2017년 미국 모바일 앱 리포트 (2017 US Mobile App Report)

현지 시각 2017년 8월 24일, 미국의 인터넷 마켓팅 연구 및 시장조사기관으로 유명한 컴스코어(comScore)는 최근 미국 스마트폰 사용자들의 모바일 앱 이용 현황을 종합, 반영한 ‘The 2017 U.S. Mobile App Report’라는 분석자료를 발표했습니다.

글로벌 웹사이트내 광범위하게 분포된 다량의 인터넷 마케팅/서비스 자료들을 발췌, 분석하여 온라인 소비자들의 인터넷 사용 동향을 분석하는 컴스코어의 분석자료는 업계 관계자들은 물론 투자자들에게도 빈번히 인용되는 자료로서 이번 분석글에서는 총 57 페이지로 구성된 이번 반영한 ‘The 2017 U.S. Mobile App Report’ 중 미국 증시 투자 관점에서 흥미로운 일부 자료들을 발췌하여 간단히 살펴보도록 하겠습니다.

원문에 관심이 있으신 독자분들께서는 아래 해당 링크를 클릭하신 후, ‘Download Whitepaper’를 클릭, 이메일등 간단한 추가 정보를 입력하신후 손쉽게 다운로드 받으실 수 있겠습니다.

The 2017 U.S. Mobile App Report

The 2017 U.S. Mobile App Report

지난 2017년 7월 미국내 모바일 스마트 기기 (스마트폰과 태블릿 PC) 사용자 총 1,033명을 대상으로 종합된 2017년 미국 모바일 앱 리포트 (The 2017 U.S. Mobile App Report)는 총 6개 챕터로 구성되어 있습니다.

(1) App Overview

디지털 미디어 (Digital Media) 시장은 TV, 라디오와 같은 기존의 전통적인 미디어 매체에서 한단계 업그레이드된 최근 인터넷/빅데이터 시장 형성에 발맞춰 급성장해 나가는 스마트 폰과 태블릿 PC등 디지털 기술력에 기반을 둔 차세대 미디어 시장로 정의됩니다.

이번 컴스코어 시장조사자료에 따르면, 미국 디지털 미디어 사용 시간 (digital media usage time)은 스마트폰 앱을 통한 사용 패턴이 절대 지배적이겠으니, 스마트 폰 앱 (Smartphone App)은 전체의 50%를 이루고 있으며 그 다음으로는 데스크탑/PC (34%), 태블릿 PC 앱 (7%), 스마트폰 웹 브라우저 (7%), 태블릿 PC 웹 브라우저 (2%)등으로 집계됩니다.

연령대별 디지털 미디어 사용 시간 패턴을 살펴보면, 18~24세 청소년들층 사이에서 스마트폰 앱을 통한 디지털 미디어 사용 시간은 절대적이겠으니 이들 청소년층들이 스마트폰 앱을 통해 디지털 미디어를 이용하는 비중은 무려 +66% 수준을 의미, 이는 65세 이상의 그룹들의 스마트폰 앱을 통한 디지털 미디어 접속 수준 27%의 2배 이상을, 그리고 전체 응답자들의 평균 50% 스마트폰 앱 접속 비중 보다도 월등히 높은 수준을 반영합니다.

연령대별 일일 평균 모바일 앱 사용 시간 측면에서도 이들 18~24세 청소년층은 단연코 두각을 나타내고 있으니 전체 설문조사 대상의 평균 일일 모바일 앱 사용 시간은 +2.3시간인 반면에 이들 18~24세 청소년층은 약 +3.2시간으로 집계되며 연령층이 높아질 수록 낮은 수치를 기록하는 것으로 종합됩니다.

흥미로운 점은 데스크탑/모바일 웹 브라우저 (Desktop Web/Mobile Web)를 통한 접속 시간과 비교해볼때 모바일 앱 (Mobile App)을 통한 접속 시간은 상위권 인기 컨텐츠들이 절대 지배적이겠으니, 아래 그래프와 같이 상위 1~10위권 웹사이트가 디지털 미디어 전체 이용 시간의 +44~48% 수준을 차지한다면, 모바일 앱내 이들 상위10권 컨텐츠들은 +53% 비중을 대변하고 있으며, 상위 11~50위권 컨텐츠 그룹에서 역시 모바일 앱의 +19% 수준은 데스크탑/모바일 웹 브라우저의 +9~11% 수준과 비교해볼때 월등히 높은 수준을 기록하는 것으로 집계됩니다.

