Introduction

Il y à peine quelques semaines à l’époque où j’écris cette vidéo et entre le moment où je publie cette vidéo, que McFly et Carlito[^1] sortent leur clip musical : « Je scrolle » . Comme beaucoup de gens je peux passer beaucoup de temps à effectuer cette action digitale et plutôt nouvelle, puisqu’elle n’existe dans le quotidien des gens depuis l’apparition des smartphones que l’on peut considérer avec le tout premier IPhone [^2], sorti le 29 juin 2007, qui marque un véritable tournant dans l’industrie de la téléphonie parce que tous les concurrents vont choisir de copier ce touché tactile, et 15 ans plus tard, nous y sommes toujours. Le fait de « scroller » ou de faire défiler avec ses doigts des contenus en ligne, notamment sur les réseaux sociaux est aujourd’hui chose banale, mais une application va venir changer la donne et cette application c’est TikTok, mais avant de vous expliquer cela, j’aimerais revenir un petit peu en arrière.

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La genèse du scrolling

Le terme « scrolling » soit le défilement en français n’a pas été inventé par les réseaux sociaux, même s’il vient d’un même unviers : le monde virtuel, et plus exactement : le jeu-vidéo. Tomohiro Nishikado, un Japonais travaillant pour l’entreprise Taito, va développer le premier jeu-vidéo japonais : Space Invaders qui à sa sortie en 1978 changera à jamais l’histoire du jeu-vidéo. Si vous souhaitez en savoir davantage je vous recommande l’excellente vidéo de « la chaîne de Paul » ici .[^3]
Si son jeu était un « fixed shooter »[^4] , c’est une sous-catégorie de jeu-vidéo appartenant aux « shoot ’em up ».[^5] Il faut savoir qu’un « fixed shooter », fonctionne ainsi : « Le fond d'écran ne bouge pas. Les ennemis à abattre arrivent d'un bord de l'écran et avancent plus ou moins vite en direction du joueur, situé de l'autre côté de l'écran, dont les mouvements sont limités à un seul axe horizontal ou vertical. Sa capacité de tir est également réduite à une seule direction – en ligne droite ».
Ce dernier jeu inspirera deux autres développeurs des noms respectifs : Eugene Jarvis, Larry DeMar à créer le jeu Defender pour l’entreprise William Electronics en 1980. Defender introduira le premier scrolling ou défilement horizontal dans le jeu-vidéo. Il faut bien comprendre que le défilement peut être horizontal ou vertical. Mais alors comment est-ce que le scrolling fonctionne ? « Le fond d'écran n'est pas fixe, mais avance en parallèle au vaisseau du joueur, faisant apparaître de nouveaux décors et de nouveaux ennemis. […] Dans le premier, le joueur se situe à gauche de l'écran et avance vers la droite ; dans le second, le joueur est en bas de l'écran, avance vers le haut et dispose d'une vue légèrement d'au-dessus. Par rapport aux shoot 'em up fixes, le joueur peut déplacer son vaisseau dans toutes les directions possibles, sans pour autant faire de rotations sur lui-même »
Comme vous le savez sur ma chaîne, j’aime définir les termes avant de parler de quoique ce soit, toujours remonter à la source, ne serait-ce que pour bien comprendre la genèse d’un phénomène ou simplement pour en apprendre davantage, un grand curieux comme moi n’est jamais satisfait.
Nous savons, ce qu’est le scrolling, d’où vient le terme mais aujourd’hui quand on en parle, on associe souvent ce concept aux réseaux sociaux. Vous savez exactement de quoi je veux parler, alors parlons-en.

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La naissance du scrolling sur les réseaux sociaux

Lors de l’été 2011, Facebook lance "Messenger" sur Mobile pour la première fois, le 9 avril 2012 Facebook rachète Instagram[^6] et popularise le nouveau concept de partage de photos et vidéos sur Internet. Le scrolling est lancé sur les smartphones et est popularisé par ces nouveaux services mobiles, qui deviennent ce que nous connaissons aujourd’hui. Mais insidieusement, un phénomène commence à prendre forme sans que personne ne puisse vraiment le voir.
Facebook est une entreprise et comme toutes entreprises, elle veut être la meilleure dans son domaine : être le meilleur réseau social, la référence absolue en ligne pour retrouver des personnes. A l’époque et toujours encore, Twitter la concurrence. Après le rachat de Instagram, Twiiter elle aussi décide de se lancer aussi dans la vidéo et rachète Vine, une application en développement qui permettrait de faire des boucles vidéo de 6 secondes, qui sortira finalement le 24 janvier 2013. [^7]

