Unilever, O2 y Sky se encuentran entre las últimas grandes empresas que se han adherido al programa piloto blokchain de Jicwebs, diseñado para mejorar la confianza y la transparencia en la publicidad digital.
La noticia se reveló en un informe del 12 de noviembre de la revista británica Campaign.
Participación de la industria
Jicwebs -acrónimo del organismo británico de estándares de comercio de publicidad digital, el Joint Industry Committee for Web Standards- anunció por primera vez su iniciativa piloto de cadenas de bloques en mayo de 2019.
Cuenta con la participación de las principales agencias de medios globales Zenith, OMD UK y Manning Gottlieb OMD, que han estado evaluando el potencial de la tecnología blockchain para reforzar la transparencia en el sector y aumentar la eficiencia operativa.
Según el informe de Campaign, las populares plataformas en línea del Reino Unido Gumtree, Netmums y Rightmove también han firmado el proyecto.
Para complementar el proyecto piloto de Jicwebs, ISBA, una entidad que representa a los principales anunciantes del Reino Unido, también está llevando a cabo una auditoría de extremo a extremo de algunos de los problemas que afectan al sector de la publicidad digital, especialmente en lo que respecta a la confianza y la seguridad de la marca.
Richard Reeves, director general de la Association of Online Publishers, dijo que el organismo acoge con satisfacción "todas las iniciativas que aumenten la transparencia para nuestros miembros y arrojen luz sobre dónde se está distribuyendo la inversión publicitaria en toda la cadena de suministro digital".
Si el proyecto piloto tiene éxito, Jicwebs tiene previsto consultar a la industria de la publicidad digital sobre cómo implementar la solución blockchain en 2020.
Una industria asediada
Como se informó anteriormente, McDonald's, Nestlé y Virgin Media se unieron a la iniciativa de Jicwebs en julio. La tecnología de la cadena de bloques está ganando cada vez más fuerza en un sector que se enfrenta a la creciente amenaza de la actividad fraudulenta, las "falsificaciones profundas" y la financiación opaca. A finales de 2018, el importante fabricante de automóviles japonés Toyota se asoció con la empresa de análisis de publicidad blockchain Lucidity para reducir el fraude en sus boyas de campaña publicitaria digital.
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