(2) App Download Habits

이번 챕터에서는 설문조사 응답자들의 앱 다운로드 관련 소비자 습성/패턴을 분석하고 있습니다.

연령대별 모바일 앱 구매 현황을 살펴보면 18~34세로 대변되는 밀레니얼 세대 (Millennials)의 적극적 소비 패턴 현황이 파악됩니다.

이들 밀레니얼 세대는 모바일 앱 안에서도 적극적 소비 패턴 (In-App Purchases)을 시사하고 있습니다. 18~34세 미국 모바일 유저들은 연간 평균 5~12개 이상의 In-App purchases를 실시한다는 점에서 이들 소비자 그룹을 대상으로 하는 모바일 광고 (mobile advertising) 효과는 매우 높은 것으로 분석됩니다.

또 한가지 흥미로운 점은 바로 이들 18~34세 밀레니얼 세대들은 모바일 앱 다운로드 소비 패턴에서 앱 아이콘들의 외모 (?)에도 매우 민감한 반응을 보이고 있다는 점입니다.

아래와 같이 18~34세 밀레니얼 그룹 전체 응답자의 약 21%는 보유중에 있는 스마트기기 바탕화면에 있는 모바일 앱들의 외형적 디자인이 마음에 들지 않아서 지웠다고 답하였으며 이는 다른 두 그룹 (35~54세 그룹, 55세 이상 그룹)들의 2~3% 수준과 비교해볼때 월등히 높은 수준을 의미합니다. 

(3) App Usage Habits

모바일 앱 사용 습성을 분석한 부분으로서 우선 아래 그래프에서와 같이 응답자들이 가장 선호하는 넘버1 모바일 앱에 대한 사용 시간과 관련, 스마트폰 전체 사용 시간의 +49%를 Top 1모바일 앱 (예를 들면, 유투브, 페이스북, 인스타그램등)에 소요하는 반면, 태블릿 PC의 경우에는 그 수치가 +65%로 월등히 높은 것으로 집계되고 있습니다. 

또한 아래 그래프에서와 같이 모바일 앱 폴더 (App Folders)를 이용하는 스마트 폰 유저 그룹은 18~34세 그룹의 경우 전체 응답자의 +77%가, 35~54세 그룹은 +47%가, +55세 그룹은 +35%가 ‘ 앱 폴더를 통해 자신의 모바일 앱을 관리하는 것으로 집계된 가운데 모든 설문 조사 그룹들은 지난 2016년 대비 앱 폴더 사용을 선호하는 통계 수치를 기록하고 있습니다. (예를 들면, 아래 그래프에서 나타나듯이 18~34세 그룹은 지난해의 61% 수준에서 +16% 상승한 77% 응답자들이 앱 폴더를 사용하는 것으로 확인됩니다.) 

한손으로 스마트 폰을 이용하는 (One-Handed Smartphone Users) 소비자들 역시 18~34세 그룹은 지난해 수준에서 +13% 상승한 전체 응답자들의 약 +74%가 한손으로 스마트폰을 즐기고 있는 것으로 분석됩니다.

(4) Top & Fast-Growing Apps

북미 증시 투자 아이디어를 모색하는 투자 관점에서 개인적으로 가장 흥미로운 통계 자료를 종합한 부분이라 판단됩니다.

아래 그래프에서와 같이 상위 10개 인기 모바일 앱은 페이스북과 구글로 대변된다 해도 과언이 아닐 정도로 총 10개 상위 모바일 앱들 중 8개 인기 앱들이 모두 이들 두 기업에 속한 것으로 집계됩니다.

인기 앱 1위 자리를 군림하고 있는 페이스북은 이외에도 페이스북 메신저 (3위), 인스타그램 (6위)를 차지하고 있으며, 2위 자리를 고수하는 유투브를 포함, 구글 검색 (4위), 구글 맵 (5위), 구글 플레이 (8위), 지메일 (9위)를 차지하고 있는 구글/알파벳의 추격전도 가늠할 수 있겠습니다.

