He creado esta serie para sintetizar las lecciones sobre Steemit que he compartido en @cervantes y mis redes sociales a lo largo de este año.

En esta Temporada 1, que consta de cinco episodios, estoy enseñando sobre “Redacción”, desde el punto de vista de las ciencias de la comunicación, el periodismo y el marketing digital. En el Episodio 1 hablé sobre “El título, una vez entendida esta primera lección debemos avanzar al segundo aspecto importante en la redacción digital: la imagen de portada.

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ACLARACIONES:

No vamos a hablar de las imágenes con texto (como la de este post), para ello tendríamos que entrar a otros campos del conocimiento ajenos a la redacción: el diseño y el marketing para ser concretos (se necesitarían otros post para profundizar al respecto). Nos limitaremos a hablar de las fotografías e imágenes prediseñadas que no contienen información textual, tanto de autoría propia como descargadas de la web. La lección no aplica para el caso de los profesionales de la fotografía que se dedican a publicar sus contenidos en Steemit y otras redes sociales.

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Desde comienzos del siglo XXI hemos venido escuchando y repitiendo la expresión: “una imagen dice más que mil palabras” (alteración de un proverbio chino). En este Episodio 2 te ayudaré a entender la dimensión oculta de esa expresión en la redacción y el ecosistema de Steemit. Responderemos la gran pregunta: ¿Cuál es el objetivo de la imagen de portada en un post y cómo elegir la mejor?

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La santa trinidad de la redacción

El periodismo nos ha enseñado que existen tres elementos fundamentales en la redacción de un artículo o post, de ellos depende que los lectores tomen la decisión de leer el post completo. Estos tres elementos son justamente los Episodios 1,2 y 3 de la Temporada 1 de Asesorías online @pavelnuenez:

El título
La imagen de portada
La entradilla

El título, la imagen de portada y la entradilla es todo lo que un lector puede ver cuando navega por el feed de Steemit y se encuentra con un post. En otras palabras: esos tres elementos son tus herramientas para “enganchar” a los lectores que navegan por el feed y hacerlos que entren a tu post para leerlo.

Puedes escribir el mejor post del mundo, pero si esos tres elementos no están en adecuada armonía, simplemente ocurrirá que los lectores no sentirán interés en entrar a leerte.

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No te pierdas el Episodio 3 en el que hablaré de las entradillas (esas primeras palabras del cuerpo del post que se logran ver en el feed). Te sorprenderá la manera en que esas pocas palabras influyen en la mente de los lectores y querrás saber cómo redactar grandes entradillas.

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¿Cuál debe ser el objetivo de una imagen de portada?

Debemos comprender que una imagen también contiene información, aunque no tenga letras (una imagen dice más que mil palabras). Cualquier fotografía o imagen está aportándole al lector datos extras sobre la lectura. Esta información puede sumarle o restarle fuerza al título y la entradilla, en otras palabras, puede garantizar el triunfo o fracaso de tus post, sin importar el cuerpo y demás elementos de la redacción. El objetivo de la imagen de portada es apoyar al título y agregar información sobre el contenido de tu post.

Una vez dicho esto vamos a jugar, igual que en el Episodio 1, vamos a estudiar las imágenes de portada mediante un ejemplo práctico.

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Ejercicio mental

Fuente:

Imagina que tienes un post titulado “La Calle Palermo”. En el cuerpo del post quieres insertar un poema de tu autoría inspirado en tu paseo por esa calle. Tienes dos fotografías para decidir la imagen de portada del post, una de ellas es un artístico y hermoso encuadre de la Calle Palermo, con el sol poniéndose al fondo. La otra, una fotografía un tanto desenfocada de tí subiéndote al avión, a tu regreso de Argentina.

La pregunta evidente es: ¿Cuál fotografía deberías de utilizar para el post?

La respuesa es: la desenfocada ¿por qué?

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Redundancia y Desperdicio de espacio

Si la imagen de portada es una compañera del título, entonces esperaríamos que se complementen, para fortalecer el mensaje. Si el título de tu post es “La Calle Palermo” y tu fotografía es un retrato de la Calle Palermo entonces, no solo estás redundando en la información que le estás dando al lector, también estás desperdiciando contenido que podría fortalecer el mensaje de tu post.

