不完美日记

不完美日记

完美日记曾经炙手可热，他的母公司逸仙电商巅峰时期市值高达980亿，现在却仅剩6.13亿美元，不到巅峰时十分之一。

完美日记几年内火速串红，一家主打国际大牌平替的化妆品公司，本身构想还是不错的，利用中国代工厂优势，与国际大牌代工厂合作研发和代生产，品质理论上也应该有一定的保障。

但实际情况是口碑不断下滑。看看完美日记在营销上的费用一年能花40亿。然而在研发上，2018年至2020年，完美日记的研发费用分别为264万元、2318万元和6651万元，分别只占了净收入的0.4%、0.8%和1.3%。

这样的研发费用与营销费用投入占比大概就能想到，对于这家公司来说，他们应该是认为研发是不重要的，虽然他们在产品策划上有很多创新，包装设计、联名款都颇有新意。但产品本身的质量却不太重视。

根据财报数据显示，2021年第二季度，完美日记DTC客户数量同比增长13.3%，然而销售和营销费用同比增长了56%。2021年全年营收58.4亿元，亏损达到了15.5亿元。年度营收同比只增长了11.6%，而上一年的增速为72.65%，年度增长要达到40%以上才能被认为是有潜力的高增长企业。

数据不会说谎，完美日记打烂了一手好牌！想要靠营销快速实现品牌光环，但有些东西就是欲速不达的！如果不重视研发，口碑必然会迅速下降，消费者体验骗不了人。美妆产业虽然庞大，但竞争也很激烈，不是单靠营销就能占据消费者心智的。说到底还是要靠产品说话，宣传越好，期望越大。

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