ACA Network 플랫폼에 대해서 설명을 드리고자 합니다.
- ACA NETWORK의 목표
ACA NETWORK의 지금까지 광고대리점 만의 블랙박스화 되어온 광고 시장에 투명성을 가져오는 것이 목표입니다.
ACA NETWORK는 블록체인 및 스마트 컨트랙트 기술을 활용하여 광고 게재와 관련된 모든 정보를 투명하게 관리하고자하는 광고 거래 플랫폼입니다.
- 온라인 광고 업계의 문제점
광고대리점은 광고 매체를 광고주에게 제공하여 커미션을 받는 것이 기본적인 업무 형태이나, 인터넷 환경에서는 광고의 제작이나 크로스 미디어 기획을 포함한 전반적인 마케팅에 관여하기도 합니다.
반면, 대부분의 광고대리점은 ‘일업종일사제’라는 원칙에 따라 영업하지 않는 경우가 다수입니다.
한 광고대리점이 한 업종에서 여러 회사의 광고를 수주한다는 것은 한 광고주의 이익에 최선을 다 한다는 것이 다른 광고주의 이익에 반하는 모순적인 상황을 만드는 것은 물론, 광고대리점을 통해 한 업종의 여러 업체의 홍보 계획이나 광고 내용이 공유되기도 한다는 것이 문제점입니다.
광고대리점의 양심에 의한 공정한 운영을 기대하는 것 만으로는 광고주에게는 자사의 광고 성과가 만족스러울 리가 없습니다.
또한, 광고 매체는 다른 불만을 가지고 있습니다. 광고대리점은 광고주에게 영업하여 수주한 광고와 함께 RTB를 통해 수주한 광고를 광고 매체에 전달하는 형태로 광고를 소비합니다.
두 종류의 광고는 광고대리점이 정한 게재 빈도와 단가에 따라 소비되는 탓에, 광고 매체의 특성에 맞는 효율적인 광고나 높은 단가의 양질의 광고를 받는데에 어려움을 겪고있습니다. ‘광고주와 광고 매체의 편의보다 수주한 광고 물량의 소비를 우선으로 이뤄지는 것이 아닌가’라는 의문이 있는 것입니다.
이러한 비효율적인 현상은 광고주가 광고 제작이나 게재와 관련된 전반적인 과정을 광고대리점에 의존하게되어 발생하는 것이라 할 수 있지만, 더욱 중요한 것은 광고대리점의 운영이 본질적으로 외부의 광고주와 광고 매체에게 하나의 블랙박스와 같기 때문에 광고의 성과나 매체의 광고 매출은 항상 의심받는 환경에 놓여있다는 것입니다.
- 착안점과 개선안의 제시
광고주와 광고 제작자, 미디어, 사용자는 모두 각자의 목적에 따라 움직이는 시장 참여자입니다. 상호 신뢰에 의해 움직이는 시장이라는 전제 하에, 각 시장 참여자는 제공되는 서비스와 지불하는 대가의 균형을 이뤄 순환 가능한 시스템을 만들 수 있습니다. 다만, 투명하지 않은 구조를 가진 시스템에서는 불필요한 방어 체계를 서로 구축하게 됩니다. 예를 들어, 책정한 예산 만큼의 광고 집행과 노출 집계가 이뤄지는지 알 수 없는 광고주는 불필요한 예산을 늘리거나 성과를 평가하기 위해 추가적인 절차와 비용을 지불합니다. 미디어는 수익의 증대를 위해 부적절한 형태의 광고 집행이나 사용자 경험을 저해하는 형태로 나아가게 됩니다. 광고가 제작되고 집행되어 사용자에게 노출되는 순간까지 과정에서 서로가 인정하는 기준에 따라 움직이는 시스템이 존재한다면 각 시장 참여자는 각자의 역할에 좀더 집중할 것으로 기대할 수 있습니다.
블록체인 상에서 이행되는 스마트 컨트랙트로 만들어진 dApp은 변조 불가능한 분산 원장 내에 기록되고 계약의 내용과 결과물을 각 시장 참여자가 직접 확인하고 검증할 수 있기에, 투명한 운영과 상호 신뢰에 대한 부담을 덜어줄 수 있는 현 시점에서 최고의 대안으로 볼 수 있습니다.
온라인 광고 업계 문제점에서 서술한 바와 같이, 광고의 소비 권한을 광고대리점이 가지고 있는 현 상황이 광고주나 매체의 불이익으로 이어질 수 있다고 보고, ACA Network를 블록체인과 스마트 컨트랙트 기술을 활용한 공정하고 투명한 광고 제작/거래 플랫폼으로 구축하려 합니다.
광고 제작에 필요한 자원을 제공하고 광고대리점이 주도하고 있던 광고 게재의 권한을 광고주와 광고 매체에게 나누어주는 새로운 형태의 플랫폼이 될 것입니다. 그리고 이로 인해 얻어진 비용의 절감으로 ACA Network에 참여한 광고주, 광고 매체, 광고제작파트너는 더 낮은 수수료로 더 효율적인 광고의 출고가 가능해질 것입니다.
광고 매체는 ACA NETWORK가 제공하는 API 및 SDK를 이용하여 자신이 제공하는 광고 영역이 어떤 광고주에게 판매되고 있으며, 얼마나 이익을 내고 있는지를 실시간으로 볼 수 있으며, 광고주는 자신의 상품이나 서비스의 광고가 어떤 광고 매체에 전달되고 있는지를 실시간으로 확인할 수 있기 때문에 성과가 낮은 광고 매체를 얼마든지 변경 가능합니다.
ACA NETWORK 개발팀은 2010년 일본에서 2014년 한국에서 창업하여 일본향의 모바일 광고 매체를 운영하여 연간 10억 IMP（Impression）트래픽을 보유하고 있으며 일본 모바일 광고 분야의 전문 집단으로 구성되어 있다. ACA NETWORK는 모바일 광고 거래 플랫폼의 혁신적인 변화를 일으킬 수 있을 것으로 확신하고 있습니다.
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