网上买菜成为“刚需”？社区团购不能再走“烧钱换垄断”的老路

投入不设上限、不用担心亏损、老板亲自带队……在购物、打车、外卖等之后，社区生鲜团购正在成为不少互联网巨头争抢的新“风口”。

网上买菜，在两年前曾被视为一门最难啃的生意。物流成本高、利润太微薄，让一众大小公司铩羽而归。可为何在今天，这潭“死水”突然变成了拥挤的“赛道”？

一方面，由于疫情影响，网上买菜如同在线教育、在线办公一般，成为“刚需”。另一方面，随着中国互联网流量红利见顶，陷入“增长焦虑”的互联网巨头们，开始盯上了小区业主群这部分“私域流量”，希望借此获得新的增长。多种因素作用下，“网上买菜”升级版“社区团购”应运而生——由商家任命的“团长”将商品信息发送到群里，消费者在相应的小程序里下单，平台收到订单信息后开始分小团体配送。

从模式上看，“社区团购”能够更好对接供需关系，进一步缩短供应链，给消费者带来实惠，这无疑是好事。可随着各大互联网巨头进入这个市场，这个“模式创新”“科技赋能”的故事出现变味趋势，跑马圈地的场景又一次上演。巨头们祭出了熟悉的“烧钱”打法，“1分钱买菜”“9毛9水果”等，促销、补贴令人眼花缭乱。一时间，整个市场充斥着“不差钱”的味道，混乱的竞争秩序也开始产生巨大的负面效应。

社区团购直线升温，小区门口的菜贩以及一些小公司受到巨大冲击，而团购后物流跟不上、菜品送不走导致“爆仓”，浪费也触目惊心。更令许多人担忧的是，今天的不合理补贴一定会以明天的不合理涨价补回来，社区团购这样走下去，最终消费者的选择是会变多还是变少？

社区团购模式并无原罪，但“烧钱换垄断”的竞争方式必须警惕。自网约车开始，共享单车、长租公寓等领域，都在资本的强势催熟下出现了爆发式增长，也带来很多问题。更重要的是，当创新逻辑敌不过资本逻辑，也会导致那些能靠短期烧钱获得垄断的消费领域备受青睐，而需要长期投入的原始创新少人问津。

中国市场大、潜力足，蕴藏着巨大的商机，也有许多社会效益高的、困难的事情需要去做。拥有资本优势的巨头们应该把眼光放得长远一些，在为社会创造价值上有更多担当、更多作为，而不是一拥而上，助长浮躁之风。

当然，逐利是资本的天性，市场的良性竞争终究要靠制度维护。今年11月，国家市场监管总局也就“平台经济领域的反垄断指南”公开征求意见。相信随着制度不断完善，很多企业将更加明晰自己的使命，释放出更多发展势能。