우 리 는 이미 창의 적 이 고 내용 을 조합 하 는 사교 전파 시대 에 들 어 섰 다.
현재 콘 텐 츠 가 왕 이 되 는 시대 에 브랜드 측 이 마 케 팅 에 대한 수 요 는 '좋 은 음성 방식' 의 방송 이나 간접 광 고 를 충족 시 키 지 않 고 마 케 팅 에 대해 더욱 높 은 요 구 를 제기 했다. 브랜드 문화 가 더 좋 은 방식 으로 사용자 에 게 전달 되 어 제품 의 이념 이 진정 으로 사용자 에 게 받 아들 여지 기 를 바란다.
모 바 일 인터넷 시대 에 언제 어디서나 정 보 를 얻 고 오락 을 하 는 것 이 가능 해 졌 고 사용자 의 시간 이 파편 화 된 특성 도 계속 확대 되 었 다. 중국 네티즌 들 의 일상적인 뉴스 습관 조사 에 따 르 면 소 셜 미디어, 각종 정 보 를 읽 고 동 영상 을 보 는 것 이 차 트 상위 3 위 를 차 지 했 으 며 문의 받 는 주요 경 로 는 핫 이 슈 정보 푸 시 와 각종 뉴스 자료 이다.통신 플랫폼 등 은 사용자 자체 가 수 동적 으로 정 보 를 얻 는 방식 을 받 아들 이 겠 다 는 뜻 이기 도 한다.
사용자 파편 화 시간 은 이미 각종 정보 흐름 에 의 해 점거 되 었 다.정보 흐름 은 추천 엔진 의 수 동적 수신 을 핵심 으로 하고 보통 APP 콘 텐 츠 정보 에 포함 되 어 있 으 며 플랫폼 이 자발적으로 푸 시 면 사용자 의 도착 율 이 높다.
정보 흐름 은 콘 텐 츠 정보 플랫폼 에서 비롯 되 고 소 셜 미디어, 뉴스 정보 플랫폼 에서 유행 했다.현재 다양한 형태의 파생 효과 에 처 해 검색, 동 영상, 브 라 우 저 등 다양한 영역 으로 확대 되 고 있다.
에 리 컨설팅 에 따 르 면 사용자 가 소 셜 미디어 정보 흐름 에 대한 기억 도가 가장 높 고 소 셜 미디어 의 정보 흐름 은 브랜드 의 호감 도 를 높 일 수 있 으 며 플랫폼 의 브랜드 이미지 도 광고 브랜드 의 지각 에 영향 을 미친다.
일부 지식 내용 의 배 송 량 이 많 을 때 정보 흐름 글 의 형식 으로 전 시 될 수 있다. 사용자 가 읽 고 검색 할 때 글 의 지식 을 인정 하면 브랜드 가 치 를 인정 할 수 있 고 사용자 가 지식 을 전달 하 는 동시에 브랜드 전파 에 도 도움 을 줄 수 있다.