El Gran Impacto que puede tener la Blockchain en las Redes Sociales

Con ejemplo prácticos y compañías que actualmente están operando, te traemos cómo la Tecnología Blockchain revoluciona las redes sociales.

Cuando miramos hacia atrás en 2017, uno de los desarrollos más importantes de este año fue la aparición de la cadena de la cadena de bloques en la gran conciencia colectiva.

Muchos han observado de cerca (y se han beneficiado enormemente) que el valor de Bitcoin se ha disparado (y más recientemente, ha disminuido), y en quizás el mejor indicador de tracción pública, la criptomoneda (y por asociación, la cadena de bloques), se convirtió en un tema de Acción de Gracias, como se evidenció mediante el intercambio de moneda digital Coinbase agrega aproximadamente 300,000 usuarios durante la semana de vacaciones.

Hasta la fecha, la tecnología blockchain ha ganado popularidad principalmente en industrias relacionadas con la ciberseguridad y los pagos, debido a su capacidad para ejecutar contratos inteligentes y transacciones seguras y rápidas. En un artículo anterior, cubrímos cómo la industria de la salud (Healthcare) está preparada para beneficiarse de los avances en la tecnología blockchain; en este artículo, quiero hacer el mismo argumento para las redes sociales.

-Identificar y recompensar el valor en las redes sociales

Al igual que en el entretenimiento, donde YouTube, SoundCloud, Netflix y otros controlan el consumo de los usuarios, consumimos redes sociales en un puñado de plataformas que han alcanzado una escala masiva: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y Pinterest, entre redes sociales y blockchain otros.

Estas redes se basan en modelos comerciales basados ​​en publicidad, que comparten una deficiencia importante: los usuarios, creadores y plataformas reciben una compensación desigual por su participación en la plataforma.

Por ejemplo, Barack Obama produjo el tweet más querido en la historia de Twitter, pero no recibió ninguna recompensa por hacerlo. Una artista llamada Helen Green creó un GIF de David Bowie tras su fallecimiento, pero finalmente perdió la atribución ya que se compartió ampliamente en Tumblr e Instagram.

Al utilizar el libro de contabilidad privado que proporciona la cadena de bloques Ethereum, las empresas pueden rastrear mejor la interacción del usuario con el contenido. Esto permitiría la cuantificación del valor del usuario para la red, y por lo tanto una mejor idea de cómo deberían ser compensados ​​por su actividad.

Aunque esta noción de difundir igualmente la riqueza a través de la red es algo radical, hay varios intentos de tratar de hacer esto realidad a través de una gama de aplicaciones. Aquí hay tres que son particularmente emocionantes en el ámbito de las redes sociales.

-Consumo de contenido

Las criptomonedas, en la aplicación, son compatibles con la tecnología blockchain, pueden reestructurar fundamentalmente la forma en que los usuarios consumen contenido socialmente.

Mientras empresas emergentes como Rize, de la popular aplicación de transmisión en vivo YouNow, buscan reestructurar el modelo de redes sociales, uno de los intentos más populares lo realiza un titular existente en el espacio, Kik. La aplicación de chat para adolescentes lanzó recientemente una criptomoneda llamada Kin y recaudó poco menos de 100 millones de dólares en una ICO (oferta inicial de monedas).

Kin está diseñado para ofrecer incentivos a los desarrolladores y colaboradores de la red, para brindar servicios digitales, aplicaciones y otros valores agregados a la red, sin intermediarios.

La visión a largo plazo es seleccionar un mercado en la aplicación donde las marcas puedan publicitar directamente a los usuarios a través del chat (por ejemplo, acceso a grupos VIP, cupones) y cobrar, mientras que los usuarios pueden vender servicios a otros usuarios en la aplicación.

La esperanza de Kik es que al mover su moneda a la cadena de bloques, pueda generar tanto un valor en la aplicación como un valor económico en el mundo real.

Cualquier persona, ya sea un usuario de Kik o no, puede comprar e invertir en la moneda Kin, y todos los inversores idealmente tendrán incentivos para participar en el ecosistema Kin, no solo utilizarán Kik para chatear.

