14X 대화
인공 지능(AI)이 우리가 알고 있는 세상을 바꾸고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 소매에서 의료에 이르기까지 거의 모든 산업이 어떤 식으로든 AI로 인해 혼란을 겪고 있습니다. 그리고 광고도 예외는 아닙니다.
• Accenture에 따르면 조직의 3분의 2가 내년에 AI에 대한 투자를 계획하고 있으며 이러한 투자로 향후 4년 동안 수익이 30% 이상 증가할 것으로 예상됩니다.
• Gartner는 AI가 올해에만 3조 9천억 달러의 비즈니스 가치를 창출할 것으로 예측합니다.
• 마케팅 컨설턴트 그룹인 Infosys는 고객 상호작용의 거의 85%가 AI에 의해 관리될 것이라고 믿습니다.
광고는 창의성이 가장 중요한 요소 중 하나인 산업입니다. AI는 오랫동안 광고의 일부였지만 그 역할은 타겟 미디어 및 데이터 분석으로 제한되었습니다. 그러나 보다 강력한 AI 기술의 출현으로 이제 창작 과정 자체에서 보다 중요한 역할을 하기 시작했습니다. AI는 인간 크리에이티브와 결합하여 크리에이티브가 변경할 수 있는 통찰력과 방향을 제공합니다. 광고 대행사는 더 나은 광고를 더 빠르고 더 저렴하게 만들기 위해 AI를 사용하기 시작했습니다.
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예를 들어 Wieden+Kennedy는 AI를 사용하여 Nike 캠페인을 만들었습니다. 그들이 사용한 AI 프로그램을 통해 광고 아이디어를 얻었고 팀에서 직접 실제 광고를 만들었습니다. 이는 Nike의 과거 마케팅 캠페인을 분석한 다음 해당 데이터를 사용하여 크리에이티브를 생성함으로써 이루어졌습니다.
투자 회사인 Vanguard는 AI의 도움으로 광고를 개인화하고 대규모로 전환율을 15% 높일 수 있었습니다. 그들의 마케팅 부서는 당신이 말할 수 있는 내용을 엄격하게 규제하는 업계에서 어려움을 겪고 있었기 때문에 목표 청중에게 가장 큰 반향을 불러일으키는 특정 메시지로 더 매력적인 광고를 만들 수 있는 AI 언어 플랫폼으로 눈을 돌렸습니다.
투모로우 슬립(Tomorrow Sleep)은 AI 기반 콘텐츠 인텔리전스 플랫폼을 사용하여 회사가 이야기해야 하는 고가치 주제를 이해하고 각 키워드 및 구문에 대해 경쟁업체의 순위를 측정하기 시작했습니다. 그런 다음 이 브랜드는 머신 러닝 알고리즘을 통해 웹사이트 트래픽을 10,000% 증가시켜 해당 분야의 전문가로 빠르게 자리 잡을 수 있는 특정 키워드에 대한 관련 기사를 만들었습니다.
앞으로 광고 대행사는 광고를 만들 때 사용할 완전히 새로운 프로세스 집합을 갖게 될 것입니다. 대행사에서는 AI의 작동 방식과 광고를 효과적으로 디자인하는 데 사용할 수 있는 방법을 이해하는 특정 유형의 기술 전문가를 고용할 수도 있습니다. 과거에는 AI가 주로 데이터 분석과 설계 작업에 사용되었습니다. 그러나 보다 정교한 AI의 출현으로 소비자 행동을 이해하고 효과적인 메시지와 실행을 제안하는 데 사용되고 있습니다.
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!!창의적 AI를 사용하여 FB 광고를 해독하는 방법!!
Facebook을 원래 의도대로 사용하십시오. 즉, 새로운 기본 콘텐츠를 통해 사용자에게 실질적인 가치를 제공하고 새로운 기계 학습 기능이 마법을 발휘할 수 있도록 유동적인 캠페인을 실행하는 것을 의미합니다.
이 기사를 예로 들어 보겠습니다. 지금 읽고 있는 단락을 제외하고 이전에 나온 모든 단어는 약간의 편집 및 재구성만 거쳐 AI 쓰기 프로그램에 의해 작성되었습니다. AI는 전체 기사를 작성하기 위해 주제, 개요 및 제목을 생성했습니다. 그렇다고 해서 인간의 크리에이티브가 쓸모없게 될 것이라는 의미는 아닙니다. 사실 우리 에이전시의 크리에이티브 및 전략 팀은 이 기사를 작성하는 데 중요했으며 AI 입력을 도구로 사용하여 커뮤니케이션을 구축하고 통찰력을 발견하고 핵심에서 추진했습니다. 기사를 작성하는 아이디어. 그러나 창의적인 직업으로서 새로운 기술을 워크플로에 활용하고 브랜드가 창의적인 무기고에서 새로운 도구로 더 많은 것을 달성할 수 있도록 적응해야 함을 시사합니다.
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