Netflix는 K- 드라마와 일본 애니메이션의 세계적인 인기를 활용하기 위해 수억 달러를 투자했으며 이제 HBO Max와 Disney +가 경쟁에 뛰어 들고 있습니다.
넷플릭스는 데이터 중심으로 유명하기 때문에 성장 전략을 이해하는 것은 무자비하게 간단합니다. "돈을 따르십시오." 최근 스 트리머의 현금 더미에서 점점 더 많은 부분이 동아시아의 두 가지 주요 콘텐츠 카테고리 인 한국 드라마와 일본 애니메이션에 쏟아지고 있습니다.
넷플릭스는 지난 2 월 서울에서 스타 스터디 이벤트를 열었고 2021 년에만 한국 영화와 시리즈에 5 억 달러를 지출하겠다고 약속했다. 한 달 후 도쿄에서 열린 행사에서 회사는 올해 40 개의 새로운 오리지널 일본 애니메이션 타이틀을 초연 할 것이라고 밝혔다.
애널리스트들은이 투자는 특히 미국과 유럽의 경쟁이 치열 해지고 구독자 수가 정체되는 가운데 넷플릭스의 미래에 아시아의 중요성이 커지고있을뿐만 아니라 두 콘텐츠 카테고리의 독특한 국제적 매력을 시사한다고 말합니다. 넷플릭스는 지난주 서울에서 드물게 공개 한 바에 따르면 지난해 한국 매출이 3 억 5,500 만 달러 (4,145 억 원)로 두 배 이상 증가했다.
"확실히 이것들은 아시아 전역에서 많은 넷플릭스 소비와 구독을 주도해온 한국 드라마와 애니메이션 두 가지입니다."라고 컨설팅 회사 인 Media Partners Asia의 전무 이사 인 Vivek Couto는 말합니다. 두 범주는 "분명히 한국과 일본에서 그들에게 필수적 이었지만 동남아시아, 심지어 미국과 다른 세계 영토에서도 어느 정도 강력했습니다"라고 Couto는 말합니다.
2020 년에 아시아의 한국 콘텐츠 시청 시간은 2019 년에 비해 4 배 증가했다고 넷플릭스는 말합니다. 한편 애니메이션 타이틀은 작년에 대만, 태국, 프랑스, 이탈리아, 페루, 칠레 등 다양한 곳에서 넷플릭스가 가장 많이 본 시리즈 또는 영화 상위 10 위권에 올랐습니다. 세계에서 세 번째로 큰 경제로 남아 있으며 올해 아시아 태평양 지역에서 넷플릭스의 최대 수익 시장이 될 것으로 예상되는 일본 내에서는 호주와 뉴질랜드를 제치고 애니메이션과 K- 드라마가 넷플릭스의 상위 10 위 목록에있는 모든 슬롯을 차지하는 경우가 많습니다. 스 트리머의 꾸준한 2021 년 개봉작은 한국 SF와 스릴러 The Silent Sea, 시리즈 스핀 오프 Kingdom : Ashin of the North, 가족 애니메이션 Eden을 포함 해 모멘텀을 더할 것입니다.
이 전략은 회사에 매우 잘 작동하는 것으로 보이므로 애니메이션 및 K- 드라마 산업의 붐이 곧 사라질 것 같지 않습니다. 대신 시작에 불과할 수 있습니다. Disney +와 HBO Max가이 지역에서 자체 로컬 콘텐츠 운영을 강화함에 따라 Netflix의 플레이 북을 따를 수밖에없는 것 같습니다. 도쿄의 엔터테인먼트 시장 조사 회사 인 GEM Partners의 CEO 인 Aya Umezu는 "애니메이션은 일본에서 성장하려는 모든 플랫폼에 필수품입니다."라고 말합니다.
넷플릭스의 한국, 동남아시아, 호주 / 뉴질랜드 부사장 인 김민영은 "지금까지 한국 창작 커뮤니티에서 본 것은 빙산의 일각에 불과하다고 생각합니다."라고 말했습니다. 한국은 최근 서울 근처에 두 개의 대형 스튜디오 공간을 임대함으로써. 그녀는 "기존 시스템에서들은 적이없는 훨씬 더 다양한 이야기를 기다리고 있습니다."라고 덧붙였습니다.
그러나 넷플릭스의 막대한 지출과 선발자 지위는이 지역에서 다른 스 트리머의 성장 노력을 다소 복잡하게 만들 것이라고 애널리스트와 내부자들은 말합니다.
