Некоторые этикетки могут рассказать не только о конкретном товаре или продукте, но даже об истории целой страны! Один американский журналист и, видимо, большой любитель бурбона, написал книгу о том, как менялись этикетки этого огненного напитка в зависимости от изменений, происходивших в государстве и обществе на протяжении десятилетий.
Бубон – американский виски – был создан в конце XVIII века. К первой трети XIX века объемы производства этого напитка достигли существенных масштабов. Производители, стремясь придать своему продукту статусности и солидности, нередко использовали в названии слово «old» и или «early», например Old Crown, Old Taylor или Early Times. При этом на тот момент наиболее распространенным вариантом упаковки были вовсе не стеклянные бутылки, а бочки или керамические кувшины. Этикетки, выглядевшие довольно просто, наносились прямо на эту тару.
К концу XIX века бурбон стали разливать в стеклянные бутылки. Производители начали клеить на них этикетки с более сложным и интересным дизайном, чтобы выделять свой товар среди конкурентов. Однако в этот период государство захотело взять под контроль производство крепкого алкоголя. Потому на законодательном уровне стало вводить различные регуляторные нормы, коснулись они и этикеток. Так, например, с 1897 года на этикетку требовалось добавлять фразу «Bottled-in-Bond», а также клеить акцизную марку с указанием сезона и годом изготовления виски. С 1906 года надзорные органы требовали размещать на этикетке обозначения «натуральный», «купажированный», «имитационный».
В 1920 году в США вступил в силу его величество «Сухой закон». Он закрепил за государственной алкогольной компанией монопольное право на производство, импорт и продажу алкогольных напитков, разрешив использование алкоголя только в лечебных, научных и технических целях. Этикетки на бутылках бурбона изменились согласно веяниям времени: на них стали указывать, что продукт является…лекарственным средством. При этом все оформление этикеток нередко весьма красноречиво говорило о том, для каких целей на самом деле будущие покупатели планируют приобретать бурбон. Но все формальности были соблюдены.
После отмены «сухого закона» в 1933 году все упоминания о лечебных свойствах были убраны. Этикетки по-прежнему оформлялись с отсылками к старине, воплощавшей своеобразный Золотой век.
В 60-е годы в США происходили серьезные экономические и политические потрясения, вызывавшие кроме всего прочего и конфликт поколений. Конфликт отцов и детей затронул и…бурбон. Молодежь стала отвергать разные социальные нормы родителей, в том числе их любовь к бурбону. Это привело к тому, что многие винокурни закрылись. А те, кто все-таки смог остаться на плаву, приложили для этого немало усилий, в том числе изменили этикетки: на смену отсылкам к прошлому пришла китчевая «современность».
Компания Стикер Принт будет рада помочь с созданием и печатью этикеток в Москве. Ждем вас в нашей типографии!
Authors get paid when people like you upvote their post.
If you enjoyed what you read here, create your account today and start earning FREE STEEM!
If you enjoyed what you read here, create your account today and start earning FREE STEEM!