Khơi dậy sự tò mò trong tâm trí người tiêu dùng là một trong các mục tiêu của mọi doanh nghiệp. “Sản phẩm được sản xuất trong nhà máy, nhưng thương hiệu được tạo ra từ tâm trí”. Walter Landor, nhà thiết kế nổi tiếng, nhà tiên phong về kỹ thuật xây dựng thương hiệu và nghiên cứu người tiêu dùng từng nói.
Một nhãn sản phẩm được thiết kế tốt là một yếu tố khác biệt quan trọng trong không gian bán lẻ cạnh tranh. Tuy nhiên, một nhãn được thiết kế chiến lược sẽ tạo nên một tuyên bố về thương hiệu. Vậy một nhãn như thế cần có yêu cầu gì? Cùng đọc bài này nhé.
1. Tầm quan trọng của việc thiết kế nhãn sản phẩm
Rất khó để nhấn mạnh quá mức tầm quan trọng của nhãn. Liên quan đến bất kỳ chiến lược tiếp thị hiệu quả về chi phí nào, chúng thường là điểm tiếp xúc đầu tiên giữa thương hiệu của bạn và khách hàng, trong đó bạn có tất cả 30 giây để tạo ấn tượng đầu tiên. Do đó, nhãn sản phẩm cần phải nổi bật giữa đám đông trên các kệ hàng lớn, phía trước và trung tâm, để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Điều này đạt được thông qua việc dán nhãn sáng tạo, không chủ động, và hấp dẫn một cách trực quan.
Nhiều nghiên cứu đã được thực hiện để làm nổi bật tầm quan trọng của nhãn theo quan điểm của khách hàng. Một nghiên cứu tiết lộ rằng khoảng 70% người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng tại cửa hàng. Có lẽ tiết lộ nhiều hơn là cứ 10 người mua sắm thì có 1 người thay đổi nhãn hiệu tại cửa hàng.
Điều quan trọng là 85% người mua hàng cho biết quyết định mua sản phẩm của họ được thông báo bằng cách đọc nhãn trong khi mua sắm.
Do đó, thành công của sản phẩm / thương hiệu của bạn phụ thuộc đáng kể vào cách trình bày trên kệ của nó. Một nhãn độc đáo, hấp dẫn có thể ảnh hưởng hiệu quả đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng khi mua sắm.
2. Vậy nhãn sản phẩm có những thông tin gì?
Nhãn của sản phẩm có thể là quảng cáo của chính sản phẩm đó. Nó nói lên chất lượng và tính toàn vẹn của sản phẩm của bạn. Lựa chọn thiết kế nhãn là một yếu tố tiếp thị quan trọng và thiết kế, màu sắc, phông chữ, đồ họa và vật liệu của nó đòi hỏi sự cân nhắc cẩn thận. Vì khi bạn dùng máy in mã vạch công nghiệp để in hàng loạt nhãn, thì nếu sai thiết kế sẽ là tổn thất về tiền bạc. Và bạn nên dùng phần mềm quản lý mã vạch BarTender hay tương tự để thêm chúng lên.
Ngoài việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị, nhãn còn dùng để thông báo cho người tiêu dùng về nội dung sản phẩm, chất gây dị ứng, cảnh báo, xuất xứ, hướng dẫn sử dụng / thải bỏ / tái chế, hướng dẫn bảo quản, ngày hết hạn và các yêu cầu pháp lý bắt buộc, v.v.
3. Những yêu cầu về việc thiết kế nhãn sản phẩm
3.1. Khả năng đọc
Khả năng đọc được cho là yếu tố quan trọng nhất của thiết kế nhãn. Thương hiệu và tên sản phẩm phải được đọc rõ ràng từ xa. Kích thước phông chữ tối thiểu 6 pt và 10 pt trở lên cho thông tin quan trọng được ưu tiên. Một nhãn dễ đọc sẽ thu hút được sự chú ý của khách hàng.
3.2. Bảng màu
Lựa chọn cách phối màu là một khía cạnh quan trọng của thiết kế nhãn. Nó phải gắn kết với thương hiệu của bạn, làm cho thương hiệu của bạn khác biệt với các đối thủ cạnh tranh và bắt mắt với người tiêu dùng. Bảng màu có thể được thông báo bởi kiểu chữ và đồ họa của nhãn, ví dụ: màu sáng cho chủ đề lạc quan, tắt tiếng đối với nhãn sản phẩm đơn giản và sinh thái.
3.3. Phông chữ
Nhãn sản phẩm chứa hình ảnh và nhiều văn bản, do đó, điều cần thiết là chọn kiểu chữ hiệu quả nhất. Các nhà thiết kế sử dụng nhiều loại phông chữ để thêm kích thước, tính độc đáo và sự quan tâm cho nhãn.
Hai hoặc ba cặp phông chữ có độ dày và kiểu dáng khác nhau có thể được sử dụng để dễ đọc và hiểu nhãn. Kiểu chữ phải gắn kết với logo thương hiệu và các yếu tố thiết kế đồ họa khác hiện có trong thương hiệu.
Về mặt tiếp thị, điều bắt buộc là logo, sản phẩm và tên thương hiệu phải được hiển thị nổi bật để xây dựng một bản sắc thương hiệu mạnh và truyền đạt bản chất của sản phẩm.
