1,做好小爆款(比如垂类的,或细分场景的...),远比做所谓大爆款更务实和有效。爆款,即传播。
2,“小”品牌时代已来,同时也是对所谓大品牌无感的时代。做品牌,首先要想清楚是做产品品牌,还是品类品牌,亦或是行业品牌。这个至关重要。
3,但这样还不够,或者还是传统。最前瞻和创新的趋势则是:你可以创立一个社会品牌,它是社会情绪流动的符号。这个的意义非同凡响。
4,卖产品是做价格,创品牌是做价值,本质是不同的。产品做的是流量,品牌做的是情绪。前者是零售差价,后者则是部落价值。
5,传统的市场营销人员注定是落伍的,相反,内容创作与故事营销以及场景化,才是核心。做品牌做市场的人,首先是个编剧。同时,他还是一位发行人。一个品牌,就是一台剧,一本杂志,一部系列散文集……
5,不能抽象的讲社群,它需要场景化与物理性的支撑。
6,小众时代意味着品牌红利,市场会越来越碎片化,角落化,场景化,情绪化,所谓的“四化”。搞好“四化”,相当重要。
本文部分图片来源:pixabay.com
一个可能不讨好人的公号
这里只与常识和读知有关
韦三水,又称老赵
资深媒体人、财经作家与品牌策划人
草根诗人、连续创业者
创业有成有败,更多的是教训
吉林大学法学学士
北京大学高级工商管理硕士
现为TDS.Media创始人
荣格财经发起人&总编辑
区块链思想者四十人论坛发起人
著有区块链领域首部思想类书面成果
《第三次秩序革命》
已出版发行多部财经著作
曾先后系统性地提出
现代新国企论、未来国企分化论
所著《大国企》、《谁人不识宁高宁》等书引发热议
曾亲自策划与服务过多家著名品牌企业
并在钓鱼台国宾馆获颁中国策划类大奖
以及中国国际公关协会案例大奖等
如今,以每日不停的创作来修行自身
一日三省,消除业障
活跃头脑,寻找真知
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原文始发于微信公众号( 韦三水 ):品牌即剧本,“总设计师”不可或缺 || 商业笔记
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