'도티' '캐리'를 아시나요? ... TV 위협하는 1인 미디어의 역습

도티, 잠뜰, 캐리, 양띵, 대도서관... 기성 세대에게 이들이 누구냐고 묻는다면 고개를 갸우뚱할 것이다.

그러나 요즘 10대, 소위 Z세대에게는 유재석 이상으로 유명한 사람들이다. 바로 ‘1인 미디어 콘텐츠 크리에이터’다. 지난 해 *조사에 따르면, 10대와 20대의 모바일 동영상 시청자수가 TV 시청자수를 처음으로 앞질렀다.

*정보통신정책연구원 ‘멀티채널네트워크(MCN) 시장동향’ (2017.11)

이러한 변화의 중심에는 바로 1인 미디어가 있다. 유튜브, 아프리카TV에서 활약하던 1인 미디어가 이제는 오프라인에서 키즈콘텐츠를 점령해 가고 있다.

그 대표 사례는 캐리다. 장난감을 소개하는 콘텐츠 크리에이터 ‘캐리’는 스스로를 캐릭터화한 IP(지적재산권) 사업을 확장해가고 있다. 아이들이 있는 곳에는 캐리가 있다. 콘텐츠, 장난감부터 뮤지컬, 학용품, 의류까지 없는 곳을 찾기가 더 어렵다.

캐리소프트는 지난 11일 여의도 IFC몰에 ‘캐리키즈카페’ 3호점을 오픈했다. 뽀로로, 코코몽 등 인기 캐릭터의 각축장에 캐리도 출사표를 던졌다.

캐리 이상으로 유명한 콘텐츠 크리에이터는 초통령 ‘도티’다. 도티는 ‘마인크래프트’라는 샌드박스형 게임을 방송하는 BJ다.

도티 팬미팅의 인기는 유명 연예인 이상이다. 10대부터 대학생, 기성 세대까지 모여든다. 요즘 10대들의 장래희망은 크리에이터가 되어, 도티의 회사 ‘샌드박스네트워크’에 입사하는 것이라고 한다.

도티는 인터넷방송에서 TV로 진출한 첫 사례다. 2016년 케이블TV채널 애니맥스는 ‘도티&잠뜰TV’를 편성하여 26회 방영했다. 언론들은 도티에게 ‘유재석보다 유명한 남자’란 별칭까지 지어주었다.

무엇이 10대를 도티에 열광하게 만드는가?

*10대의 78.2%는 ‘유머, 재미, 즐거움을 주기 때문에’ 1인 방송을 시청한다고 한다. 재밌는 점은 10대의 45.2%는 ‘TV에서 볼 수 없는 콘텐츠를 볼 수 있어서’라고 응답했다.

*한국언론진흥재단 ‘10대 청소년 미디어 이용조사’(2016)

이미 10대는 동영상 콘텐츠 소비자에서 제작자가 되고 있다. 학교에서 쉬는 시간에 스마트폰으로 일상을 촬영하고, 직접 유튜브, 아프리카TV의 BJ로 나서기도 한다.

적어도 미디어산업에 한정할 때, ‘Z세대’는 ‘동영상세대’와 의미가 다르지 않다.

신문의 오늘과 TV의 내일

증권가의 전설인 워렌 버핏은 1977년 버팔로신문을 인수했다. 신문은 높은 영업이익률과 지역 독점권을 가진 최고의 블루칩이기 때문이다. 그러나 오늘날 종이신문은 과거 위상을 잃어가고 있다. 그리고 포털과 온라인신문이 그 자리를 차지해 가고 있다.

수년 전, 광고의 꽃은 방송광고였다. ‘15초의 예술’이라 불리며 AE들의 궁극적인 지향점이었다. 기업도 디지털광고 및 SNS 담당은 주로 젊은 새내기들이었다.

그러나 이미 온라인 총광고비가 방송광고비를 넘어섰다. 기업은 디지털 광고･홍보만을 담당하는 부서를 신설하고 있다. 무려 5-6년만의 일이다.

미디어의 중심은 TV다. 지금까지 그래왔다. 그러나 워렌 버핏은 평소 "어떠한 일이든 일어날 수 있다"고 강조한다. 1인 미디어 또한 그렇다. ‘어떠한 일’을 벌일지도 모르겠다.