首先需要「大數據」來分析。 機器記錄用户日常上互聯網上的每個動作，每個瀏覽記錄，感興趣的內容，使用的App等，並且根據不同的行為權重對用户進行成像。
收集到足夠的數據後，可以繪製出來用户的肖像特徵，例如ta的性別，年齡，性取向，婚姻狀況，文化水平，愛好，居住地，財產狀況等。最後，將用户分類，從而實現預測和準確推送的目的。 這次會有第二個問題。 例如，我在淘寶網註冊的賬户是123456，在抖音中註冊的賬户是654321，商家如何準確地找出每個用户處於不同的軟件或行為操作？
在這裏，您需要為每個用户創建一個標記，通常稱為設備唯一標識符。 也就是説，雖然用户將在不同的軟件中註冊不同的帳户，但對於大多數用户而言，移動設備不會經常替換。 只要可以標記您的手機，阿里巴巴不僅可以瞭解您在淘寶上的數據行為，還可以瞭解您的社交行為，遊戲行為，娛樂行為等。 當然，其他公司也是如此。
那麼廣告商如何識別設備呢？
Android
通常，Android設備通常有三個設備標識符：
Device ID：可以使用系統提供的TelephonyManager服務獲取，該服務是唯一的。 這些包括IMEI和MEID / ESN。
IMEI：國際移動設備識別碼，這是我們通常所説的手機序列號，手機序列號。 它用於識別移動通信設備，例如移動電話網絡中的每個單獨的移動電話，其等同於移動電話的身份卡。 除非更換手機（主板），否則無法更改主板上的標記。
MAC地址：LAN地址，包含WiFi MAC和Bluetooth MAC，用於確認在線設備的地址。 可以獲得用户的位置信息。 事實上，自Android 6.0以來，谷歌已經注意到濫用用户隱私，並加入了相應的權限管理系統，以幫助用户管理個人隱私。 因此，我們經常可以看到一些剛剛安裝過的應用程序，並在啟動時申請一些權限。 用户可以選擇允許或拒絕。
但！ 但！ 但！ 當用户拒絕權限時， 對於一些流氓應用程序，你會被告知：如果你拒絕它，請不要使用它！ 我們的一些國家級應用依賴於他們幾乎壟斷的地位就是這樣做的。
Android還有問題。 當用户授予電話許可權（TelephonyManager）時，它不僅允許應用程序記錄硬件唯一信息（如IMEI），還允許記錄用户的手機號碼。 換句話説，即使用户在幾年內更換移動電話，只要電話號碼沒有改變，仍然不可能擺脱廣告商的跟蹤。
一些具有一定技術的用户可能會利用root等方法的限制應用獲取信息，但 大多數用户是不會root的。 由於Android的開放性，appops等工具可以阻止應用訪問文件，聯繫人，位置等。 但仍無法阻止一些流氓供應商標記用户設備。
iOS
首先，談談iOS設備的幾個設備標識符：
IMEI：國際移動設備識別碼，iOS5後被禁止。
IDFA：iOS6上提供的廣告標識符，以滿足廣告商的跟蹤需求，同時確保用户設備不受APP的侵害。 同一設備上的所有應用都獲得相同的IDFA。 用户可以在設置中重置或關閉IDFA，重置手機也會重置IDFA。 它是目前在iOS設備上標記的最重要方式。
IDFV：應用程序開發人員標識符，可用於分析用户在應用程序中的行為。 不同開發人員在同一設備上獲得的IDFV是不同的。 卸載來自同一開發人員的所有應用後，它將被重置。
MAC地址：包括WiFi MAC地址和藍牙MAC地址。iOS 7之後被禁止獲取。
UDID：綁定到手機以指示設備的唯一性。 iOS 6 之後被禁止獲取。
OpenUDID：第三方用户標記方法，恢復出廠設置後的手機可以更改。iOS 7後被禁止獲取。
Apple一直是一家聲稱非常注重用户隱私的公司。 因此，Apple明確表示禁止跟蹤用户。
當然，還有很多方法可以跟蹤用户，設備識別只是其中之一。 其他如第三方設備如（Friendly，TalkingData），賬號登錄系統（通過微信，微博，谷歌等登錄），運營商和網絡（部分免費WiFi）等。
但僅對於設備和操作系統，iOS 確實比Android 更能保護用户隱私。