TikTok是中国企业出海成功的范本，在海外社交巨头林立的情况下，依然在北美等成熟市场站稳了脚跟。2020年6月，TikTok仍是全球应用下载量榜单的第一名。其中印度市场贡献了最多下载量，美国紧随其后。

在TikTok“落难”之际，8月5日，Facebook在美国、印度、巴西、英国、德国等50多个国家和地区推出了Instagram Reels，在安卓和iOS系统同时上线。

与TikTok类似，Reels允许Instagram用户发布15秒视频，并添加音乐和一系列滤镜，并且可以分享到Instagram等平台。

由于产品的高度相似性，TikTok CEO凯文·梅耶尔（ Kevin Mayer）在名为《公平竞争与公开透明有利众人》的公告中将Reels称作是“山寨产品”。

该产品被视为TikTok的对标。8月2日晚间字节跳动发文，直指竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。

实际上，Reels早在2019年11月率先在巴西推出，6月份在法国和德国上线，随后又在印度上线。如今，Facebook将Reels拓展到了美国和其他50多个国家和地区。

梅耶尔表示：“对于那些希望推出有竞争力产品的公司，我们欢迎。在短视频应用Lasso失败后， Facebook又推出了另一款山寨产品Reels。”

而Instagram负责产品的副总裁维沙尔·沙阿（Vishal Shah）则承认了相似之处，并指出“产品的灵感来自各地”，包括Facebook的团队和更广泛的生态系统。

今年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play中收入达7800万美元（约5.5亿元人民币），同比增长10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。

短视频带来的流量红利和钱景，让美国互联网巨头十分“眼红”。谷歌、Facebook都推出了短视频产品，希望挤进这一赛道。

例如，谷歌曾对TikTok竞争对手Firework表露过收购兴趣。谷歌旗下YouTube也计划于今年年末推出名为Shorts的短视频功能，有分析称此举为“硅谷科技公司迄今为止为打击 TikTok 崛起所作出的最认真的努力。”

Facebook入局短视频赛道更早，在2018年10月就推出了短视频应用Lasso，上线一年半时间里，进入了哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷等市场，也计划进入印度市场。

不过Lasso表现平平。Sensor Tower的数据显示，自推出以来，Lasso总下载量30万次。相比之下，TikTok的下载量已超过4000万次。

今年7月10日，Facebook宣布关闭了短视频应用Lasso，并将短视频的希望全倾注在了Reels上。

Facebook两次重推Reels的时机都非常微妙。此次Facebook大规模推出Instagram Reel，将进一步加剧与TikTok之间的竞争。

此次在全球范围推出Reels，恰逢TikTok或被微软收购、前景不明之际。而在7月初，Reels进入印度市场时，也正值印度政府正对中国应用“重拳出击”，其中就包括了在印度拥有2亿月活用户的TikTok。

自7月开始，Facebook旗下Instagram已经拿出丰厚奖金，吸引Tik Tok创作者转移到自有短视频产品上来。其中一些创作者的奖金可能高达数十万美元。

7月23日，TikTok也宣布设立了一支2亿美元的基金，用于扶持平台上的创作者。但是由于TikTok未来的不确定性，TikTok平台上的一些头部创作者已经开始向其他短视频平台转移。

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facebook推出对标TikTok的产品Reels