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Darf ich vorstellen, BERT.

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BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) ist eine von Google entwickelte, selbstlernende und auf natürliche Sprache basierende Technologie. Im Prinzip handelt es sich um eine Art künstliche Intelligenz, die selbstständige Entscheidungen trifft. BERT wird heute direkt bei der Suche eingesetzt. Bei der englischen Sprache deckt BERT wohl 100% aller Suchanfragen ab. Soweit ich das sehen kann, funktioniert das in der deutschen Suche noch nicht so prickelnd.
Jeder der sich mit SEO beschäftigt sollte BERT eigentlich kennen 😊. Ja, ich treffe täglich Leute, die BERT nur von der Sesamstraße kannten oder kennen.
Ich sage einfach mal, dass BERT der neue Macher bei der Google-Suche ist. Er (oh ich gebe ihm ein Geschlecht) ist dafür verantwortlich die Intension des Suchenden zu ergründen.

Wie der eine oder andere sicher schon bemerkt hat, sind Google Keywords so ziemlich egal. Es geht heute nur noch um Intension. Was will der Suchende finden? Diese Intension muss erraten und dann die Suchanfrage natürlich befriedigt werden.
Anders als frühere Algorithmen, kann BERT auf einen riesigen Fundus von Erfahrungen zurückgreifen und dabei ständig neue Entdeckungen machen. BERT zeigt uns wohin die Reise geht. Das Web, ursprünglich ein Netz aus Verlinkungen, wird transformiert, hin zu einem Netz verbundener Entitäten. Entitäten werden das sein, was heute Backlinks sind und noch viel mehr. Etwas sehr stark überspitzt könnte ich sagen, alles ist eine Entität was adressierbar ist.
In der SEO wandeln sich die Dinge entsprechend. Wer nicht bei Linkbrain stehen geblieben ist, der lernt zu verstehen, wie BERT tickt.
Was manche altmodische PR-Agenten Brand nennen, ist heute auch eine Entität. Wer seine Marke als starke Entität entwickeln will, muss dafür sorgen, dass andere Entitäten Bezug auf die eigene nehmen. Das kann natürlich ein Backlink sein oder eine Erwähnung. Insofern bleibt ein klassisches Element der SEO bestehen, jedoch ist die Gewichtung eine vollkommen andere. Lassen wir die Manipulationen in einigen Bereichen weg, dann sorgt BERT dafür, dass nur noch und ausschließlich Content King ist und zwar noch viel mehr als das immer schon gewesen ist.

In den Augen von BERT besteht das Web nur noch aus Entitäten die etwas bedeuten, oder eher aus bedeutungslosen.
Eine Website ist eine Entität, wenn jemand nach Produkten oder Informationen sucht. Sucht jemand nach einem Tutorial, dann ist auch ein Video eine Entität, oder sogar nur eine Grafik.

Vielleicht erahnt der eine oder andere, was das für eine vielleicht nicht mehr allzu ferne Zukunft bedeutet.
Das Web wird ein Organismus. Jede Entität wird von BERT in Echtzeit in sein Spinnennetz eingewoben und bei der Suche, dem Verständnis der Absicht untergeordnet.
Es geht dann nicht mehr um ein klassisches Ranking, sondern darum würdig zu sein, von BERT empfohlen zu werden.

Weil es an dieser Stelle so gut passt, bringe ich hier noch mal mein Gedicht, "Die Spinne". Einige werden es nicht passend finden. Ich finde es passend. Überghaupt hat Dichtung und SEO einiges gemeinsam. Es gilt eine Metrik zu verstehen ...

Die Spinne

Das Zentrum ist die Quelle der Kontrolle.
Dort führt das Netz zusammen alle Fäden.
Die Energie des fernsten Punktes wackelt durch den Raum
und führt den Räuber auf den Weg nach Eden.

Wenn ich dem Phänomen der Macht in diesen Versen Achtung zolle,
ist mir bewusst, Beachtung finde ich wohl, doch Herzen hör´n mich kaum.
Das Opfer fällt von einem Augenblick der Freiheit in die Tiefe.
So sehr es sich bemüht, es klebt am Tuch der Richter.

Der Körper ist gelähmt und kämpft um seine Ehre.
Die Vibration wird stärker nun, es naht der letzte Dichter.
Gefangen in der Gegenwart schreib´ ich dir diese Briefe.
Du sollst heut´ meine Schwermut sein, an der ich mich verzehre.

Erloschen ist noch nicht das letzte Öl in deinen Gliedern.
So wisse, wenn der Vorhang fällt, die Bühne bleibt bestehen.
Die Bestie kennt nicht Empathie, sie will den letzten Tropfen.
Sie weiß, sie ahnts, der Tag mag fern, doch wird sie selbst vergehen.

Es dringt zu mir in stiller Nacht der Klang von alten Liedern,
und aktuell die Stunde naht, die eignen Schläfen klopfen.
Ein kleiner Traum Lebendigkeit ertrinkt im Netz der Spinne.
Sie gönnt dir nicht Glückseligkeit, ihr reicht es nicht zu lenken.

Schon lange war die Falle da und viele sind verschwunden.
Sie lieben jede Opferung und vorher langes Kränken.
Das Maß der Fäden streng gezogen, ganz im Kodex-Sinne.
So lebe jeden Wimpernschlag als seins die letzten Stunden.

Die Spinne ist ein Sinnbild nur, mir hat sie nichts getan.
Ich spiele hier mein Instrument im Klange der Metapher,
und hoffe auf der Löwen Herzen, das nie die Kraft vergeht.
So sind wir zwar im Netz gefangen, degradiert zu Welten-Gaffer.

Ergib dich nicht, erliege nicht der Todgeweihten Wahn.
Es wird der Tag einmal geboren, wo unser Wappen weht.
Es ist doch nur ein kleiner Mut, der jede Angst besiegt.
Die Spinne ist sich selbst nicht grün und kannte nie die Liebe.

Der Liebe Macht, wie Felsen fest, verbunden in der Treue.
Nimm an, mein guter, starker Leu, was ich hinüber schiebe.
Sieh dort im Hain der Ewigkeit, wo unsre wahre Quelle liegt.
Stehst du mit deinen Gleichen fest, mein Herz und ich mich freue!

© by mir selbst

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