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¿Qué tan grande es la oportunidad?
Los anuncios de palabras clave en los motores de búsqueda son algunos de los anuncios más lucrativos del mundo porque son muy rentables para los anunciantes.
Si alguien te dice que está buscando algo y tú puedes decirle que ofreces exactamente lo que está buscando en ese momento, es muy probable que se convierta en tu cliente. Este porcentaje de personas que ven sus anuncios y luego le compran se conoce como su " tasa de conversión ".
Los anuncios de palabras clave se convierten muy bien porque los buscadores indican su 'intención transaccional' o 'necesidad' a través de la palabra clave que ingresan en un motor de búsqueda. Esto se conoce como " publicidad direccional ", porque usted no está tratando de convencer a alguien de que tiene una necesidad; ellos ya saben que tienen una necesidad y buscan que lo dirijan a alguien que pueda atender sus necesidades.
Google ha creado el negocio en línea más rentable de la historia (se estima que los anuncios de palabras clave generan alrededor de $ 100 mil millones por año para Google) al introducir anuncios de palabras clave de pago por clic (PPC) en sus resultados de búsqueda. Es un modelo probado que funciona muy bien. Incluso la empresa de publicidad de palabras clave número 2, Bing de Microsoft, genera más de $ 7.5 mil millones en ingresos anuales de sus anuncios. Basado únicamente en su volumen de consultas, incluso DuckDuckGo, mucho más pequeño y centrado en la privacidad, parecería estar en camino de generar ingresos publicitarios anuales cercanos a los mil millones de dólares.
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Cómo funcionan los anuncios de palabras clave tradicionales
La forma en que funcionan estos anuncios es que un anunciante elige una palabra clave que hará que su anuncio pago aparezca junto con los resultados de búsqueda normales (conocidos como resultados orgánicos) cuando alguien busque esa palabra.
El precio que se paga para activar un anuncio se determina mediante un proceso de subasta el cual en estos momentos es gratis , en el que el anunciante que está dispuesto a pagar más por un clic en su anuncio (conocido como costo por clic) muestra su anuncio primero.
Este proceso es enormemente rentable para el motor de búsqueda que publica los anuncios, ya que extrae automáticamente la mayor cantidad de dinero posible del mercado, y las empresas con la mejor capacidad para convertir de manera rentable a los clientes potenciales son las que pueden pagar más, lo que resulta en experiencias de calidad para los usuarios. .
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