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Vererbung durch 301 Weiterleitungen

Es kommt gar nicht so selten vor, dass man den Domain-Namen ändert, um vielleicht das Business-Model neu auszurichten.
Viele agieren hier voreilig, geben die alte Domain einfach auf und registrieren sich eine neue.
Was viele gar nicht wissen ist, bei einer 301-Weiterleitung werden auch SEO-Scores vererbt.

Wer also eine Website bzw. Domain hatte und nun seine Website mit einer anderen Domain weiterführen will, der fängt mit seiner neuen Domain wieder bei NULL an. Die komplette Kraft der alten Domain ist verloren und nutzt niemanden mehr.

Nutzen wir jedoch eine 301 Weiterleitung, was so viel bedeutet wie „dauerhaft Umgezogen“, dann wird an die neue Domain, nach und nach, SEO-Score von der alten Domain vererbt. Gerade in Bezug auf die MOZ-Domain- und Page-Autorität ist das ein großer Vorteil. Diese beiden Werte steigen bei einer neuen Domain extrem langsam. Mit Vererbung von der alten Domain geht es etwas schneller.

Eine 301 Weiterleitung erfordert demnach natürlich, dass wir auch die alte Domain weiterhin in unserem Besitz behalten. Im Business-Umfeld sollten die zusätzlichen Kosten kaum eine Rolle spielen, weil diese doch sehr überschaubar sind.

Nicht wirklich bekannt ist, was konkret und wieviel vererbt wird. Fakt ist, es wird etwas vererbt und gerade beim Ranking, wenn die gleichen Keywords verwendet werden, ist das sehr gut zu bemerken. Würde es mit einer neuen Domain vielleicht 2 Jahre dauern, bis wir beim Ranking in einen Top-Bereich kommen, wird dieser Vorgang mit Vererbung über ein 301 Redirect zeitlich nahezu halbiert.

Hauptaugenmerk dieses Artikels ist es nicht die technische Umsetzung eines 301 Redirects zu kommunizieren. Darüber findet jeder haufenweise Tutorials im Web.
Mir geht es hier ausschließlich darum, den Aspekt der Vererbung anzusprechen. Mir scheint, dieses Thema ist auch in der SEO-Szene nur selten Objekt der Betrachtung.

Je älter die alte Domain ist, von der wir auf die neue weiterleiten, umso mehr Trust werden wir auch für die neue erben. Neben der DA und PA ist das Vertrauen der Suchmaschine gegenüber einer Website wohl das wichtigste Kriterium. Jede Suchmaschine berechnet „Vertrauen“ anders und niemand kennt den Algorithmus wie „Trust“ erzeugt wird. Was feststeht ist, der Faktor Zeit spielt eine entscheidende Rolle. Deswegen bekommen Websites mit dem zunehmenden Alter meistens Trust-Boni.
Eine neue Website/ Domain profitiert in jedem Fall von einem 301 Redirect, wenn das Thema der Website grundsätzlich dasselbe geblieben ist. Selbst wenn der Content in eine andere Richtung geht, wird die neue Domain einige Signale von der alten erben.

Fazit: Bei einem Domain-Wechsel kann man von einer 301-Weiterleitung einer älteren Domain profizieren. Nach etwa 2 Jahren kann dann die alte Domain, wenn es denn sein muss, aufgeben werden. Bis dahin sollte der Vererbungsprozess abgeschlossen sein.

Übrigens, gibt es einige Domain-Händler, die genau dieses Wissen in Gold ummünzen. Täglich werden Domains aufgegeben, die 5, 8 oder sogar 10 Jahre alt sind. Wenn solche Domains nicht verbrannt sind und gute Werte besitzen, lassen sich damit auch jüngere Domains etwas aufwerten.
In diesem Kontext sind verbrannte Domains, Domains die geblacklistet waren, viele Penaltys hatten oder die nur hin und her gehandelt wurden, ohne selbst jemals eine eigene Website beinhaltet zu haben.

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