Sabemos que los redactores de respuestas directas tienen más en común con los vendedores que con los escritores de literatura ... ya que es el trabajo de los redactores de respuestas directas vender productos y servicios en lugar de entretener o proporcionar una satisfacción dramática para los lectores. Difieren en gran medida de los redactores de la agencia, también, cuyo trabajo es sonar inteligente.
Sin embargo , no es una dimensión "creativa" de respuesta directa redacción que no está discute a menudo.
Eche un vistazo a algunos de los grandes redactores de respuesta directa como John Carlton y Dan Kennedy, por ejemplo. Hay un fuerte componente literario en su escritura, con personajes convincentes ... una historia divertida ... y estilo .
Estos redactores, como novelistas, crean un mundo entero para sus lectores. Y sumergen a los lectores en ese mundo, los toman de la mano y los llevan a donde quieren que vayan.
Los novelistas conducen a sus lectores a tensiones y satisfacciones dramáticas; los redactores guían a sus lectores a soluciones a sus problemas ... una nueva tierra donde sus vidas son mejores y sus futuros más brillantes, ¡si tan solo compran el producto!
Este elemento inmersivo y literario en la redacción de DR es crucial para "obtener" este tipo de escritura. Y al igual que casi cualquier historia está embellecida para el efecto, también lo son los anuncios de recuperación de desastres.
Digamos que te dije que recibí estas estrategias de redacción de un "asistente" de redacción de DR secreto que se escondió para evitar la exposición pública. Eso te afectaría mucho más que si te dijera que aprendí estas cosas de un redactor retirado de DR, ¿no?
¿Ves la diferencia? Básicamente digo lo mismo, excepto que he transformado un hecho aburrido en uno extraordinario, casi místico.
Así que es la historia detrás de lo que estás vendiendo lo que realmente crea el impacto y crea una redacción épica.
Los grandes redactores no tienen que mentir, porque son lo suficientemente creativos como para "disfrazar" los hechos para que parezcan de otro mundo y atractivos.
Otra cosa para darse cuenta es que los grandes redactores crean grandes personajes ... personajes con los que los lectores se identifican porque comparten el mismo problema o situación. Estos personajes alguna vez experimentaron el mismo problema que los lectores están atravesando, pero lograron escapar o vencer ese problema ... típicamente porque usaron el producto o servicio ofrecido.
Este es el trato: la redacción de DR a menudo tiene un fuerte componente literario y creativo. Muchos grandes redactores de DR han estudiado literatura o incluso la escriben ellos mismos.
¿Es absolutamente esencial para escribir una buena copia de DR? No. Pero el estudio de la literatura y la narrativa se tome su copia DR al siguiente nivel, te lo prometo.