작년에 한국 화장품 수출이 100억 달러를 돌파하며 역대 최고 기록을 세웠습니다. 화면 그래프에서 보시다시피 K-뷰티 수출은 2015년부터 2024년까지 거의 4배가 늘었습니다. 12년 전인 2012년과 비교하면 10배가 늘었습니다. 특히 프랑스를 제치고 세계 최대 화장품 시장인 미국에서 수입 화장품 브랜드 1위가 되었습니다.
인지도 측면에서도 K-뷰티는 글로벌 소비자들에게 가장 잘 알려진 용어 중 하나이며, 실제로 이러한 인기를 증명하는 설문 조사가 있습니다. 2023년 유로모니터 설문 조사에서 주요 20개국 2만 명 이상을 대상으로 특정 국가와 관련된 뷰티 용어를 들어본 적이 있는지 물었습니다. 가장 많은 답변은? K-뷰티였습니다! 응답자의 약 30%가 이에 대해 알고 있었으며, J-뷰티(일본의 뷰티)를 약 10%포인트 앞지르고 있습니다.
K-뷰티는 수익성과 글로벌 인지도 면에서 모두 뛰어납니다.
어떤 유형의 K-뷰티 제품이 가장 인기가 있습니까?
미국에서는 스킨케어 제품이 지배적입니다. 일본은 컬러 화장품을 선호하고 걸그룹에서 영감을 받은 메이크업 트렌드를 좋아하는 반면, 프랑스는 한국식 스킨케어 레이어링 루틴에 끌립니다.
COVID-19 이후, 사람들이 마스크가 피부를 자극하기 때문에 장시간 페이스 마스크를 착용해야 하는 지역에서 천연 및 유기농 성분을 함유한 스킨케어 제품과 섬세한 스킨케어 루틴 자체에 대한 관심이 급증했으며, 마스크가 얼굴 아랫부분을 가리기 때문에 더 많은 사람들이 눈 화장에 집중했습니다.
특히 프랑스가 루틴 자체를 존경한다는 점이 흥미롭습니다. 예를 들어, 매일 밤 스킨케어 제품을 단계별로 레이어링하고 때로는 시트 마스크를 사용합니다.
K-뷰티의 글로벌 어필의 원동력
첫째, K-팝의 영향을 무시할 수 없습니다. 팬들은 자신이 좋아하는 아이돌의 룩을 따라하고 싶어하며, YouTube에는 K팝에서 영감을 받은 메이크업 튜토리얼이 가득합니다.
K팝의 인기와 함께 K뷰티의 타의 추종을 불허하는 가치도 또 다른 이유입니다. 한국 브랜드는 합리적인 가격으로 뛰어난 품질을 제공하여 거부하기 어렵습니다. 마지막으로 현지화 전략이 큰 역할을 합니다. 예를 들어, 한 브랜드는 베트남의 습한 기후에 맞게 제작된 선케어와 보습 크림을 출시했고, 다른 브랜드는 일본 시장을 대상으로 컴팩트 사이즈의 쿠션 파운데이션을 출시했습니다.
이러한 성공은 대기업에만 국한되지 않습니다. 중소기업도 번창하고 있습니다. 그들의 혁신과 경쟁력은 산업에 진정한 가치를 더합니다.
산업 전망
한국 정부는 K뷰티를 적극적으로 홍보합니다. 예를 들어, 작년 6월 코리아 뷰티 페스티벌은 K뷰티에 관심이 있는 국제 관광객을 대상으로 했습니다. 또한 K뷰티에 대한 글로벌 인지도는 강력한 제품 품질이 이제 브랜딩보다 돋보일 수 있음을 의미합니다. 많은 전문가들은 이러한 품질과 저렴한 가격의 조합이 추가 성장을 촉진할 것이라고 믿습니다.
Source: Korea Business News