TALK 09 | 从 0 到 1 创造产品让我能够探索能力的边界：专访杨昕霖

杨昕霖是国内知名技术社区的产品负责人，同时他也是国内知名设计师社群 DEX - Sketch Meetup 的发起人之一。作为连续创业者和产品人，杨昕霖最经常强调的一点就是「创造」。

想不想知道杨昕霖眼中的「创造」到底意味着什么？本期 TALK 我们就和他一起聊了聊。

介绍一下你和你在做的事
我是杨昕霖，一名连续创业者。我最早在洛可可设计公司担任设计师，后来加入 Opera 浏览器团队，2014 年底裸辞后，拉上几个伙伴创业，做出了格言锁屏，当时这款应用达到了 6 万次下载。在此期间我还设计了一个实物产品「九百月人生卡」，销量超过 3000+，这款产品现已停产，但在淘宝上能搜出一堆盗版。

在这些经历中，我一刻不停的在创造着，同时又乐在其中，享受着创造的愉悦。

我制作格言锁屏 App 的的时候还录制了 视频，可以一睹为快。

当然，还有九百月人生卡的 视频。

2015 年中我加入了掘金技术社区，负责产品和设计，而公司也从早期的 4-5 个人发展到了目前 40 多人。经过团队 3 年一起的努力，掘金的 Alexa 中国排名最靠前时为 419 名，目前是国内最活跃的技术社区之一。

另一个小插曲是在 2016 年底至 2017 年中，我发起了 DEX - Sketch Meetup 的设计师线下活动，和伙伴丁一一起用周末时间跑遍了北上广深等城市，并将 DEX 办成了国内有一定影响力的设计师社群。

可以看到我在做很多事情，通过这些事情，我得以不断地探索自己的能力边界。而我做的这些事情围绕的都是「创造」，我希望自己创造的每一个事物，无论是一个设计、一个小小的图标、一张卡片，还是一个 App、一个产品、一场活动，这些事物都能在我的手中被不断迭代，最终将它们做到一个更好的状态。

当时在为 DEX 设计 Logo，就把整个过程录屏了，快看一下 DEX Logo 的设计过程 吧。

2017 年下半年，我重点在负责掘金小册业务线，又一个从 0 到 1 创造的产品。这是一个技术领域的知识付费产品，目前已经推出 21 本小册，销量已超过 32000+。这些数字代表着当下我们做到的状态，但随着内容的增加，我们对内容质量非常重视，因为内容质量就是我们的核心，一旦内容出现问题，这个产品将会不复存在，也不会产生复购。

我们当前卖出这么多的销量，是开发者们对掘金小册的信任，我们不能辜负开发者们对我们的信任。如果开发者们买了一本小册觉得质量有问题，我们就要去反思。

我们对内容质量的坚持，是因为我们相信只有这样才能给用户提供价值，所以优化小册的品控流程是我们持续要做的事情。另外，每一本小册我们都当做一个作品在打造，我们为每一本小册都设计了精美的封面，以多边形风格的动物为主，配以其他元素，可以通过颜色的变化、版式的变化、动物的变化、标题的变化等，组合出成千上万种封面，且能保持系列性。

掘金小册上线的时候，做的一个 介绍视频，你感受一下。

你认为掘金相比于其它开发者社区，有哪些优势？
用三个关键词来说一下：

活跃；
新技术；
设计。
活跃
掘金社区早期的定向邀请机制，建立起了一定的内容质量基础。只有受邀请的用户才能分享内容，后期又引入了原创专栏，同样是邀请机制，让越来越多的优质作者加入其中。可以经常在掘金刷到新的好文章，通过点赞、评论等排序机制，使得更多好内容浮出水面，这在很大程度上提升了开发者发现好内容的效率。

当好内容浮现出来，刷掘金的开发者越来越多，每天来刷一刷掘金，看看有什么好文章成为了习惯。一篇文章在掘金能获得很大阅读量，技术作者就更愿意来掘金首发自己的文章。一篇文章被发布出来之后，还会产生转发行为，如此，文章有自带新用户的特点。整个社区就这么 Run 起来了，像滚雪球一样，越来越活跃。

