La tendencia a través del tiempo ha sido el creciente dominio de la naturaleza mediante la tecnología y la creencia generalizada que la naturaleza es generosa. Sin embargo, recientemente la humanidad ha tomado conciencia de la fragilidad y la condición finita de los recursos naturales.
El hombre reconoce que las actividades humanas pueden ser causa del desperdicio y la destrucción de los bienes naturales, el amor a la naturaleza conduce a realizar actividades de campamento, los paseos en bote y la pesca. El comercio ha respondido a esto ofreciendo botas para caminatas, equipo para acampar y otros pertrechos para los amantes de la naturaleza.
Los organizadores de viajes turístico preparan más paquetes hacia regiones silvestres, los productores de alimentos han encontrado mercados crecientes para los productos “naturales”, como el cereal natural, los helados naturales y los alimentos saludables. Los compradores de mercadotecnia utilizan sugestivos ambientes naturales en la publicidad de sus productos.