[케블리]#33. 블록체인 서비스 준비중인 실리콘밸리 회사들

블록체인 사업 준비하는 실리콘밸리 회사들

실리콘밸리는 21세기 들어 전 세계에 주목을 받기 시작했습니다. 첨단 IT 허브라 불리는 실리콘밸리에 위치한 테크 기업들은 혁신적인 제품을 출시함과 동시에 새로운 사업영역에 거침없는 도전으로 전 세계 시장에서 선두를 잡을 수 있었습니다. 실리콘밸리 기업들은 앞으로 인공지능과 사물인터넷 IOT, 블록체인이 중요한 미래 먹거리 시장이 될 것으로 보고 그 도전을 이어 가고 있습니다. 특히, 블록체인 분야는 2017년 암호화폐 급등락 붐이 일어나면서 많은 기업인들(Entrepreneurs) 에게 주목을 받았습니다. 이번 글에서 실리콘밸리 회사들이 어떠한 블록체인 서비스를 준비하고 있는지 다뤄보겠습니다.

사업 확장 중인 공룡들

1.Salesforce

미국 대표 고객관리 솔루션 회사인 세일스포스의(salesforce) CEO Marc Benioff는 자사 플랫폼에 블록체인 기술을 적용하는 모델을 개발 중이라고 밝혔습니다. 세일즈포스는 CRM(Customer Relationship Management)를 주 비즈니스 모델로 1997년 설립된 회사입니다. 기업들이 소비자들을 관리하기 위한 CRM파일들을 자사 클라우드 방식으로 최적화된 플랫폼을 제공함으로써 고객 관계 관리 업계의 혁신이라고 불리 오고 있습니다.

세일즈포스의 블록체인 모델에 대해 다양한 추측이 나오고 있지만, 가장 유력한 서비스는 더욱 향상된 정보 공유화를 추진하는 것입니다. 현재 고객과 회사로 이분화되어 있는 CRM 모델을 블록체인 기술을 활용하여 다양한 파트너들과 함께 인식하고 목표를 달성하는, 정보가 현 시스템보다 분산화된 서비스가 나올 것으로 예상됩니다. 그로 인해 Sales Cycle의 단점을 보완할 수 있기 때문입니다.

블록체인을 이용한 서비스 구축은 파트너 간 연결 지연 시간을 줄이고, 기존 제한된 데이터 관리시스템에서 해왔던 소비자 관리를 더욱더 명확하게 할 수 있으며 Sales cycle에서 Sales 가능성을 극대화시킬 수 있습니다. 가령, 이더리움의 스마트 계약을 활용한다면 기업은 업무 방식에 따라 스마트 계약을 맞춤화하여 모든 지점에서 Sales 연결과 잠재성을 최적화할 수 있을 것입니다. CEO인 Benioff는 세일스포스가 매년 9월에 샌프란시스코에서 주최하는 컨퍼런스인 Dreamforce에서 블록체인 기술을 선보일 계획으로 연구에 박차를 가하고 있습니다. 과연 어떠한 블록체인 기반 세일즈포스 플랫폼이 나올지 귀추가 주목됩니다.

2.Facebook

실리콘밸리 소셜 미디어 기업인 페이스북도 블록체인 시장에 뛰어들었습니다. 페이스북은 2006년 마크 주커버그(Mark Zuckerberg)가 창업 한 후 중앙 집권화된 알고리즘 플랫폼으로 수많은 광고를 사용자에게 노출시켜 엄청난 수익을 얻을 수 있었습니다. 하지만 중앙 집권화된 정보들은 문제를 야기하기도 했습니다. 지난 2016년 미국 대선에서 러시아 정보요원들은 비공개 페이스북 알고리즘을 해킹하여 미국 여론을 특정 지지자에게 유리하게끔 조작했습니다. 이 사건이 미국 특검 조사까지 받을 만큼 미국 사회에서 중요한 이슈였는데요, CEO 마크 주커버그는 이러한 비극적 문제가 '중앙 집권화된 시스템의 한계로 지적하는 동시에 분산화, 탈중앙화된 블록체인, 암호화폐를 자사 플랫폼에 적용하기 위해 장단점을 분석하는 중'이라고 밝혔습니다.

블록체인 기술 기반 페이스북의 로드맵이 제시되면서 토큰(Token)을 활용한 솔루션이 주가 될 것이라는 예측이 나오고 있습니다. 가칭 페이스북 토큰(FBCoin)을 만들어 플랫폼 상에서 일어나는 모든 transaction을 토큰으로 시장을 형성합니다. FBCoin이라는 토큰을 ICO(Initial Coin Offering)을 통해 광고주들과 유저들은 토큰을 사용하여 페이스북 플랫폼을 이용하고 사용되는 토큰 가격은 수요와 공급을 바탕으로 매겨질 것입니다. 토큰화를 통해 중앙 집권화된 시스템은 서서히 분산될 것으로 기대됩니다. 현재 주커버그가 고심하는 블록체인 프로젝트는 갑이라고 할 수 있는 회사의 권력주체에서 자유로운 시스템으로 운영방법 방안이므로 스팀잇(Steemit)과 비슷할 것이라는 관측 또한 많습니다.