Netflix와 Hulu Japan 및 U-Next와 같은 현지 일본 플레이어 간의 기존 콘텐츠 경쟁으로 이미 가격이 급등했습니다. 넷플릭스의 애니메이션 팀을 이끄는 Taiki Sakurai는 "전 세계적으로 애니메이션의 성장은 업계에 큰 도움이되지만 일본의 애니메이션은 고도로 전문화 된 직업이며 빠르게 증가하는 수요를 충족 할 수있는 역량을 늘려야합니다."라고 말합니다. 수석 프로듀서의 직함.
비슷한 역학이 서울에서 작동하고 있습니다. 이 지역의 라이벌 미국 스 트리머의 한 관계자는 한국 최고의 재능과 검증 된 히트 메이커들과 함께 일하는 비용은 "1 년 전과 비교해도 충격적"이라고 말합니다. 그리고 가격 압박이 가속화 될 것이라고 걱정할 충분한 이유가 있습니다.
넷플릭스가 2016 년 초 한국에서 서비스를 시작했을 무렵, 한국 TV 업계는 케이블 TV 및 로컬 스트리밍 서비스에서 K- 드라마가 정기적으로 히트 한 할리우드 시리즈를 능가하는 중국의 라이센싱 수요를 즐기고있었습니다. 그러나 같은 해 중국은 중국이 자국의 주권을 모욕하는 것으로 본 한반도에 미국산 사드 (THAAD)로 알려진 미국산 미사일 방어 시스템을 설치하기로 한 서울의 결정에 대한 처벌로 한국 엔터테인먼트 수입을 전면 금지했다. 갑작스런 중국 라이센싱과 유통 수익의 소멸은 한국 스튜디오의 성장 전략에 큰 타격을 입혔으며 넷플릭스와 그 깊은 주머니에도 문을 열었습니다.
2 월 말 중국과 한국의 국영 방송은 획기적인 TV 공동 제작 계약에 서명했는데, 이는 양국 산업계의 많은 이들이 금지령이 해제되고 있다는 확실한 신호로 해석하고있다. Disney +와 HBO Max의 결과는 한국에서 자신의 계약을 체결하려는 것처럼 한국 스타를 놓고 경쟁하는 중국 현금의 유입이 될 수 있습니다.
하지만 아직해야 할 움직임이 많이 남아 있다고 내부자들은 말한다. 4 월 2 일 한국 경제 뉴스 매체 인 헤럴드 이코노미는 워너 미디어가 방탄 소년단의 고향이자 최근 스쿠터 브라운의 이타카 인수자 인 K 팝 레이블 HYBE (구 빅 히트 엔터테인먼트)의 상당한 소수 지분을 인수하기 위해 협의를 진행했다고 보도했다. 지주. The Herald는 계약 조건에 도달하면 HBO Max에 BTS 콘서트 영화 및 기타 K-pop 관련 콘텐츠 기회에 대한 독점적 인 국제 스트리밍 권한을 부여 할 것이라고 말했습니다.
한편 아시아의 디즈니와 가까운 소식통은 스튜디오가 강력한 팀과 일본 스크립트 원본으로 구성된 슬레이트를 구축 할 계획이라고 말하면서 카테고리가 활용도가 낮은 가치를 제공한다고 믿고 있습니다. 스튜디오는 또한 디즈니 + 브랜드와 일치하는 주요 히트작을 골라 애니메이션에 대한 대량보다는 좀 더 표적화 된 접근 방식을 추구하고 있다고합니다.
일본 시장에서 애니메이션 세계에서 가장 큰 물고기는 여전히 잡히지 않고 있습니다. 수년 동안 손으로 그린 애니메이션 고전을 스트리밍 플랫폼에 판매하는 것을 거부 한 후, Hayao Miyazaki의 전설적인 Studio Ghibli는 HBO Max와 대부분의 카탈로그에 대한 북미 권리를, 그리고 일본을 제외한 전 세계 모든 곳에서 Netflix와 계약을 체결했습니다. Spirited Away와 Princess Mononoke와 같은 Ghibli 고전에 대한 독점적 일본 권리를 포기하면 모든 스트리밍 서비스가 "거의 필수품"이 될 것이라고 GEM Partners의 Umezu는 말합니다.
"2, 3 년 전에는 지브리 영화가 일본의 외국 스 트리머에게 절대로 가지 않을 것이라고 말했을 것입니다."우메즈가 덧붙입니다. "하지만 지금 당장은 무슨 일이 일어날 수있을 것 같다."