「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）が到来し、多くの利用者が11月1日に続く2回目の「熱狂」を迎えている。買い物をすると嬉しくなるのはなぜだろうか。
研究によると、買い物は脳の「報酬系」を刺激し、ドーパミンの分泌を促進し、喜びと満足感を与えてくれるという。自分が好きな商品が値引きされていると、この快感がさらに倍増する。米サンフランシスコのゴールデンゲート大学のマーケティング・心理学の研究者によると、人々は買い物をする前にこれらの新商品を使っているシーンを自然と想像し、未来の新生活を思い描くため、思わず嬉しくなってしまうという。