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Devenir célèbre de chez soi

Vous voyez où je veux en venir n’est-ce pas ? Vine permettait aux utilisateurs de l’application d’être beaucoup plus créatifs grâce à une idée simple : une boucle temporelle de 6 secondes. Les premières vidéos sont donc d’abord une exploitation de ce concept en créant des boucles parfaites, puis progressivement l’application accueille toute sortes de vidéos. Des vidéos, impressionnantes plutôt sportives, d’autres plus divertissantes encore narrent en images des situations humoristiques, enfin des vidéos plus sociétales et politiques apparaissent, bref c’est le nouvel outil qui commence à changer le quotidien des gens.
Twitter ou Facebook, étaient des outils qui permettaient aux gens de garder contact, de se revoir plus facilement ou de se connecter aux autres. D’un point de vue économique et professionnel, ces réseaux deviennent les nouvelles armes de communication des entreprises, et permettent de nouvelles campagnes à de nouveaux publics, mais ces 2 réseaux ne pouvaient pas faire ce que Vine ou Instagram se concurrençait à faire : permettre aux gens de devenir célèbre n’importe où et n’importe quand en démontrant leur quotidien, leur vie.
Beaucoup d’utilisateurs se lancent dans l’utilisation de l’application Vine pour s’amuser et deviennent malgré eux, des stars. Pour d’autres sur Vine c’est leurs vidéos drôles, qui les hissent aux rangs de stars sans le vouloir et c’est ce pouvoir qui petit à petit, changera complètement l’utilisation des réseaux sociaux.
Pour certains sur Instagram pour leur "lifestyle" et leur beauté qui attirent les curieux, disons-le comme ça...
Vine s’éteint finalement par des coupes budgétaires de Twitter et une faible résilience de l’entreprise mère donc Twitter face aux **nouveaux concurrents comme Snapchat, YouTube **[^8], qui auront raison de Vine. Le 17 janvier 2017 l’entreprise pivote comme on le dit dans le jargon professionnel et devient Camera mais comme nous le savons, Vine ne s’en remettra jamais, Vine disparaît pour de bon.
Cependant Vine changera les réseaux sociaux à jamais, ses nouvelles fonctionnalités qui permettaient aux utilisateurs d’être imaginatifs, leurs permettaient de créer des vidéos sans avoir à monter, préparer un tournage ou même écrire les vidéos, sera la genèse d’une future application qui elle aussi permettra aux gens de montrer leurs vies en images.

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La liberté de créer en vidéo

Tous les côtés positifs de Vine sont repris dès Janvier 2014 par Musica.ly une entreprise de Shanghaï, qui est « comme une plateforme où les utilisateurs, dont beaucoup d'adolescents, se filment en train de faire du karaoké ou de danser sur des chansons célèbres. Le service s'est étendu à des contenus tels que des sketches, des recettes de cuisine ou des astuces maquillage, le tout en courtes vidéo de quinze secondes maximum. La plateforme évoque à la fois Instagram avec ses influenceurs et ses hashtags, et Snapchat avec ses filtres visuels. [^9] » L’application Musica.ly est finalement rachetée par Byte Dance Technology, l’entreprise qui exploite déjà une autre l’application similaire qu’elle avait développée : TikTok. TkTok est originellement une application chinoise sortie en 2016, qui fusionnera avec Musica.ly. Cette nouvelle application gardera le même nom que son entreprise mère avait déjà donnée auparavant à sa propre application : TikTok. Qu’est-ce que cette fusion permet de faire ? Qu’est-ce que TikTok ? « Les utilisateurs peuvent désormais jouer avec plus d'une dizaine de filtres ainsi que des émoticônes en réalité virtuelle et de s'enregistrer sur des sketchs déjà pré-enregistrés. Il est aussi possible de réagir aux posts des personnes que l'on suit. » [^10]
Ça y est, nous y sommes. TikTok devient ce que nous connaissons un moyen pour n’importe qui de se filmer avec des filtres en réalité augmenté, d’utiliser des passages de musiques pour s’enregistrer dessus en chantant, en dansant, un moyen d’alerter sur des problèmes politiques, sociétaux, un moyen surtout de décomplexer des sujets qui semblent tabous et notamment attrait à la sexualité ou sur des sujets de minorités comme l’orientation sexuelle, le rapport au corps, le racisme, bref c’est l’outil central pour s’exprimer et dire ce que l’on souhaite sans être censuré.

