Khi bạn dạo quanh khu đất mới của Paris Saint-Germain trên Phố Oxford, điều nổi bật là họ muốn trở nên ngầu đến mức nào.
Có những chiếc ván trượt mang nhãn hiệu câu lạc bộ với giá £150. Dòng sản phẩm “Ici c’est Paris” của họ có kiểu dáng và giá cả không thể nhầm lẫn của thời trang dạo phố cao cấp. Có một sự hợp tác với túi xách có giá cực kỳ cao với Hello Kitty. Thậm chí còn có những bình xịt cấp chuyên nghiệp mang nhãn hiệu câu lạc bộ với giá £120 một hộp, nếu bạn muốn bức vẽ graffiti của mình thể hiện đẳng cấp Paris.
Simon Chadwick, giáo sư thể thao và kinh tế địa chính trị tại Trường Kinh doanh Skema, sống ở Paris và thường xuyên đến thăm Qatar. Anh ấy nói với tôi: “Điều chúng tôi luôn biết về PSG là nó chưa bao giờ có ý định trở thành một câu lạc bộ bóng đá mà là một sản phẩm giải trí và phong cách sống toàn cầu. Có một cửa hàng trên Đại lộ số 5, Phố Oxford và Đại lộ Champs-Elysees của New York.
“Điều này góp phần vào chiến lược du lịch của Qatar, vốn có ý định rất khác với tâm lý bán rẻ, chất đống của Dubai – lượng khách du lịch có giá trị cao hơn nhiều ít hơn nhiều.”
Không có gì bí mật khi PSG đang đổi thương hiệu theo chỉ thị của chủ sở hữu Qatar Sports Investments (QSI), một công ty con của quỹ tài sản có chủ quyền Qatar Cơ quan đầu tư Qatar (QIA). Lionel Messi và Neymar ra đi rất công khai, trong khi Sergio Ramos và Marco Verratti lẻn ra cửa sau.
Bản hợp đồng siêu sao mùa hè của họ là tiền đạo Randal Kolo Muani, sinh trước Kylian Mbappé 15 ngày ở cùng vùng ngoại ô Paris. Cùng với Ousmane Dembele, họ tạo nên một hàng tiền đạo toàn người Pháp, được hỗ trợ bởi hai tiền đạo 21 tuổi nữa đã ký hợp đồng vào mùa hè này – Bradley Barcola và Hugo Ekitike.
Ở hàng phòng ngự, nhà vô địch World Cup Lucas Hernández tham gia cùng Presnel Kimpembe, Layvin Kurzawa và hậu vệ cánh người Paris Nordi Mukiele. Thêm hai cầu thủ Paris nữa – thủ môn dự bị Alexandre Letellier và tiền vệ thần đồng 17 tuổi Warren Zaïre-Emery, và sẽ có một đội hình Pháp, dù hơi mất cân bằng, tại câu lạc bộ hàng đầu thủ đô. Thậm chí, Ethan Mbappe, 16 tuổi, anh trai của Kylian cũng có mặt trong đội hình dự Champions League.
Randal Kolo Muani là một trong những bản hợp đồng hàng đầu của PSG trong mùa hè
© Provided by The i
Điều này vẫn chưa mang lại kết quả trên sân. PSG đang mòn mỏi ở vị trí thứ năm cằn cỗi sau khởi đầu tệ nhất từ trước đến nay ở mùa giải Ligue 1 dưới thời chủ sở hữu của Qatari – 12 điểm sau bảy trận.
Tuy nhiên, họ đã thắng trận đầu tiên tại Champions League dưới thời Luis Enrique một cách thuyết phục, với tỷ số 2-0 trước Borussia Dortmund, với 5 cầu thủ người Pháp có mặt trong đội hình dự cúp châu Âu lần đầu tiên sau 6 năm. Năm người tương tự có khả năng sẽ đến St James 'Park vào tối thứ Tư. Những người hâm mộ Paris thường không khoan nhượng đang nhận ra rằng vẫn còn những lý do hữu hình để lạc quan.
Chadwick giải thích: “Từ những người tôi biết thân cận với PSG, mục tiêu của họ đã thực sự bị kéo dài. “Có sự chú trọng nhiều hơn đến việc tạo ra doanh thu và cũng chú trọng nhiều hơn đến việc kiểm soát chi phí.
“Với Messi, Neymar, Mbappe – tất cả đều có gì đó giống như năm 2003. Ý tôi muốn nói đến năm 2003 là – đó là năm David Beckham ký hợp đồng với Real Madrid, thời kỳ đỉnh cao của kỷ nguyên thiên hà. Nhưng chúng tôi không muốn sống ở năm 2003 nữa.
“Có phần muộn màng, PSG đã nhận ra điều này. Họ có một giám đốc truyền thông mới, người đến từ Meta [chủ sở hữu Facebook và Instagram]. PSG nhận ra rằng họ cần phải phù hợp hơn với khán giả năm 2023. Việc ký hợp đồng với một loạt người cũ từ Tây Ban Nha không phải là thế hệ Gen Z. Những thay đổi trong fandom, thay đổi về tiếp thị, thay đổi trong kinh doanh.”
Có thể hiểu được, cửa hàng câu lạc bộ của Paris Saint-Germain đặt Kylian Mbappe lên hàng đầu và trung tâm của mọi thứ
© Provided by The i
Điều này phù hợp với sự thay đổi rộng rãi hơn sau World Cup trong chiến lược thể thao của Qatar. Sau khi chi khoảng 200 tỷ bảng Anh để tổ chức World Cup, xây dựng cơ sở hạ tầng gần như hoàn toàn từ đầu, họ đang dần thoát khỏi tình trạng chi tiêu không bền vững và hướng tới ổn định tài chính.
QIA đã đầu tư ước tính khoảng 4 tỷ đô la (3,3 tỷ bảng Anh) vào các đội NBA, NHL và WNBA của Washington DC. QSI đã mua World Padel Tour. Doanh nhân người Qatar Sheikh Jassim vẫn đang nỗ lực mua Manchester United.
Chadwick nói: “Nói chuyện với người dân Qatar, từ ngày 18 tháng 12 năm ngoái đến ngày 18 tháng 9 năm nay, phản ứng phổ biến của mọi người là ‘Qatar đang ngủ say’. “World Cup là một dự án lớn về cơ bản xây dựng một đất nước trong 12 năm, làm nền tảng cho sự phát triển của Qatar trong phần còn lại của thế kỷ này.
“Mọi người cần được nghỉ ngơi nên tất cả đều đi ngủ sau World Cup – nhưng chúng ta đang thấy đất nước bắt đầu thức tỉnh. Có hai điều đang xảy ra trong lần thức dậy này. Đầu tiên là tập trung vào cách sử dụng và tận dụng các tài sản hiện có. Phần còn lại là tập trung vào các tài sản và khoản đầu tư mới để người Qatar đổ tiền vào.”