Долгое время у женщин был весьма небогатый выбор предметов личной гигиены. Но сейчас и на этом рынке появляются инновации.
Женские прокладки в их нынешнем понимании были изобретены в конце XIX века, рассказывает The Economist. В то время считалось неприличным даже говорить о таких вещах – чтобы их купить, женщины молча передавали аптекарям нужную сумму, а те так же молча вручали им товар. А телевизионная реклама предметов женской гигиены была разрешена в США только в 1972 году.
Такое отношение, разумеется, тормозило прогресс. Тампоны, появившиеся в 1931 году, стали последней настоящей инновацией на этом рынке – с тех пор Procter & Gamble, Kimberly-Clark и другие производители занимались только усовершенствованием имеющихся продуктов. А стартапы, которые пытались предложить женщинам что-то новое, были вынуждены рекламировать свои изобретения эзоповым языком и никак не могли добиться успеха.
Всё изменилось в последние годы. С расцветом онлайн-маркетинга и электронной коммерции общаться с потребителями стало намного проще – откусить свою долю мирового рынка предметов женской гигиены, который оценивается в $19 млрд, теперь стремится множество стартапов. Например, компании THINX, Knix Wear, Dear Kate и Modibodi выпускают многоразовое нижнее бельё из впитывающих материалов. А стартап The Flex Company предлагает защитную мембрану под названием «менструальный диск», которая блокирует выделения на срок до 12 часов и позволяет без проблем заниматься сексом.
Все эти стартапы прекрасно обходятся без дорогой телевизионной рекламы и кабальных контрактов с ритейлерами – они подробно рассказывают про свои продукты в интернете и продают их напрямую потребителям.