行业观察|多款游戏扎堆上线抢占“春节档” 优质精品有望提升话语权

继1月6日三七互娱（002555.SZ）的《荣耀大天使》公测后，1月8日，网易的MMORPG游戏《天谕》也开始公测，且都走出了较好的行情。七麦数据显示，《天谕》上线第一天就荣登iOS免费榜总榜第一名，并持续霸榜。

业内专家分析称，游戏行业将在春节会迎来一波小高峰，且疫情的反复对游戏行业是利好。不少游戏厂商趁机推出新产品，提前抢夺用户。

多款产品扎堆上线

新年伊始，不少游戏扎堆上线。

1月6日，三七互娱《荣耀大天使》开始公测。同日，腾讯发行的《妄想山海》开放世界手游正式不删档上线。1月8日，网易的MMORPG游戏《天谕》也开始公测。目前《天谕》在TapTap游戏热门榜上排名第一，下载量超过43万，关注量超过164万。《妄想山海》在TapTap游戏热门榜上排名第二，下载量超过27万，关注量超过87万。

TapTap数据显示，目前为止，还有9款游戏预计在今年1月上线。

从以往的数据来看，春节的加持对游戏行业第一季度的业绩有明显的支撑。数据显示，2020年第一季度，中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，相比2019年第四季度增长了147.43亿元，环比增长25.22%。

伽马数据首席分析师此前曾表示，从用户数据来看，活跃用户的增长率和用户使用时长的数据在春节假期的时候明显高于平时工作日，说明了两者之间的关系。由于春节假期每年都有，加上下半年发布的几款高流水的游戏，我们预测到2020春节有很大的概率不会进入衰退期，因此春节实际上是可以继续支持市场增长的。

有消息称，完美世界（002624.SZ）《梦幻新诛仙》预计2021年初上线，吉比特(603444.SH)《一念逍遥》、《摩尔庄园》、《像素危城》，世纪华通（002602.SZ）《庆余年》等多款游戏预计春节前上线。

近期资本市场的表现也体现市场对行业的看好。Wind数据显示，三七互娱、游族网络、完美世界、巨人网络等多家游戏公司斤5日均有所上涨。

艾媒咨询CEO张毅接受财联社记者采访时表示，目前游戏股大部分处在低谷期，从价值回报的角度来说，目前处于一个探底回升的阶段。虽然现在2020年Q4的财报还没出来，但从前三季度的表现来看，总体上是非常亮眼的。

买量依旧盛行 优质精品拥有更多话语权

大规模买量在前期确实带来一定的流量。

1月6日，三七互娱《荣耀大天使》上线之初，采用了线上+线下大宣发的模式推广。除各类宣传短片、H5推送之外，还在上海、广州、杭州、重庆、等四个城市的地标性建筑进行了广告投放。三七互娱方面在接受财联社记者采访时表示，该游戏全渠道都有所投放，包括腾讯、头条、百度、UC等。

七麦数据显示，截至1月8日上午，上线三天的《荣耀大天使》已在iOS游戏免费榜中排名第二，游戏总榜排名第四。然而，仅仅过了一天，1月9日下午，该游戏排名跌落至总榜第十六名。在TapTap上，《荣耀大天使》的评分仅3.8分。不少玩家评论该游戏“氪金、欺骗玩家情怀”等。

相比之下，截至1月9日，《天谕》的评分则稳定在7.8分。

某资深业内人士告诉记者，现在的游戏，即使花了钱推广，也不一定有流量，但是不花钱肯定没流量。“今年最早买量宣发的游戏并不是《荣耀大天使》，只不过三七互娱实力较强，投放的量比较大。”

腾讯某内部人士告诉财联社记者，游戏公司都在买量，腾讯也会在其他渠道投放广告，除头条系以外。

上述业内人士告诉财联社记者，“买量”模式是2018年兴起的，到2020年达到巅峰。“买量的本质是用户自己掏钱投广告给自己看，游戏厂商用玩家后续的充值来抵消买量成本。”

然而，在互联网用户红利下降、游戏市场同质化严重的现状之下，“买量”市场的竞争也越来越激烈。因此，即使目前传统渠道因抽成过高引发争议，但大多数厂商还是愿意全渠道上线。

“现在创新的成本太高了，不少游戏厂商做大了之后反而害怕创新了。”对于市场现状，该业内人士分析称，从目前市场情况来看，2021年是各大头部厂商的竞争，中小玩家根本没有机会，因此行业竞争势必更加激烈。在此环境下，优质精品会有更高的竞争力和话语权。