2021.03.23 디지털 사이니지에 대하여..

안녕하세요. 오늘은 하루 종일 집에 있는 관계로 디지털 사이니지에 대해서 좀 끄적여볼까 합니다.

1.디지털 사이니지에 대하여

디지털 사이니지는 상업적 장소나 공공장소에서 문자와 영상과 같은 다양한 정보를 디스플 레이 화면에 보여주는 서비스를 일컫는다. 대중들이 많이 모이는 장소에 설치되다 보니 광고업 계에 큰 도화선과 같은 역할을 하게 되었고, 등장이래로 현재까지도 많은 광고들이 디지털 사이 니지의 다양한 형태들을 통해 소비자들에게 전달되고 있다.

디지털 사이니지는 단순히 일방향적으로 대중들에게 정보를 전달하는 디지털 정보 디스플레 이(DID)가 아닌 신기술들과 결합하여 양방향 소통이 가능한 매체이다. 이를 제공하기 위해서는 디스플레이 장치, 콘텐츠, 네트워크, 소프트웨어 등 여러 기술들이 융합되어 작용하고, 이를 효 과적으로 전달하기 위한 노력들이 꾸준히 진행되어 왔다.

현재 옥외광고물법에 따르면 디지털 사이니지를 옥외광고 매체의 한 종류로 규정하고, 디지 털 디스플레이 또한 옥외광고물로 규정하고 있다. 하지만, 간판과 같은 기존 광고매체와는 달리 디지털 사이니지는 제공하는 컨텐츠 측면에서 하나의 컨텐츠만을 지속적으로 노출하는 것이 아닌 다양한 변주를 줄 수 있다는 측면에서 차이가 존재한다.

또한, 사용자 참여 및 마케팅은 단순 시선 응시와 대량생산, 일괄적 마케팅을 추구하는 기존 옥외광고와 달리 디지털 사이니지는 사용자 참여와 마케팅에 직접 참여가 가능하고, 사용자별 경험과 취향에 적합한 맞춤형 마케팅을 추구한다. 국내에서 디지털 사이니지는 2006년부터 급 증세를 보이기 시작하여 대중들에게는 인식되기 시작한지 많은 시간이 지나지 않았다. 최근의 디지털 사이니지들은 빅데이터와 AI등 기술을 접목하여 활용분야 또한 4차 산업혁명, 5G, 스마 트 시티 등에서 활발히 활용되고 있다.

이러한 특징을 가진 디지털 사이니지는 세 단계에 걸쳐 발전해왔다. 과거의 디지털 사이니지 는 네트워크를 기반으로 한 광고 서비스와 공공, 재난, 알림 정보 서비스를 포괄하며, 옥내와 옥 외에 고정된 형태를 가졌다. 콘텐츠의 내용은 광고와 정보전달, 문화예술 등을 포함하고, 일방 적으로 정보를 전달하는 서비스 형태를 지녔다.

현재는 사물통신에 기반한 광고와 영업 서비스를 제공하고, 휴대폰과 같은 개인단말기와 디 지털 사이니지 간의 정보 연동 서비스도 가능하도록 되어있다. 일방적인 정보전달만이 가능했던 과거의 형태와 달리 현재는 양방향적 정보전달이 가능하고, 시간과 위치 맞춤형 서비스 제공 도 가능하도록 변화하였다. 콘텐츠적인 측면에서도 기존의 내용들에 기업활동이 추가되어 더 욱 다양한 콘텐츠들을 대중들에게 전달하는 것이 가능해졌다. 또한, 이동형 광고로봇과 키오스크 같은 디지털 사이니지들이 개발되어 고정된 장소에서만 제한적으로 콘텐츠를 전달하는 것 이아니라더넓어진전달범위를제공할수있게되었다.

미래의 디지털 사이니지는 사물통신을 응용하여 현실과 가상공간을 접목한 공간에서 가상체험과 같은 재창조 서비스를 제공할 예정이다. 벌써부터 상용화가 시작된 VR 같은 형태로 서비스가 제공되고 있는 것처럼 말이다. 미래에는 공간과 정보가 연계되어 오감을 자극하는 형태와 3D와 증강현실등을 실감할 수 있는 서비스, 인공지능형 홀로그램등을 중심으로 발전할 예정이며, 디스플레이 및 상업용 통합시스템 전시회인 ISE2020에서 올해의 트렌드로 투명 디스플레이가 주목을 받았다. 투명 디스플레이는 쇼윈도 같은 공간에 적용이 가능하여 넓은 시야와 광고 를 동시에 원하는 관람객들에게 큰 주목을 받았다. 이와 같은 미래형 디지털 사이니지는 오감 사이니지 기술을 이용하여 시 공간을 초월한 가상공간에 창출될 예정이다.