钱尘往事之发财生意技巧

        前两天因为和经济学的那帮同学闲扯，话说什么是经济学同学？我们四百多个人凑了一个班自学经济学。然后我买书就倒霉了，到京东一搜，大数据自动推荐我们的书单，价格上涨2%,我靠，班里同学居然把一些书都扫断货了，这学术类的数量少啊。

       当然我们学习是以实用性为主，初阶的要求就是宏观经济学、微观经济学、货币金融学，再围绕着这几本书扩大十几本书的学习范围；高阶要通过学习高等数学、概率统计，然后是数理经济学，再扩大到高阶的宏观经济学和经济学建模。大多数人通过初阶就好了，用实例分析经济趋势、资本市场和大宗商品市场来鉴定学习理论。

       我用另一种角度做了一个全球经济全息图，给大家讨论，后面是讨论什么样的行业可以发财和基业长青，其实这不仅仅涉及到创业，还涉及到你如何了解股市对应。

       比如说消耗品，这是很多资本喜欢的：服装，纸巾，尿布，洗化类，化妆品，医用手套，避孕套，轮胎等等。这个行业有很多大亨，比如zara的老板，快成为世界首富了；优衣库的老板，日本首富；普利司通家族，靠轮胎都能支撑一个首相产生。最早的南洋华人富豪，有三个都是橡胶手套厂的老板。

      说起来橡胶是我本行，你们可能不知道，在资本市场，橡胶公司是高风险，连银行贷款都要小心，上市都属于不太好的资质，但是轮胎和手套企业却是好企业，一个是耐用易耗品，一个是快速易耗品，还有个相关的是避孕套，杜蕾斯很有名。

       这是为什么呢？

       因为橡胶作为高风险的投机商品，其波动和投机性太强，产业内绝大多数企业最终都消失了。但是轮胎和手套企业却相对很问题，因为终端对价格不敏感。一般健康的轮胎产业和手套产业都不会参与赌博式的投机，而是根据每年的研究，做出长期价格预算，留出余量应对价格波动。

       事实上终端的价格相对不敏感，也留给下游产业很多时间去应对橡胶价格变化。

      我们来看几种情况，一是橡胶价格长周期下滑，实际上轮胎的价格下滑速度很慢，也有两种情况，1是轮胎厂不断的做库存，但轮胎价格的变化缓慢，给了企业对冲橡胶库存的价格损失，2是轮胎厂决定不做库存，就像过去三四年那样，轮胎厂其实是有了巨大价差。

       另一种情况是橡胶价格持续上涨，轮胎厂承受原材料压力，也分两种情况，1是轮胎厂做库存，这会带来橡胶利差；2是不做库存，随行就市，要承担橡胶价格损失，轮胎提价同样也比较缓慢。

      后面这种情况，就需要工厂做出年度计划里的庸余量来容纳橡胶突然涨价。

      但你从这里面可以看到轮胎厂总体来说是占据优势的。

      大宗商品的剧烈波动其实帮助轮胎厂在大多数情况下赚钱，这也就是米其林、普利司通等这些家族能够基业长青的原因，除非未来汽车不用轮胎，而是满太空飞，那个太远，再说吧。

      有一年，我给海外的客户推荐股票，大概是在2012年，我推荐买可口可乐，问为什么？我说大宗商品开始下跌，糖和有色金属下跌，可口可乐要扩大销量不容易，但降低成本就很容易了。对方恍然大悟，其实这种饮料也是易耗品，一旦大宗商品价格剧烈波动，就能带来利差。

       当然我写书最出名的那本是推荐买房子和买茅台，买房子咱不说，那玩意太争议，就说茅台。茅台为何长盛不衰？因为它是奢侈品的易耗品。

       这个和大宗商品变化放在一起不能比较，换一个品种。

       比如说方便面，方便面大量的原材料应用是棕榈油和面粉，结果后来某家大厂用了地沟油，咳咳，这怎么说呢，贪婪啊。

       也是在小麦和棕榈油的价格波动里寻求利润。

       回到纸巾、纸尿布、卫生巾、洗发水、牙膏、洗衣粉等等，则对原物料价格敏感度下降，完全靠打拼广告营销通路占领了。比如强生公司、联合利华、宝洁等等，这都是常胜公司。不过这些要年复一年的持续广告投资，定位不能错，通路费用惊人，其实不容易。

        饮料生意也不错，前面提及可口可乐，百事可乐，国内的加的宝，哇哈哈等都是成功的饮料公司。原来有个汇源，很可惜，被国内的民粹主义毁了。

        然后是人类生意里的成瘾需求，指的是咖啡、茶、烟、酒，都有很强的公司。星巴克是咖啡公司和房地产公司结合，这个麦当劳和肯德基已经传了很久的圣经。同时星巴克也是大宗商品投机的公司，我其实是比较看好这一类公司的。

       茶生意里，只有立顿全球做的量最大，以量和总金额，中国的茶叶行业会流泪，太惨了，加起来没人家一家公司干的大。但从茶叶炒作来说，中国人天下无双，从乌龙到铁观音再到普洱到现在的老白茶。算是投机生意，不好做，需要门道和圈子。

       烟不用说了，飞利浦莫尔斯还是最强大的烟草公司，因为这些年被环保组织盯上，所以闷声赚大钱。

       酒类，国产就说茅台；海外则以各种洋酒和啤酒为主。定位很不容易，形成品牌和依赖性也不容易。这个就不说了，其实是很艰难的生意。不信，你去问问倒下的无数酒类公司。

       美国还有新崛起的大麻生意。

       另一种很艰难的生意，比酒还难，也是要人成瘾和依赖，那就是信仰生意。

       信仰生意除了四大豪门：基督教（天主教新教东正教都算）、伊斯兰教、佛教、印度教，还有个近代最成功的摩门教派，崛起不到二百年，有四千万教众，着实不容易。由于创始人容易丧命，比如摩门教的创教两兄弟都被基督徒打死了，所以大多数都是投身于现有的豪门，去做个门派。

       佛教比较容易入门，弄个庙，买通宗教部门搞点批文，或者干脆自认仁波切，财色兼收；基督教也比较容易，任何人都可以传播建立教堂，但走着走着，由于不满足，开始利欲熏心，财色想要兼收，就把耶稣大爷往旁边一扔，自己做先知了，邪教就出炉了。

       天主教、东正教、伊斯兰教都比较严谨，开宗立派有点难。

       不过还有现实世界的信仰可以开辟，弄个环保主义，比如像绿色和平，整天去偷人转基因种子，撞人家捕鲸船，也能赚钱，甚至海外还有了绿党，都登堂入室，成了一号神仙，左右政局，很有前途的朝阳产业。或者攻击转基因，弄得自己和圣母一样，然后弄个公司卖有机食品。

       这都是套路。