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Les limites de TikTok

Malgré cette nouveauté qui séduit de nombreux internautes, des limites surviennent assez vite. Un des problèmes de la plateforme, c’est la récurrence de la sexualisation des contenus. Squeezie en avait d’ailleurs parlé il y a quelques années, je vous remets la vidéo en sources, si cela vous intéresse. [^11] En bref, l’application a de côtés géniaux comme la liberté de créer, d’imaginer et de partager sa vie mais elle a aussi des côtés négatifs, et notamment un dont j’aimerais parler aujourd’hui :** l’obsession de la célébrité**. Comme je le décrivais plus haut cette application peut permettre aux gens de devenir célèbre et c’est selon moi un problème, les gens sont prêts à faire n’importe quoi pour être vus, pour être mis en avant pour comme on le dit familièrement : « percer ». Et c’est vrai qu’en passant du temps sur l’application, on peut être étonné du nombre de contenu sexualisant les mineurs et notamment les jeunes femmes. Je vous recommande l’excellent article de Medium[^12] qui explique très bien les dangers de la sexualisation des jeunes femmes. Il y aurait beaucoup d’autres choses à dire dessus mais je vous recommande plutôt les vidéos très complètes du roi des rats ici [^13] ou encore celle-ci. [^14] Mais parlons de cette véritable nouveauté dans les réseaux sociaux la TikTokisation. Que l’on le veuille ou non, cette application a apporté une fonctionnalité technologique et tendancieuse dont nous allons parler : La Tiktokisation des réseaux sociaux.

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La masterisation de l’algorithme

Pour parler de cela, il faut d’abord éclairer quelques notions sur TikTok. Devenir célèbre n’importe où, n’importe quand en racontant sa vie c’est le nerf de la guerre de TikTok, mais cette idée nouvelle comme toute innovation vient un moment à être concurrencé et nous allons le voir. TikTok a repris ce concept de Vine mais est allé encore plus loin dans le concept de scrolling vidéo que proposait Vine ! L’application scrolle toute seule une fois que la boucle de la vidéo est terminée et c’est cela qui est nouveau. Ceci n’est une nouveauté pour personne, le vieil adage « si c’est gratuit, c’est toi le produit » va à merveille aux réseaux sociaux. Plus nous passons du temps sur ces applications, plus les entreprises qui les développent s’enrichissent. Ainsi, tout sur les réseaux sociaux et particulièrement sur TikTok est fait pour y passer du temps et c’est très bien fait, comme le dit si bien Ponce le streameur : « TikTok c’est la masterisation de l’algorithme ». [^15] Nous sommes tous quelque part addict à notre téléphone et parfois nous en oublions la réalité. Le pire dans tout ça se résume à cette question : Comment lutter dans une société où l’on nous propose à travers nos téléphones ce que l’on recherche ardemment, une potentielle célébrité ?
Ce que je veux dire, c’est que le concept de TikTok c’est d’exploiter le désir des individus de devenir connus. Or si on souhaite réussir dans quelque domaine que ce soit, il est recommandé d’utiliser TikTok, de mettre toutes les chances de son côté et de promouvoir qui on est et ce que l’on fait. Si on choisit de ne pas prendre ce chemin, c’est beaucoup plus difficile pour promouvoir ses créations ou se faire un nom dans son domaine. En réfléchissant à tout cela, je me dis que Méphistophélès doit savourer cette situation. J’étais obligé d’aborder tout cela pour vous expliquer le terme que j’appelle la Tiktokisation du monde.

