SWOT-Analyse, Begriffsklärung

Heute geht es um die SWOT-Analyse.

Bedeutung der Buchstaben: SWOT

• S -- strength, Stärken

• W – weakness, Schwächen

• O – opportunities, Gelegenheiten

• T -- threads, Bedrohungen

Also auf Deutsch Stärken – Schwächen – Chancen – Risiken.

Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Begriffe

Es geht also darum, für ein Unternehmen zunächst mal hier in der ersten Zeile die Stärken und die Schwächen und in der zweiten Zeile die Chancen (opportunities) und threads, die Bedrohungen, also die Risiken aufzuzeigen.

Was ist der Unterschied zwischen der ersten und der zweiten Zeile?

• Stärken und Schwächen sind intern, und sie sind beeinflussbar.
• Und opportunities und threads, also Chancen und Risiken, sind extern, und sie sind nicht beeinflussbar.

Also zum Beispiel die demoskopische Entwicklung, dass wir viele, viele alte Menschen haben werden schon in wenigen Jahren und wenige junge Menschen, das ist eine externe Entwicklung und für ein Unternehmen nicht beeinflussbar. Das kann ein Risiko sein, also threads, oder es kann eine Chance sein. Auf jeden Fall ist es extern und nicht beeinflussbar.

Wenn das Unternehmen einen schlecht geschulten Außendienst hat, dann ist das eine Schwäche, die ist intern und beeinflussbar, also auch veränderbar. Wenn das Unternehmen sehr, sehr viel Know-how akkumuliert hat, dann ist das eine interne Stärke, intern und beeinflussbar und damit ausbaubar.

Das ist der Unterschied zwischen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der SWOT-Analyse.

Im Übrigen glaube ich, dass - wer in die Hölle will - nur einen Fernlehrgang zu buchen braucht.

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Dr. Marius Ebert, Deutschlands Schnell-Lernexperte,
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