新技术
在掘金的技术文章中，可以看到一个现象是，基本是有 1-5 年经验的用户，并且都较为年轻，分享的技术都比较新。拿微信小程序来说，微信小程序开发教程出现的时候，瞬间就火了起来，文章也获得了很高的阅读量。

只要有什么新技术出来，可以刷刷掘金，看看有没有火起来，这是很有趣的事情，我们也一直在努力做到这样的状态。

设计
有了好的内容，当然要搭配好的阅读体验。在掘金早期，我们对首网站的页信息流就在不断优化，你现在看到的这一版网站就是我设计的，也是目前最好用的。这中途我也做过一些新的尝试，最后还是改回来了。

当时考虑的是，如何让一条内容，被更容易看到，以及如何更好的去做点赞操作。这个时候，点击区域的大小、每一屏最多能放几条、标题与按钮之间的间距多大合适、需要显示哪些信息、是否需要作者的头像、时间戳怎么显示、配图放在左边好还是放在右边好、是否影响阅读效率等等一系列的问题，我们都需要去考虑，这个信息流并不简单。那时候我们对细节的关注是很「魔鬼」的，现在想想还是挺可怕的 😄

能不能从付费内容产品负责人的角度，说说你眼中什么样的内容称得上是付费内容？
我们认为，撰写每一本小册都需要提出一个好问题，然后去通过多个小节去解答。主题可以尽量小一些，不宜过大。比如，如何用 Canvas 制作炫酷的网页背景、基于 Python 实现微信公众号爬虫等这样通过 10-15 个小节能够写清楚的主题。

当一位开发者开始写一本新小册时，从小册的标题上就应该可以了解到这本小册是关于什么内容、能够解决什么问题的，再看大纲与标题的关联性是不是很强、每一个小节之间是否有连贯性等。当通篇读完之后，再考虑这本小册是否真正帮助开发者解决了某个问题。如果答案是确定的，那么这样的内容就称得上是我眼中的付费内容。

另外补充一点，写掘金小册和写博客有很大不同，很多技术作者在写博客时，可能在「自嗨」，但是写小册需要转换一个角度，就是如何从「自嗨」转换到「服务」上来。这有很大的区别，这样的内容写起来就需要更细心，需要考虑你写的每一句话是否被用户理解，并且没有歧义。如果是开发步骤的教学，有没有少步骤？这些内容在开发文档里面能找到吗？和文档有什么区别？这个内容在网上容易找到吗？这个内容对用户有价值吗？等等这一系列问题我们都要考虑。掘金小册会要求作者要有这样一种服务用户的意识。

传统技术书籍出版到技术类知识付费的优势是什么？

上图是我们内部自己画，粗略地统计了几个有代表性的工具框架、主流语言、平台系统等发布时间。可以看到，从 2008 年开始，技术迭代的周期越来越短，从之前的平均一年一个版本到半年一个版本、一个月一个版本、一周一个版本甚至几天一个版本，迭代速度越来越快。

而出版一本技术图书的时间大概在 3-6 个月，已经不能更好地满足开发者快速学习新技术的需求了。我们来看看一个一本技术书的内容完成后，在出版中需要经历哪些流程：

申报书号
确定印数、排版
印刷
分发给渠道
推广到用户手中
而在掘金小册，一本技术内容完成后，就可以直接上架推送给用户，节省了许多时间和成本，还提高了销售效率，并且作者的收益比原来的出版要多出 10 倍之余。从我们目前的产量上看，基本可以做到一个作者平均 1 个月可以生产一本小册。

作为产品人，参与产品从 0 到 1 实现的过程能给你带来哪些乐趣和成就感？
大概 5 岁前，我在奶奶家待过一段时间，有一次和隔壁邻居的小孩一起，我们在一堆黄泥的路坎旁玩泥巴，我用黄泥巴做出了一辆简易小汽车，由 4 个轮子、两根木棍、长方体车身组成，这些都是用黄泥巴捏成的，类似橡皮泥，那时候还不知道什么橡皮泥。木棍是找的一根树枝折断之后做成的，然后用木棍从长方体接近底部的位置穿过去，木棍的两侧再穿上 2 个轮子，前轮就装好了，用同样的方式我也装好了后轮。