3.4. Khoảng trắng
Thuật ngữ khoảng trắng đề cập đến không gian trống giữa các phần tử khác nhau trên nhãn. Mục đích của nó trong thiết kế đồ họa là ngăn thiết kế trở nên quá lộn xộn khiến mắt thường không thể tập trung vào bất kỳ yếu tố nào.
Logo, tên, hình ảnh và bản sao của sản phẩm phải có đủ khoảng trắng xung quanh để khách hàng có thể tập trung vào một khía cạnh tại một thời điểm.
Khoảng trắng cũng có thể được sử dụng để mang lại vẻ ngoài tinh tế, tối giản cho nhãn sản phẩm. Nó thường được sử dụng để mang lại cảm giác trong sáng, bình tĩnh, cởi mở.
3.5. Hình minh họa
Hình minh họa được sử dụng khi sản phẩm cần được thể hiện một cách trực quan hơn. Đồ họa trừu tượng, màu nhấn hoặc yếu tố minh họa có thể tạo ra cảm giác xung quanh sản phẩm theo cách mà chỉ từ ngữ không thể.
3.6. Bao bì sản phẩm
Thiết kế nhãn in mã vạch không nên giống với bao bì mà chúng phải bổ sung cho nhau.
Kích thước, hình dạng và chất nền bao bì sẽ ảnh hưởng lớn đến thiết kế nhãn; hình dạng, kích thước và vị trí của nhãn trên sản phẩm tạo ra các thông số cho phông chữ và hình ảnh thiết kế.
Các nhãn riêng biệt, (thương hiệu / tiếp thị và cung cấp thông tin), có thể được hiển thị trên cả hai mặt của sản phẩm, tuy nhiên, một nhãn bao quanh có thể nổi bật hơn về mặt hình ảnh và tiết kiệm chi phí. Nó cũng hỗ trợ trong việc tạo ra bản sắc thương hiệu.
Việc sử dụng các vật liệu chất lượng, các yếu tố thiết kế nhiều lớp và nâng cao trong việc tạo nhãn sẽ nâng cao nhận thức về sự xuất sắc của sản phẩm và sự hấp dẫn trực quan.
Lớp phủ mờ có thể mang lại cái nhìn cổ điển hơn, dễ đọc hơn, trong khi lớp bóng sẽ tạo thêm tác động cho màu sắc trên nhãn và mang lại cái nhìn sáng bóng, phản chiếu.
3.7. Quy định ghi nhãn
Một nhãn hiệu nghệ thuật, hấp dẫn, hiệu quả là vô dụng - nếu nó không hợp pháp.
Trước khi bắt tay vào thiết kế nhãn, bạn cần phải hiểu rõ về luật đóng gói và nhãn mác của địa phương. Một số thông tin quan trọng nhất định phải được hiển thị rõ ràng như nội dung sản phẩm và chất gây dị ứng. Ghi nhãn rượu, ghi nhãn bổ sung, và ghi nhãn thực phẩm hữu cơ, v.v. có các yêu cầu cụ thể, theo quy định.
3.8. Chức năng
Mặc dù chức năng chính của nhãn là hấp dẫn về mặt hình ảnh, thu hút sự tò mò của khách hàng, nhưng chức năng cũng là một yếu tố quan trọng cần xem xét.
Bạn có thể muốn bản thân sản phẩm trở thành thứ thu hút, nhãn mác giảm dần, như trong một sản phẩm thực phẩm dành cho người sành ăn. Ở đây, nhãn nhỏ hơn hoặc trong suốt / mờ có thể thích hợp hơn.
Nhãn có thể được thiết kế để thu hút sự chú ý đến thành phần sản phẩm hoặc điểm bán hàng chính cho sản phẩm. Chúng có thể bao phủ một phần hoặc toàn bộ sản phẩm, trong suốt hoặc không trong suốt.
3.9. Thông tin liên lạc
Trong thế kỷ 21, mọi công ty nên có thông tin liên hệ của họ trên nhãn sản phẩm của họ. Rõ ràng đây không phải là về sự hấp dẫn của nhãn mà là về việc mở rộng nó ra ngoài một công cụ tiếp thị và bán hàng ‘thụ động’.
Số điện thoại liên lạc, địa chỉ thực và địa chỉ trang web đều có thể được cung cấp. Một cửa sổ bật lên đăng ký danh sách gửi email trên trang web sẽ cho phép bạn thu thập thông tin và khuyến khích tương tác với người tiêu dùng.
3.10. Mã vạch
Điều cần thiết đối với thiết kế nhãn là bao gồm mã vạch của sản phẩm. Mã vạch là các dòng máy có thể đọc được trên nhãn lưu trữ thông tin về sản phẩm để sử dụng ở các giai đoạn bán hàng khác nhau và để theo dõi sản phẩm thông qua chuỗi cung ứng. Có hai loại chính được sử dụng trong bán lẻ:
- UPC: Mã sản phẩm chung, được sử dụng chủ yếu ở Bắc Mỹ
- EAN: chủ yếu được sử dụng ở Châu Âu (mặc dù cả hai đều có thể được đọc bởi các đầu đọc mã vạch sản phẩm hiện đại trên toàn cầu).
Công ty Radiant Global ADC Việt Nam
Địa Chỉ: 181 Cao Thắng, Phường 12, Quận 10, Tp. Hồ Chí Minh
Hotline: 0903 803 810
Email: [email protected]
Website: radiantglobal.com.vn
Facebook: https://www.facebook.com/RadiantGlobalADCVietnam/
Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCJsczTKv5nrPuoapknB9V8A