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La Tiktokisation du monde

Dès qu’une entreprise a une bonne idée, les autres suivent la tendance pour rester dans la compétition. TikTok a popularisé le scrolling vidéo en reprenant le concept de Vine, mais en l’améliorant avec un algorithme très bien fait et une application qui nous donne du mal à décrocher. On n’est pas loin d’un tsukuyomi infini. La possibilité pour tous de devenir connu est en train d’arriver sur toutes les plateformes ! Nous avons aujourd’hui les « reels » sur Instagram, qui sont exactement la même chose avec peut-être avec moins de fonctionnalités de réalité augmentée ou de droits de réponse à d’autres utilisateurs en vidéo. Il existe aussi récemment les "Shorts" sur YouTube, qui permettent un peu comme Vine des simples contenus vidéo horizontaux de quelques secondes. Si auparavant nous avions un scrolling sur notre fil d’actualité, nous avons à présent un scrolling vidéo encore plus captivant et omniprésent, adapté à la taille des mobiles sur de plus en plus de réseaux sociaux. Ce ne sont pas les seules applications qui souhaitent concurrencer TikTok, nous avons par exemple Snapchat Spotlight ou Triller qui prennent de plus en plus d’ampleur. [^16] C’est cela que j’appelle la tiktokisation du monde : 3 facteurs - une tendance de scrolling vidéo en format vertical démocratisé de plus en plus sur les réseaux sociaux - des algorithmes parfaits qui nous forcent à rester dessus – dont le concept de l’application est d’espérer devenir célèbres en racontant sa vie en images.
Cela annonce d’ailleurs peut-être d’ailleurs un passage transitionnel des ordinateurs aux smartphones pour de bon. Les contenus sont de plus en plus partagés et visionnés sur smartphones que sur ordinateurs. Si cela vous intéresse je vous mets le lien de l’article de codeur qui explique très bien ce phénomène. [^17]
En bref TikTok c’est l’addiction à la course effrénée vers ce que les gens pensent être le succès : la notoriété.

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Devenir une marque pour atteindre la notoriété c’est à portée de main

On peut comprendre que les gens veuillent devenir connus, parce qu’on assimile la célébrité à la réussite, alors que ce n’est qu’une simple corrélation et non une relation cause-conséquence. C’est un fantasme partagé par la plupart des gens, mais aujourd’hui tout le monde peut le devenir comme nous l’avons vu. A notre époque, les personnes peuvent devenir des marques à part entière et ainsi devenir connus ou inversement devenir connus et devenir par la suite une marque, ce qui n’existait pas auparavant. Chaque personne est unique mais paradoxalement nous sommes les mêmes, j’en avais déjà parlé sur mon questionnement par rapport aux extra-terrestres je vous recommande ma vidéo pour connaître plus le fond de ma pensée sur ces propos. Une fois que l’on sait que nous sommes tous uniques et bien par conséquent il peut y avoir autant de marques qu’il y a de gens théoriquement. Encore une fois, Il est aujourd’hui possible de devenir sa propre marque, de développer tout un branding autour de soi que personne d’autre ne peut apporter que soi-même. Et selon moi, le côté négatif c’est que l’on peut ne rien avoir fait de sa vie et devenir une star du jour au lendemain et ainsi devenir une marque, obtenir un manager, un agent, faire de la promotion, de la publicité pour d’autres marques. Je vous développe ma pensée sur ces propos. Il y a également du bon dans cela puisque Internet et les réseaux sociaux permettent les mêmes chances à tous, mais à quel prix ? Pour cela que faut-il faire ? Je trouve qu’être connu pour rien de spécial comme les Kardashian aux Etats-Unis est un petit peu dommage. Pourquoi me diriez-vous ? Personnellement, je pense que devenir sa propre marque est cohérent et compréhensible après avoir apporté quelque chose de personnel que ce soit au niveau artistique, professionnelle, éducatif, que sais-je mais quelque chose qui apporte du positif à notre société. Il ne faut pas oublier que nous avons le « logos » le don de la parole et donc de la réflexion et j’ai l’impression que cela se perd, que les réseaux sociaux nous poussent à l’inaction ou qu’ils nous ramollissent aussi intellectuellement, je ferai peut-être une vidéo dédiée à mon impression de la baisse de la réflexion dans nos sociétés contemporaines. Bref, je pense qu’il faut honorer nos capacités cognitives et réfléchir le plus possible, se poser le plus de questions et essayer par soi-même d’y répondre. D’une part parce que cela nous permet de nous donner une direction dans notre vie et parce que cela permet de multiplier la connaissance pour tous et donc de faire avancer l’espèce humaine.