La fotografía de tí subiendo al avión en cambio, añade información extra al título, le dice a tus amigos y lectores que has viajado a Argentina y tienes algo que contarles sobre la Calle Palermo. Está algo desenfocada y en calidad artística es muy inferior a la otra, pero en contenido se complementa con el título de una manera más apropiada.

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Contar la historia antes de tiempo

Uno de los grandes errores a la hora de escribir títulos, entradillas y elegir imágenes de portada, es que los redactores tienden a contar la historia completa en ellos, haciendo que los lectores no sientan la necesidad de entrar a leer el resto.

Sigamos con el juego…

¿Recuerdas que el cuerpo de nuestro post es un poema tuyo sobre la Calle Palermo? pues veamos qué está mal si insistes en utilizar la hermosa fotografía de la calle con la puesta de sol.

Imagina ahora a un lector que navega por el feed entre decenas de post y ve tu publicación. Lee en el título que has conocido una calle y luego ve la fotografía de ella.

• ¿Por qué el lector debería entrar a tu post si ya ha visto la calle de la que hablas?
• ¿En qué parte le dices a tus amigos lectores que estuviste de viaje en Argentina y conociste esa calle?
• ¿Cómo sabe el lector que dentro de tu post hay un poema?

La fotografía subiendo al avión te ayudaría a explicar que estuviste de viaje y conociste una calle que te hizo redactar un post. (Agregar la palabra “poema” en la redacción de tu título sería una gran idea).

Si tu imagen no contiene alguna parte de la información que quieres transmitir entonces, añádela al título o la entradilla.

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La imagen de portada como apoyo obligatorio

Hay ocasiones en las que redundar entre el título y la imagen de portada es obligatorio, esto ocurre más en el periodismo pero también puedes enfrentarte ante una situación parecida.

Si tu titular es: “Donald Trump besa el muro de los lamentos con una bandera de Israel en sus manos” entonces es prácticamente obligatorio mostrar la fotografía de la acción, ¿por qué? pues, porque la imagen de portada solo ayuda a aumentar la expectativa y el morbo, los lectores querrán leer sin duda lo que está detrás de esa imagen ¿cómo es que Trump ha hecho esto? El “enganche” está en la noticia, no en la redacción.

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¿Cómo elijo la mejor imagen de portada?

Fuente:

Reordenemos las ideas y escribamos una lista que resuma todo lo anterior, para concluir esta lección.

Para elegir la imagen de portada de un post recuerda siempre esto:

1. Observa tu titular, pregúntate qué información te gustaría agregar o fortalecer en el mensaje a través de una imagen. No redundes, tampoco cuentes la historia, aprovecha el espacio valioso que tienes para “enganchar” a los lectores.

2. Si tu publicación es una fotografía propia, considera agregar información en el titular que invite a leer lo que hay adentro del post, no quieres que las personas se queden en el feed viendo tu foto.

3. Vete al google a buscar tu imagen hasta que sepas exactamente lo que quieres. No andas buscando una foto bonita, andas buscando completar un mensaje.

4. Nunca olvides esto: las imágenes contienen información. Juega a descifrar la información que hay dentro de cada imagen que publiques y analiza todas estas cosas.

5. Tampoco olvides nunca, que la imagen de portada de un post, junto al titular y la entradilla sirven para presentar tu post al público, en nuestro caso, a las personas que navegan en el feed (página de inicio) de Steemit. Trata de convencerlos con estos tres elementos para que entren a leer tu post, si no lo logras, no existe en la redacción otra oportunidad.

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Episodio 1: El título

Grandes escritores y periodistas opinan que la tarea de escribir un título (o titular) es la parte más difícil en la redacción de un artículo. “Redactar una frase en un hueco reservado para un titular es fácil: sólo hay que rellenarlo con palabras. Escribir un gran titular que atraiga, informe, sintetice, impacte, sea ingenioso o incluso emocione y sea recordado, es muy complicado”...

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Asesorías online @pavelnunez - Temporada 1

Episodio 1: El título
Episodio 2: La imagen de portada
Episodio 3: La entradilla
Episodio 4: El cuerpo del post
Episodio 5: La edición

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