Saluran Selektif, Pencitraan Efektif

in indonesia •  6 years ago  (edited)

Dalam sebuah proses komunikasi, saluran merupakan salah satu unsur penting dan memegang peranan penting selain dua unsure lainnya yaitu sumber informasi dan penerima informasi (audience). Saluran adalah media yang digunakan oleh sumber informasi untuk menyampaikan pesan (pemberitaan, wacana, atau gagasan), berupa media interpersonal yang digunakan secara tatap muka maupun dengan menggunakan media massa untuk khalayak umum.

Pemilihan saluran (media) yang tepat sangat mempengaruhi berhasil tidaknya sebuah proses komunikasi. Hal ini penting diperhatikan dalam rangka menyampaikan pesan-pesan positif dalam rangka pencitraan. Dengan kata lain, pencitraan akan efektif jika selektif dalam menggunakan saluran (media).

Dalam penyampaian informasi yang berisi narasi yang panjang misalnya, penggunaan media luar ruang seperti baliho, spanduk, selebaran dan lain-lain sangat tidak efektif karena pesan yang ingin disampaikan tidak dapat terbaca jelas oleh penerima informasi.

Demikian juga jika menggunakan media massa sebagai saluran menyampaikan pesan. Di tengah semakin banyaknya media yang tumbuh, pemilihan media menjadi sebuah keniscayaan. Sebuah organisasi/ lembaga pemerintahan misalnya, jika salah dalam memilih saluran (media) untuk menyampaikan pesan-pesan pencitraan, bukan saja pesan yang ingin disampaikan tidak sampai, malah pesan positif yang disampaikan akan dinilai negatif oleh masyarakat sebagai penerima informasi (audience).

Jika menggunakan media massa baik cetak, elektronik maupun online, kredibilitas media yang digunakan akan mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap pesan yang disampaiakan. Saluran (media) ini ibarat pipa yang digunakan untuk mengalirkan air ke konsumen. Sekalipun airnya bersih, tapi karena menggunakan pipa yang kotor, maka air yang sampai ke konsumen akan kotor juga.

Authors get paid when people like you upvote their post.
If you enjoyed what you read here, create your account today and start earning FREE STEEM!
Sort Order:  

Source
Plagiarism is the copying & pasting of others work without giving credit to the original author or artist. Plagiarized posts are considered spam.

Spam is discouraged by the community, and may result in action from the cheetah bot.

More information and tips on sharing content.

If you believe this comment is in error, please contact us in #disputes on Discord

Hi! I am a robot. I just upvoted you! I found similar content that readers might be interested in:
https://sekolahsd.com/2017/07/04/posisi-pemain-sepakbola-dan-tugasnya/