현재 소셜 미디어 사이트의 확산은 인터넷에서 가장 보편화된 현상입니다. dot.com 폭발의 이후 인터넷 동향은 널리 확산되지 않았습니다. dot.com 성장과의 비교는 사실 많은 업계 관찰자들이 만든 것입니다. 많은 공통점이 있지만 몇 가지 중요한 차이점도 있습니다.
2008년 초까지 모든 다양한 소셜 미디어 사이트에 2억 3천만 명 이상의 회원이 있을 것으로 예상됩니다. 이 수치는 2009년까지 증가할 것으로 예상되며 2012년까지 신규 회원 수는 점차 줄어들 것으로 예상됩니다.
이러한 사이트의 총 수익은 2007년 9억 9천만 달러에 달했으며, 2012년에는 24억 달러에 이를 것으로 추정됩니다.
소셜 미디어 사이트의 회원 가입 성장은 지역마다 크게 다릅니다. 아시아 태평양 지역의 사용자 점유율은 가장 큰 것으로, 2007년 말까지 전체 사용자 중 35%가 될 것으로 예상됩니다. EMEA는 전체 사용자의 약 28%를 차지하고 있으며, 북미 지역은 25%로 그 뒤를 따르고 있으며, 카리브해와 라틴 아메리카의 경우 12%가 뒤쳐져 있습니다.
소셜 미디어 사이트 산업이 필연적으로 몰리면서 많은 관측자들은 시장의 통합이 확실한 것이라고 느끼고 있습니다. 이 때문에 소규모 소셜 미디어 사이트는 해당 분야의 대형 플레이어들이 삼킬 것이라는 몇 가지 예지가 나오고 있습니다. 그러나 일부 전문가들은 이것이 반드시 그렇지는 않다고 생각합니다. 특히 특정 관심사에 초점을 맞춘 소셜 미디어 사이트도 통합 추세를 극복할 수 있을 것으로 전망된다.
현재 소셜 미디어 사이트를 둘러싸고 있는 광범위한 흥분과 흥분은 아마도 닷컴 붐과 비교하도록 고무시키는 요소일 것입니다. 그러나 모든 소문 가운데 많은 사람들이 어느 정도 두려움을 느끼고 있습니다. 많은 투자자들이 자연적으로 소셜 미디어 사이트의 잠재력에 대해 흥분하는 동안, 이러한 유형의 웹 사이트가 장기적으로 입증되지 않았다는 사실은 약간의 망설임을 야기하고 있습니다. 차세대 대형 인터넷 현상의 물결을 타고 올 가능성은 유망 있는 전망이지만, 장기적으로 지속 가능한 산업으로서 소셜 미디어 사이트의 불확실성으로 인해 완화됩니다. 가장 조심스러운 업계 관찰자들은 대부분의 소셜 미디어 사이트가 당분간 IPO를 보류하는 것이 좋을 것이라고 제안하는 정도까지 왔다.
Facebook의 설립자이자 CEO인 Mark Zuccurberg는 회사의 눈부신 성장에도 불구하고 Facebook은 여전히 부유 후 몇 년이 지나가고 있다고 공식적으로 밝혔습니다.
소셜 미디어 사이트가 우리가 많은 중요한 방법으로 커뮤니케이션하는 방식을 변화시키고 있는 진정한 획기적인 혁신이라는 점은 의심의 여지가 없지만, 유사한 인터넷 현상을 경험한 과거의 경험을 보면 흥분된 분위기가 무기한 지속될 수 없다는 것을 알 수 있습니다. 현재 업계에서는 손쉬운 자본, 많은 미디어 관심, 광범위한 사용자 호기심이 특징이며, 이러한 모든 것들이 창의성을 직접적으로 증진시키고 있습니다. 하지만 결국 이 모든 것이 끝이 날 것입니다.
이는 소셜 미디어 사이트에 미래가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 반대로, 미래는 그 어느 때보다도 밝으며, 비교적 초기 게임 단계에서는 전체 산업이 얼마나 큰 결과를 얻을 수 있는지 예측하기가 어렵습니다. 그러나 기업과 투자자들이 해야 할 일은 미래에 필연적으로 다가올 변화에 대비하기 위해 그들의 접근 방식을 조정하는 것입니다.
Grove Technology의 Ri Pierce와 영국에 본사를 둔 Datamonitor의 애널리스트는 2007년에 발표한 보고서에서 기업들이 이러한 변화에 대처하는 데 도움이 될 몇 가지 제안을 상세히 기술했다. 이러한 제안 중 대부분은 시장 전략 및 다양한 기술 개발을 이해하는 데 초점을 맞춥니다.
기업들이 펀치를 통해 굴릴 수 있는 가장 중요한 것 중 하나는 업계가 현재 경험하고 있는 하우스식 분위기와 이에 따른 냉각에 대처하기 위한 두 가지 접근 방식을 수립하는 것입니다. 이 전략에는 이러한 유형의 웹 사이트를 운영하는 데 필요한 인프라를 구축하고 유지 관리하는 데 점점 더 많은 관여하고 있는 기업이 포함됩니다. 또한 확장성 및 가용성 측면에서 소셜 네트워킹 서비스를 지원할 수 있는 효과적인 수단을 찾는 것도 잘할 것입니다.
소셜 미디어 사이트의 경우, 소셜 미디어 최적화를 통한 지속적인 인기의 가장 효과적인 방법이 바로 소셜 미디어 최적화입니다. 이 목표를 달성하는 데 일반적으로 사용되는 방법에는 여러 가지가 있지만, 이 목표를 달성하는 데 특히 효과적인 규칙은 다섯 가지입니다. Rohit Bhargava가 고안한 규칙은 다음과 같습니다. 소셜 미디어 사이트의 연결 가능성 향상, 청중의 태깅 및 책갈피 지정 프로세스 용이, 인바운드 링크 보상, 콘텐츠 여행 지원, 매쉬업(둘 이상의 소스에서 가져온 데이터를 하나의 통합 도구로 결합하는 웹 애플리케이션) 강화