아래 그래프는 연령대별 인기 모바일 앱 순위를 정리한 테이블로서, 역시나 페이스북과 유투브의 유아독존 시장점유율로 종합됩니다.

그렇다면 이번 설문조사 그룹들이 선정한 ‘이 모바일 앱 없이는 절대 못살아~ (Cannot Go Without)’ 모바일 앱들은 무엇들이 있을까요? 가장 인기 있는 모바일 앱 5개 (페이스북, 지메일, 아마존, 구글 맵, 구글 검색)등에 대한 연령대별 응답 현황을 살펴보면 아래와 같습니다. 

흥미로운 점은 페이스북의 경우 35~54세 그룹이 가장 높은 +45%를 구성한 반면, 밀레니얼 세대로 규정되는 18~34세 그룹들에게는 최근 북미 증시를 화려하게 장식하고 있는 아마존 앱이 가장 높은 +35% 수치를 이룬다는 점입니다.

아마도 소비자 마케팅 측면에서 가장 핵심을 이루는 이들 18~34세 밀레니얼 세대의 모바일 앱 소비 패턴은 기업들은 물론 글로벌 투자자들에게도 매우 중요한 통계자료로 인용되겠으며, 아래와 같이 전체 응답자의 35%가 아마존을 ‘일상 생활에 절대 없어서는 안될 핵심 모바일 앱’으로 규정한다는 점에서 최근 북미 증시내 높은 투자 수익률을 대변하고 있는 아마존닷컴의 주가 상승률의 원동력을 간접적으로 예측해볼 수 있겠습니다.

아래 차트는 비록 앞서 살펴본 페이스북, 유투브, 아마존 모바일 앱만큼 유명세를 얻지는 못했으나 최근 빠른 속도로 인기몰이를 이끌고 있는 모바일 앱들의 (Fast Rising Apps) 성장 트랜드를 나타낸 그래프입니다. 

Bitmoji는 가장 높은 +2,078% 성장률을 이루고 있으며 최근 TV 광고 마케팅을 통해 친숙한 letgo 모바일 앱 역시 +1,224%라는 높은 성장률을 이루고 있다는 점이 흥미롭습니다.

응답자들의 21%는 저마다 나름 ‘숨은 보석’으로 분류하는 모바일 앱들을 추천하고 있으며, 일부 모바일 앱들을 아래와 같이 소개하고 있습니다. 독자 여러분들은 아래 모바일 앱들을 접해보셨는지요?

(5) App Content Categories

아래 그래프에서 증명되듯이 전체 모바일 앱들 중 소설 네트워킹 관련 앱들은 가장 높은 비중 (20%)를 차지하고 있으며, 그 다음으로 음악 앱 (18%), 멀티 미디어 앱 (10%), 게임 앱 (10%), 사진 앱 (4%) 순위를 이루는등 이들 Top 5 컨텐츠 모바일 앱들은 전체 모바일 앱들의 +62%를 대변한다는 점이 흥미롭습니다.

(6) Summary & Key Findings

결론적으로 모바일 앱은 디지털 미디어 소비 패턴을 주도하는 대표 원동력이라는 점이 이번 설문 조사를 통해 재입증되고 있으며, 특히 이러한 소비 패턴은 밀레니얼 세대 (18~34세) 들이 주도하고 있는 가운데, 연일 무수한 새로운 모바일 앱들이 개발/소개되고는 있으나 여전히 소수의 인기 모바일 앱들만이 상위권을 고수한다는 점에서 당분간 북미 증시내 높은 투자 관심을 주목받고 있는 페이스북 (Facebook: 주식코드는 FB), 구글/알파벳 (Google/Alphabet: GOOGL), 아마존닷컴 (Amazon.com: AMZN)의 주가 상승여력은 지속될 것으로 판단됩니다.

이 글은 SNEK(https://www.snek.ai/alpha/article/108843)에서 제공하는 보고서이며 이 글의 SBD 보상은 기고자와 회사로 귀속됩니다. 여러분의 리스팀과 댓글, 보팅은 모두 환영입니다:)