블록체인계 유튜브라 불리는 Lino

블록체인 분야에 뛰어드는 스타트업 움직임 또한 활발합니다. UC Berkeley, Standford 출신 기업가들이 창업한 Lino는 블록체인 기술을 적용해 커져가는 비디오 컨텐츠 시장을 선점하겠다는 야심을 가지고 있습니다. Lino 자사 홈페이지에 따르면, 비디오 컨텐츠 시장은 2016년 약 30조 원의 시장에서 2021년 약 70조 원 까지 성장할 것이라는 관측이 있습니다.

Lino 개발진들은 비디오 시장이 커짐에도 불구하고 컨텐츠 크레이에이터들의 수익은 제약받고 있다고 주장합니다. 게임 인터넷 방송 서비스인 Twitch, Youku와 같은 플랫폼들은 커미션과 수수료 등의 이유로 컨텐츠 크리에이터들의 수익을 착취하고 있다고 보고, 투명하고 분산화된 서비스 Lino를 출시를 통해 새로운 비디오 컨텐츠 대항마로 떠오르고 있습니다.

Lino는 회사와 같은 중앙 집권화된 제 3자를 없애 이익창출의 목표보다 건전한 플랫폼 환경 구성을 목표로 하여, 향후 출시될 Lino 서비스는 Decentralized 운영으로 어떠한 커미션이나 수수료가 존재하지 않고 컨텐츠 크리에이터와 시청자들 또한 금전적 보상을 받을 수 있게 서비스를 구현 중에 있습니다. Lino의 경쟁자로 Streamspace, Flixxo, Viuly, Viewly, Stream 또한 비디오 컨텐츠 시장에 발을 내딛었습니다.

손쉬운 블록체인 서비스 구현, Blockcypher

블록체인 기술이 큰 관심을 끌면서 블록체인 기반 서비스를 도와주는 스타트업이 있습니다. 실리콘밸리에 위치한 Blockcypher는 블록체인 서비스 구현을 하려는 개발자들은 위해 간편하게 블록체인 애플리케이션을 구현할 수 있는 플랫폼을 운영하여 블록체인 기반 서비스 상용화에 불을 지피고 있습니다. Blockcypher는 Multi-sig API, 페이먼트 API 등의 기술을 제공함으로써 손쉽게 개발자들이 암호화폐 지갑을 만들 수 있게 지원합니다.

Blockcypher의 대표적인 예로 Blink trade가 있습니다. Blink trade는 암호화폐 거래를 가능하도록 하는 거래소를 만들어 전 세계에 암호화폐 거래 활성화를 목표로 합니다. Blockcypher는 암호화폐 거래에서 발생하는 비싼 수수료와 비트코인에서 보이는 느린 전송 transaction과정을 자사 시스템으로 transaction을 손쉽게 컨펌하여 그로 인해 사용자들은 거래소를 신용해 더욱더 많은 자금을 들임과 동시에 해킹(Fraud)을 예방할 수 있는 장점이 있습니다.

바야흐로 블록체인의 봄입니다. 수많은 블록체인 기반 서비스들이 출시되는 것을 보고 블록체인이 얼마나 대단한 잠재력을 가지고 있는 기술인지, 그리고 혁신적인 서비스들을 상용화시키려는 많은 기업가(Entrrepreurs)들의 사례를 보고 찬사와 감탄을 보내지 않을 수 없었습니다. 관심이 고조된 블록체인 서비스를 실감하듯, 실리콘밸리에서는 블록체인 관련 수많은 행사와 학회가 생기고 있습니다. 매주 블록체인 행사를 통해 기업가들은 블록체인의 잠재성을 극대화하고 있으며 UC Berkeley, Standford 등의 대학들은 블록체인 학회를 만들어 사람들에게 블록체인 강의와 컨퍼런스를 주최하고 있습니다. 이처럼 고조화된 블록체인 관심이 쭉 이어나가 더 나은 세상을 만들 수 있는 블록체인 서비스들이 나오길 기대합니다.

Reference

https://searchsalesforce.techtarget.com/feature/Salesforce-gets-a-blockchain-distributed-ledger-tool
https://www.coindesk.com/facebook-blockchain-token-might-look-like/
https://medium.com/@info_37403/lino-is-leveling-the-playing-field-a0fff9a2b277
https://www.coindesk.com/lino-raises-20-million-youtube-fight/
https://lino.network/
https://techcrunch.com/2018/02/05/lino-is-launching-to-be-a-crypto-youtube-with-20-million-from-chinas-most-famous-seed-investor/
https://live.blockcypher.com/
https://blinktrade.com/
http://www.asianentrepreneur.org/silicon-valley-came/