Пожалуй, Вы правы. Но разница крутого проекта и не крутого в том, что потратив на запуск кампании и дав знать о себе крутой тут же цепляет аудиторию, а не крутой нужно долго и сильно крутить и заинтересовывать им. Насчет толка - возможно, траффика оттуда и нет, но как индикатор нужности и полезности вообще идеи - он, пожалуй работает.