这本书应该叫《什么是品牌战略》，作者是定位论开创者之一：杰克·特劳特。全书的内容还是基于定位论的核心思想“竞争充分的商业环境下，竞争的战场是顾客心智，如何认知顾客心智并在顾客心智中占位，是品牌决胜的关键”。从企业经营的角度，品牌塑造只是品牌经营的一部分，任何时候我们不能过分强调某一部分的重要性而试图以局部代替整体，这是我在看相关定位论专著时感觉不爽的地方，在特劳特他们看来，似乎解决了品牌定位的问题，一切问题都可以解决。这，我是不能认同的。
在这本书，作者对品牌定位的操作要求进行了几个总结，最为突出的要求就是
①差异化
②聚焦
③简单
这三点还是提炼的非常有指导意义的。波特在谈战略设计的时候，其实重点就两个战略：
①低成本
②差异化
在差异化这点上二者有异曲同工之妙，只是波特更多谈的是产业进入和行业选择的问题，特劳特谈的是品牌创建和塑造的问题。
特劳特没有去谈品牌塑造的成本问题，我觉得这个问题是隐藏的大问题。任何价值塑造的动作背后都有一个成本结构，当百事可乐切准到“年轻人的可乐”定位的时候，背后需要多少成本的广告资源投入，恐怕令人咋舌。
如此，有个好的思考角度我们可以接受，但千万不能以为真的想到一个差异化聚焦简单的定位概念就万事ok了，“不要相信任何理论的完美，但至少要找到该理论有所长的部分”，如此甚好！
可读指数：★★★★
谈资指数：★★★
实用指数：★★
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大哥说的很不错
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值得学习
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