对于这个问题，我们不妨先思考一下“纯天然”和“无添加”的标准到底是什么？
何为「天然」？
严格来讲，这世间万物没有跟天然毫无关联的，往上追溯都是天然来源，区别在于加工的程度。
这点咱们借鉴一下食品行业的标准，什么是天然，什么又是工业化深加工的食品。
土豆长在地里，姑且不考虑化肥等因素，它是纯天然的，但没什么人愿意生吃。简单加工成炒土豆丝，它还是保留了绝大部分的营养价值。然而把它深加工磨成粉，再做成薯片，就是另一回事了。

高度工业化深加工出来的食品，往往是垃圾食品，除了热量之外，没保留下来什么营养价值。
深加工的产品和原料，肯定不天然，在化妆品里尽量全用浅加工的「天然」原料，对于我们配方师来说其实并不难，但是真的对用户有价值吗？
浅加工的「天然」成分，就该用着放心吗？
这点在化妆品里就一定说得通吗？加工程度低就一定更安全？
就拿化妆品里常见的蜂蜡来举个例子。
粗制的蜂蜡又黑又硬，精制后的蜂蜡又白又细。

其中有个风险非常高的杂质被去掉了，那就是花粉。
对，就每年引发过敏症以百万计的花粉，粗蜂蜡里面往往包含有不少花粉，如果直接加进你的面霜里，外观先不谈，致敏的概率会大大提升。
同样是植物提取成分，工艺可以是这样的：

也可以是这样的：

你会对哪个的安全性更加放心呢？
“安全“的幻觉从何而来？
事实上，正是因为现代人渐渐远离了大自然，对天然产物的危害失去了最起码的警惕和常识，才会衍生出对“纯天然”的安全性不现实的向往。
夏天喜欢在户外活动接触自然的人，反而会对野生植物带来的红疹和水泡充满警惕。
荨麻
毒葛
常春藤
大猪草
独活

有句话说植物是大自然的化工厂，产出来的东西千变万化，有毒有害物质也非常多，不经过提纯和无害化的植物产物，你真的敢放心用吗？

除了这些有毒植物产物，每年的花粉过敏症仍旧是全世界最大的过敏症候群之一。
植物精油天然成分中很有代表性的类型，至于它们的“安全性”，看这斑贴出来的红斑就知道，这是一类很容易造成刺激的成分。

一些常见精油的刺激性斑贴试验
「洗绿」是一种营销手段
绿色，天然，环保，有机，生态，这些反复出现在我们面前的正面词汇正在慢慢失去其本来的意义，成为商家向我们灌输美好生活理念的营销手段，把公众对环保日益提升的关注度转化成滚滚的财源。

他们比以前更了解什么东西能感染我们的情绪，使我们感到恐惧，平静，或更有吸引力；什么能减轻我们的负罪感，或是我们觉得不那么孤独，和其他人群的关系更紧密；什么能使我们觉得更自信，更受爱戴，更有安全感，更能引起怀旧情绪，精神上更富足。他们更知道如何利用这些信息来蒙蔽真相，控制我们的大脑，进而说服我们去购买。
－Martin Lindstorm 《品牌洗脑－世界著名品牌只做不说的营销秘密》
把「纯天然成分」和敏感肌硬挂钩，是妥妥的智商税。