Imagine a los inversores ayudando con presentaciones para el equipo de gestión, marcas que traen promociones de productos o lanzamientos a la plataforma, o personas influyentes que trasladan su contenido de YouTube a Kik para mejorar su flujo de ingresos.

Sin embargo, este modelo de incentivo no es un éxito seguro, ya que invita a los inversores a comprar fichas y a apostar por la volatilidad de su valor subyacente en lugar de contribuir a la comunidad.

Si los poseedores de tokens no son los usuarios principales de la aplicación, el valor económico no solo dejará de atraer a los usuarios, sino que también expondrá la moneda a grandes oscilaciones de precios en función del sentimiento de los inversores a corto plazo.

Acceso al contenido
En países como China, Corea del Norte y Siria, el gobierno puede bloquear el acceso de los ciudadanos a las redes sociales y a ciertos contenidos, incluidas noticias, música y más. Aunque las VPN ofrecen una forma de evitar estas restricciones, los gobiernos también están tomando medidas enérgicas contra estos servicios.

El concepto de contenido descentralizado ofrece una alternativa para combatir la censura de Internet. Una compañía que actualmente está desarrollando un protocolo de fuente abierta para descentralizar por completo el contenido premium es DECENT, que recaudó 4 millones de dólares en una ICO en 2016.

Al proporcionar un libro mayor distribuido, DECENT garantiza que ninguna entidad puede bloquear el acceso válido al contenido. Las personas pueden participar en la red DECENT comprando su token nativo, DCT, que pueden usar para pagar contenido de otros usuarios y publicar su propio contenido.

Más allá de las dificultades de lograr que suficientes usuarios se registren para alcanzar una escala significativa, una importante barrera para la adopción de medios sociales basada en blockchain será la compra inicial del token, ya que los consumidores se han acostumbrado a acceder a los servicios de redes sociales de forma gratuita.

Sin embargo, en países donde el acceso al contenido no siempre está garantizado, el token podría ser un pequeño precio a pagar por un acceso consistente.

-Autenticidad del contenido

Blockchain podría remediar uno de los problemas más grandes en las redes sociales.

Se pudiera crear una aplicación de las redes sociales de la cadena de bloques que logre ganar notoriedad en combatir las noticias falsas.

Las últimas elecciones presidenciales de EE. UU. Vieron un aumento del contenido falso orientado en sitios como Facebook y Twitter que se utilizó para influir en las emociones y puntos de vista de los votantes.

Los intentos de las plataformas para solucionar este problema se han centrado en asociaciones con verificadores de hechos independientes, pero el blockchain ofrece una solución potencial que no requiere terceros.

Propiedad de Steemit.com

Steemit (STEEM) y Userfeeds son otras compañías que buscan resolver este problema al incentivar económicamente a los usuarios a clasificar y/o publicar el contenido relevante. Si bien la capacidad de controlar la difusión del contenido escrito es extremadamente relevante en este momento, el futuro de las noticias falsas puede ir más allá de la palabra escrita.

Las mejoras recientes en IA y aprendizaje automático permiten crear copias audiovisuales realistas de personas. Un gran ejemplo de esto es el video de Obama dando un discurso creado por investigadores de la Universidad de Washington.

Los posibles casos de uso que esta tecnología abre son asombrosos. Cualquier grupo que utilice la propaganda como herramienta para el reclutamiento y la comercialización podría causar daños graves si la tecnología estuviera disponible para ellos, lo que subraya la importancia de un sistema de validación comprobado.

Afortunadamente, las startups como Prover, una plataforma de verificación de video construida sobre el blockchain de Ethereum, ofrecen soluciones prometedoras para verificar la autenticidad de los videos generados por los usuarios.

Mientras que un gigante social como Facebook no está en peligro inminente, el blockchain ofrece una solución única para muchos de los problemas más arraigados de la industria. Al unir las redes sociales y la tecnología blockchain, crea la posibilidad de una experiencia más interactiva, confiable y gratificante en las redes sociales.