En línea es donde más y más personas investigan, comparan y reservan sus opciones de vacaciones. No importa cuán increíbles sean las experiencias de viaje o rutas turísticas que ofrece, su negocio no prosperará si su sitio web no aparece de manera destacada en los resultados locales de búsqueda (SEO Local).
La optimización de motores de búsqueda debe ser parte de su estrategia de marketing si desea competir con éxito con otras empresas de tours y actividades.
Si bien el SEO es una disciplina complicada y en constante evolución que, para obtener resultados óptimos, requiere la experiencia de un especialista, puede comenzar a mejorar su visibilidad en línea prestando atención a algunas de las mejores prácticas básicas.
Seis consejos de SEO para ayudar a que su sitio web de viajes tenga éxito en línea
1. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, ¡adelante para solucionarlo!
La mayoría de los consumidores buscan información sobre destinos de vacaciones utilizando dispositivos móviles. Según una investigación de Google , casi la mitad de todos los usuarios de teléfonos inteligentes se sienten cómodos investigando, reservando y planificando sus viajes completos utilizando sus dispositivos móviles.
Los sitios web de viajes que están preparados para dispositivos móviles (es decir, se presentan bien en teléfonos inteligentes y tabletas y brindan una buena experiencia de usuario) no solo tienen una mejor oportunidad de mantener a las personas en su sitio por más tiempo, sino que también mejoran su clasificación de búsqueda (en dispositivos móviles Y de escritorio).
2. Mejore su perfil de enlaces entrantes.
Los enlaces entrantes de sitios web acreditados y de alta autoridad ayudarán a mejorar la clasificación de su sitio en Google .
Asegúrese de que los vínculos de retroceso que obtenga provengan de sitios que sean relevantes para su industria.
Algunos ejemplos a considerar incluyen sitios de reseñas (como TripAdvisor, Trivago y Yelp), directorios de viajes, oficinas de turismo, cámaras de comercio, agencias directorios de viajes.
3. Mejora tu estrategia de palabras clave.
Revise su enfoque actual de palabras clave para asegurarse de que no esté totalmente concentrado en palabras clave generales que tengan una competencia intensa por la clasificación.
Por ejemplo, supongamos que un operador turístico en Madrid se enfoca solo en el término de búsqueda "tours por Madrid".
Esa frase de palabra clave devuelve 347 millones de resultados de sitios web en Google, por lo que la clasificación en ese término será todo un desafío.
Al volverse más creativo con las palabras clave y frases en el contenido de su sitio web, puede mejorar su visibilidad en línea porque esas combinaciones específicas de palabras clave no tendrán tanta competencia.
Según dicen algunos expertos seo: Aprenda la optimización de motores de búsqueda con estrategias inteligentes de marketing en Internet , "las palabras clave de cola larga, informativas y transaccionales son buenas palabras clave para la mayoría de los proyectos de SEO".
Si bien está bien usar palabras clave generales, también incorpore palabras clave de cola larga que sean más exactas y adaptadas a las personas que buscan el tipo específico de experiencia que ofrece.Por ejemplo, un operador turístico de Chicago podría lograr una clasificación más favorable utilizando estas frases de palabras clave:
- Excursiones en barco por el centro de Chicago
- Recorridos a pie por el centro de Chicago
- Recorridos embrujados por el centro de Chicago
- Visitas arquitectónicas autoguiadas en Chicago
El descubrimiento de las palabras clave que mejor servirán a sus propósitos de SEO comienza con la investigación de palabras clave. Algunos pasos para hacerlo incluyen:
- Haga una lluvia de ideas de acuerdo con lo que sabe sobre sus clientes objetivo y los términos de búsqueda que probablemente usarán.
- Use recursos como el planificador de palabras clave en Google AdWords, ahrefs o la herramienta de investigación de palabras clave de SEMrush.
- Use una herramienta de análisis competitivo como la herramienta de análisis SERP de Moz para evaluar qué tan difícil será clasificar para las frases de palabras clave deseadas.
4. Cree páginas de destino de destino.
Si ofrece recorridos en varios destinos de viaje, puede ayudar a mejorar los resultados de SEO al tener páginas web dedicadas para los lugares individuales donde ofrece recorridos. Esto le dará la oportunidad de usar más palabras clave y frases de destino y crear contenido más profundo a su alrededor.
Cuanto más valor crea Google que su sitio web ofrece a los usuarios, mejor clasificación de búsqueda podrá lograr.
5. Asegúrese de que las imágenes de su sitio web sean más que una cara bonita.
Un sitio web rico en fotos tentadoras de escapadas por excelencia puede ganar más tráfico cuando las imágenes están optimizadas para SEO.Logre esto usando palabras clave en los nombres de sus archivos de imagen.
- En lugar de usar nombres de archivo predeterminados como "DSC2247.jpg", dígale a Google de qué se tratan sus fotos dándoles nombres de archivo únicos y descriptivos.
- Además, utilice palabras clave en el texto alternativo de sus imágenes (conocido también como "texto alternativo" y "etiquetas alternativas").
- El texto alternativo describe el contenido de una imagen.
- El texto alternativo afecta el SEO y la accesibilidad de su sitio web para personas con discapacidades visuales.
- También puede ayudar potencialmente a su SEO recortando el tamaño de archivo de sus imágenes.
- La velocidad de la página afecta la clasificación de los sitios web en Google y, si los tamaños de las fotos son muy grandes, harán que el sitio se cargue lentamente.
Lamentablemente, la gente es impaciente y, según una encuesta reciente(se abre en una nueva pestaña), el 40 por ciento de los visitantes del sitio web abandonarán un sitio si no se carga en tres segundos.
6. Ofrezca una experiencia excepcional para obtener críticas positivas en línea.
La encuesta de ahrefs y Moz en 2018 encontró que las reseñas en línea se encuentran entre los 10 principales factores que influyen en los resultados de búsqueda locales.
Sin embargo, tenga en cuenta que no es suficiente tener presencia en sitios de reseñas como TripAdvisor, Yelp, Facebook, Citysearch y Google My Business; necesita obtener reseñas favorables para destacarse de la competencia.
A menudo, las reseñas aparecerán más arriba en los resultados de búsqueda de Google que el sitio web de su empresa.
Y esa primera impresión puede significar la diferencia entre que alguien visite su sitio para obtener más información o pasar a explorar otras opciones.
Buen viaje en su travesía por el SEO
Mi lista de verificación destaca algunas prácticas básicas de SEO que su negocio de viajes debe tener en cuenta, pero hay mucho más que considerar si desea obtener los mejores resultados de sus esfuerzos.
Si no tiene el tiempo o la experiencia interna para abordar la optimización de motores de búsqueda, comuníquese con una firma o consultor de SEO de buena reputación y con experiencia para obtener orientación.