Любимый банками и их клиентами инструмент повышения продаж и лояльности – кешбэк – может стать менее выгодным. Его могут сократить для покупок в небольших магазинах, если власти примут решение ограничить эквайринговые комиссии для субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП), говорится в письме Ассоциации банков России (АБР) в Минэкономразвития.
Кабмин рассматривает в рамках нацпроекта "Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы" возможность ограничения комиссии за эквайринг для МСП на уровне 1%. Банки не готовы брать на себя эти расходы, поэтому намерены сокращать размер поощрения.
"Как результат применения такого административного регулирования потребители переориентируются на осуществление покупок в торгово-сервисных предприятиях, не относящихся к категории МСП, что окажет негативное влияние на выручку МСП. Фактически это даст торгово-сервисным предприятиям, не относящимся к категории МСП, дополнительное конкурентное преимущество и позволит еще больше увеличить долю рынка, выдавливая с него игроков из сегмента МСП", — считают авторы письма.
По их мнению, экономия для предприятий, особенно с торговым оборотом менее 24 миллионов рублей в год, на комиссии за эквайринг будет примерно на 3-5% ниже, чем возникшие дополнительные расходы в связи с невозможностью банков предоставлять оборудование и проводить его обслуживание за свой счет.
СВЕРНУТЬ ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ
Опрошенные "Прайм" эксперты разошлись во мнениях относительно того, насколько вероятен скорый отказ банков от кешбэков или перекладывание расходов на малый бизнес.
В период пандемии ЦБ устанавливал предельную комиссию по эквайрингу для определенных отраслей в 1% (обычно составляет от 1,4% до 3%, в зависимости от отрасли и оборота). Соответственно, платежные системы пропорционально сократили интерчейндж (комиссия, причитающаяся банку-эмитенту карты), рассказал финансовый директор финтех-маркетплейса VR_Bank Роман Ромашевский. В таких условиях банки были вынуждены сворачивать программу кешбэков.
"В целом рынок двигается к сокращению эквайринговых комиссий: за это борются ритейлеры, да и среди банков идёт сильная конкуренция. Кешбэк привлекал пользователей переходить с наличных на безналичные расходы на этапе роста рынка, сейчас его роль в качестве драйвера роста рынка меньше: сказываются другие факторы, привычки населения, удобство использования бесконтактной оплаты. Поэтому в ближайшие 3-5 лет мы увидим существенный пересмотр программ лояльности для клиентов банков", — считает он.
ЛУЧШЕ СЭКОНОМИТЬ
Эксперты призывают отдавать себе отчет в том, что кешбэк — это все-таки инструмент маркетологов. Его главная цель – не порадовать потребителей, а повысить продажи и популярность банковских услуг, прежде всего, безналичной оплаты.
"Кто-то использует распродажи, кто-то акции "три по цене двух (одной)" и прочее, а тут кешбэк. Как любой маркетинговый инструмент, он предназначен для повышения продаж. А значит, как ни крути, интересны потребителя здесь вторичны", — говорит генеральный директор ассоциации "Российский дом международного научно-технического сотрудничества" Дмитрий Протасовский.
По его мнению, реальную выгоду от этой программы может оценить только профессиональный покупатель. Это тот, кто отслеживает все акции, идет только в те магазины и покупает только те товары, которые продаются при помощи дополнительных маркетинговых инструментов (скидок и прочее).
"Это настоящий квест по городскому ритейлу. И если вы не один из таких профессионалов, просто живите и наслаждайтесь моментом. Но желательно, конечно, не тратить лишнее там, где можно сэкономить", — заключил он.
МОСКВА, 18 авг — ПРАЙМ. Российский рынок акций повышается, отыгрывая внешний позитив.
Рост фондовых индексов Западной Европы и США, а также стабилизация котировок нефти около 45 долларов за баррель сорта Brent поддерживает стоимость российских активов.
Рублёвый индекс Мосбиржи к 15.49 мск повышается на 0,13%, до 3056,41 пункта, а долларовый индекс РТС — на 0,78%, до 1318,9 пункта.
ОПИРАЯСЬ НА ВНЕШНИЙ ПОЗИТИВ
Российский фондовый рынок во вторник повышается, отыгрывая улучшение внешнего фона и возврат спроса на рисковые активы.
Так, основные западноевропейские биржевые фондовые индексы в основном поднимаются днем на 0,1-0,4%, основные американские фондовые фьючерсы — на 0,2-0,4%.
Ожидание новостей о новом пакете поддержки экономики в США поддерживают оптимизм инвесторов. Власти страны продолжают обсуждать его размер: президент Дональд Трамп предлагает выделить около 1 триллиона долларов дополнительно к уже потраченным примерно 3 триллионам, в то время как демократы хотят до 2 триллионов долларов дополнительного финансирования.
При этом стоимость нефти марки Brent снижается на 0,5%, но остаётся выше 45 долларов за баррель.
В лидерах роста цены — акции "Фармсинтеза" (+1,5%), "Селигдара" (+1,5%), НЛМК (+0,9%), "Акрона" (+0,8%).
Дешевеют ГДР Х5 (-1,4%), Maul.ru (-1,4%), акции "Аэрофлота" (-1,4%), "Детского мира" (-0,9%).
ПРОГНОЗЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Индексы Мосбиржи и РТС в первой половине сессии отступили вверх от поддержек 3040 и 1310 пунктов, но в целом не показывали существенных изменений, оценивает Елена Кожухова из ИК "Велес капитал".
"На данный момент можно говорить об установлении на российской бирже краткосрочного "боковика", который может быть прерван в случае резких движений на зарубежных площадках", — добавила она.
Индексы на краткосрочном горизонте могут перейти к консолидации в диапазоне вчерашних торгов: 3042–3091 пунктов по индексу Мосбиржи и 1301–1337 — по РТС, считает Дмитрий Бабин из компании "БКС брокер".
"До завершения какой-либо сессии за пределами этого коридора более вероятно сохранение разнонаправленного характера динамики нашего рынка", — заключил он.
| @f2p | @techs | @s1d | @volnov | @mult |