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Conclusion

Cette vidéo avait pour but de décrire le phénomène que j’appelle la Tiktokisation. Si nous avons vu que ce phénomène repose sur 3 principes : d’abord il utilise le scrolling, qui vient de l’industrie du jeu-vidéo, qu’il a amélioré en réutilisant le concept de scrolling vidéo de Vine. Enfin, le deuxième principe de la "Tiktokisation" c’est un concept d’application qui joue sur le fantasme de la célébrité en utilisant ce scrolling vidéo. Enfin, le dernier principe c’est d’y avoir incorporé l’algorithme très bien imaginé de Musically. Après avoir vu le cheminement complet de la création de Tiktok et du phénomène de la "Tiktokisation" du monde, en écrivant la fin de cette vidéo, je me suis rendu compte que la "Tiktokisation" me semblait nocive, c’est pourquoi je souhaitais terminer sur une sorte de prévention. Je souhaitais simplement dire que les contenus vidéos existent partout et fonctionnent avec cette particularité de scrolling, qui nous englue dans un algorithme trop parfait, qui nous empêche de mener notre vie, en perdant des heures à ne rien faire. La "Tiktokisation" du monde est déjà là, elle arrive déjà sur des sites professionnels comme LinkedIn, où certaines tendances sont reprises pour essayer d’attirer l’attention de recruteur. C’est sûr qu’il est important de vivre avec son temps, mais il faut savoir aussi profiter de chaque instant de la vie réelle. Moi aussi je perds pas mal de temps à ne rien faire, et je ne suis pas le seul et c’est sûrement ton cas. Alors j’avais envie de vous partager ce que je me disais : si ces outils sont indispensables dans notre société, sachons aussi ranger nos téléphones et vivre l’instant présent.

Alexandre D

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Sources

[^1] McFly & Carlito – "JE SCROLLE (Clip Officiel)" – 15 oct. 2021 - YouTube :

[^2] Owen Andrew - "The History and Evolution of the Smartphone: 1992-2018" - 28 Août 2018 - TestRequest : https://www.textrequest.com/blog/history-evolution-smartphone/

[^3] La chaîne de Paul - "L'INVENTEUR DE LA TOUTE 1ÈRE MASCOTTE DU JEU VIDÉO (FEAT AXOLOT) - PVR#46"- YouTube :

[^4] Wikipédia : https://en.wikipedia.org/wiki/Shoot_%27em_up#Fixed_shooters

[^5] Wikipédia : https://fr.wikipedia.org/wiki/Shoot_%27em_up

[^6] GEOFFROY HUSSON, Nicolas Aguila - 4 février 2021 - Tomsguide : https://www.tomsguide.fr/facebook-10-ans-dhistoire-en-18-dates/

[^7] Wikipédia : https://fr.wikipedia.org/wiki/Vine

[^8] Jérôme Marin - 31 Octobre 2016 - LeMonde : https://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/10/31/les-raisons-de-la-fermeture-de-vine-ancienne-star-des-reseaux-sociaux_5023015_4408996.html

[^9] Victoria Castro - 3 août 2018 - LeFigaro : https://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2018/08/03/32001-20180803ARTFIG00123-l-application-phenomene-musically-disparait-derriere-la-marque-tiktok.php

[^10] Myriam Roche - 15 octobre 2018 - Huffingtonpost : https://www.huffingtonpost.fr/2018/10/15/musical-ly-rebaptise-tiktok-et-il-ny-a-pas-que-le-nom-qui-change_a_23561420/

[^11] SQUEEZIE - 22 août 2018 - "ÇA DOIT S'ARRÊTER !" - Youtube :

[^12] EMMA CHIARATTI - 10 juillet 2021- "TikTok: Over-sexualization Or Sex Positivity?" - Medium : https://mediummagazine.nl/tiktok-over-sexualization-or-sex-positivity/

[^13] LE ROI DES RATS - 28 mars 2021 - "Le plus grand problème de TikTok : l'hypersexualisation" - YouTube :

[^14] LE ROI DES RATS - 27 déc. 2020 - "Enquête sur TikTok : Arnaque, prédateurs ... mais que fait TikTok ?!" - YouTube :

[^15] Best Of Antoine Daniel - 15 oct. 2021 - CHRISTOPHE MATURBOU (Mario Kart 8 Deluxe) - YouTube :

[^16] BusinessInsider : https://www.businessinsider.fr/ces-8-concurrents-de-tiktok-veulent-detroner-lappli-la-plus-telechargee-au-monde-186537#3-triller

[^17] Léo Chatillon - il y a 1 an - "Infographie : pourquoi et comment le mobile va remplacer les ordinateurs ?" - Codeur : https://www.codeur.com/blog/mobile-remplacer-ordinateurs/