这是我在生命中最早的一次体验到创造的过程，做好的小汽车，在平地上推动的那一瞬间，我非常欣喜，这个画面定格在我的脑海中，至今都很清晰。这种感觉后来在我设计的作品中也出现过，我还有经常拿自己的作品拿出来看一看的癖好。

当你体验到创造的乐趣，根本就停不下来。

亲手创造一个事物时，我会仔细考虑关于这个事情的方方面面：它要解决什么问题、是为谁解决、我们在哪找到他们、我们如何吸引他们来使用等等。着手开始做计划，会用到你以往的各项能力。这些足以让我感到兴奋，如果恰巧这件事被验证成功了，简直不能再好了。

从 0 到 1 的过程，就是你的能力的集合和想法的验证，它的核心点在于实现了想法的那种嗨感，这可以是一种高峰体验，一个从脑袋里蹦出来的 IDEA 会有如此大的力量。我们知道画家有一个想法，他们会通过笔，一笔一笔地画出来。而产品人是通过综合能力，带动团队一起来完成，这幅画的成果是通过一个产品来呈现，最后用数据来说明。

从 0 到 1 也是一个探索的过程，可以探索自己的能力边界，还有一部分好奇心的推动，如果好奇心得到满足，也是很嗨的过程。

平常会用到哪些生产力工具？
Trello：任务管理，每天都会使用 Trello 来管理工作，以及了解团队在做的事情的状态。我们对每一个任务 Card 都有规范，Card 中都会设定负责人、目标、数据、复盘、截止日期，以及相应的 Checklist 和各类与该任务相关的链接，任何一个人看到一个任务 Card，都能一目了然。

Google Calendar：日历，每周安排各种会议和会议室使用状态，同时可以看到全公司在哪一个时间段有什么会议等。

Google Sheets：表格，每周都会打开，用于查看和统计各项数据，多维度观察，每周更新，每月更新。

zaoshu.io：爬虫工具，一个非常容易上手的可视化的爬虫工具。只需简单操作，就可以添加各种要爬的页面字段，支持每天自动执行任务。这款工具在将数据汇总后，还会给你推送一封邮件。

Typora：Markdown 编辑器，用来写字，试过很多种 Markdown 编辑工具之后，终于找到了自己最喜欢的一个。

Evernote：已经是非常依赖的工具了，每天必须打开，TODO 和各种记事、各类 IDEA 等，包含个人和工作的内容，基本是我的大脑了。

Alfred：快捷启动效率非常高，换电脑必须要安装的一个应用之一。

推荐几个 Chrome 插件：

Alexa Traffic Rank：经常会关注很多网站的排名，可以很快速的感知一些网站的运营情况。
Website Informer Addon：了解每个网站的日访客 + 网页浏览量等数据。
SimilarWeb：了解每个网站的月访客+流量组成等情况。
你也是一名数码产品爱好者，介绍一些你在用的觉得不错的数码产品吧
MacBook：平常会背着电脑，随时处理工作等事物，之前背的 15 寸的 Pro 还是挺重的，腰部容易受到压迫，前段时间感到了不适，去做了专业的咨询，才了解到背包对身体的影响，之前换了这个 12 寸，现在好多了，几乎感觉不到后备有东西 😄

Bose SoundLink Mini II：蓝牙扬声器，音质非常棒，最近我妈经常拿去跳广场舞。

Bose QuietComfort 35 II：降噪效果一级棒，乘坐飞机必备。

分享一下你的主屏，介绍几个对你比较重要的 App 吧

重点推荐一下 Clear 吧，就是屏幕最右下方的， 是一个 TODO app，支持全手势操作。我经常掏出手机，用它记录一些待办事项和一些 IDEA，Clear 可以做分组，还有很美妙的手势音效，每次完成了一个系列的 TODO，往上一拖，可以听到一个特别的音效。完成了一个待办事项本身会有一些小小的成就感，再搭配上音效，简直不能更愉悦了。

有一个问题就是，他们很久没有更新了，闪退问题比较严重，这么好用的工具，这么久没更新，真的很想骂这家公司。

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