Co、Gamestop、Rue21、Subway、bebe、Payless、Sears、Macy’s等的零售實體店面正在一家一家的關門，零售業似乎正在開始出現崩塌，可以看到以零售業為主的標普500必需性消費類股ETF-XLP單日跌幅較其他類別大，特別注意的是已經使美國的購物中心出現了數以百計的空店面，當前世代使用移動設備來購物，從線上整合線下將成為零售業的「新經濟」。

(標普500ETF，出處：sectorspdr.com )

美零售業可能進一步爆發倒閉潮

根據瑞士信貸 (Credit Suisse)的研究報告指出，2016 年全年共有九間美國零售業，申請破產保護；2017上半年已共有 The Limited、Gander Mountain 等至少十間美國零售業者申請破產保護；根據瑞士信貸估計，2017 年全美零售業可能進一步爆發倒閉潮，估計 2017 年全美關閉的零售業據點，將創紀錄來到 8640 間，超過金融海嘯的 6163 間；目前電商正如火如荼的擴大自己的勢力，消費者不上門，只在家滑手機，上網購物，慘淡的營收，許多商場都心知肚明即將面臨大麻煩，一股零售業危機，似乎正在上演。

20% 亞馬遜的魔幻數字

根據MarketWatch的統計，當亞馬遜銷售比重到達市場20%份額時，開始顛覆市場，如2007到2008年間的書店，2010到2011年的消費電子產品，如今服飾類別已經浮現此現象，看看梅西百貨(Macyˋs, M)的股價表現不斷跳水破底，現在亞馬遜開始進軍家具與食物零售，試圖改變消費者行為，此次收購全食超市，亞馬遜已經開始測試自己的實體店面，包括實體書店Amazon Books到實體超市Amazon Go、AmazonFresh，亞馬遜正在打造一個實體雜貨系統，以成功地執行在線銷售，從線上做到線下，運用科技顛覆線下零售市場，貝佐斯的劇本藍圖越來越清晰。

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