KB지식 비타민 2018-55호에 정리된 내용을 공유합니다.
돈 버는 SNS로 알려진 스팀잇은 유저의 활동에 따라 암호화폐를 보상으로 지급하여 유저들의
컨텐츠 생산을 촉진하는 새로운 SNS 플랫폼
• 스팀잇은 2016년 4월 서비스를 시작한 이후 출시 2년만인 현재 가입자수 100만명을 돌파
• 스팀잇에서 광고가 없으며 컨텐츠 생산자는 추천에 비례하여 암호화폐로 수익을 얻고, 컨텐츠
소비자 또한 좋은 글을 추천하여 암호화폐로 보상을 얻는 방식으로 커뮤니티가 유지
• 향후 스팀잇의 암호화폐인 스팀을 기반으로 한 서비스가 생겨날 것이란 기대에 의해 스팀잇에
서 발행하는 암호화폐인 스팀의 가치가 증가
블록체인 인프라를 기반으로 스팀잇의 생태계가 확장 되고 있으며, 스팀잇의 암호화폐인 스팀
의 사용 범위도 점차 확대
• 스팀잇의 블록체인 인프라와 암호화폐를 연동한 다양한 비즈니스 모델이 나타나며 생태계가 확장 중
• 또한, 스팀잇과 연동된 동영상 플랫폼 디튜브(detube) 역시 스팀 생태계를 강화
▶ 스팀잇이 제시하는 이익 공유형 플랫폼에 주목해야 하지만 지속 가능성은 아직 의문
• 스팀잇은 가장 성공적으로 실생활에서 사용되는 퍼블릭 블록체인 서비스로 평가 받고 있으며,
암호화폐가 성공의 결정적인 역할을 수행
• 하지만, 스팀잇 운영자가 플랫폼 자체을 개선시키려는 유인이 부족하기 때문에 장기적인 성공
가능성은 미지수
▶ 토큰 이코노미를 구현한 SNS, ‘스팀잇(Steemit)’
○ 유저의 활동에 따라 암호화폐로 보상을 제공하는 SNS 플랫폼 스팀잇이 온라인 상에서 큰 인
기를 얻고 있음
▶ 스팀잇은 유저의 활동에 따라 암호화폐를 보상으로
지급하여 유저들의 컨텐츠 생산을 촉진하는 새로운 SNS 플랫폼
▶ 2016년 4월 서비스를 시작한 스팀잇은 2017년 5월 17만명 정도 가입하였으며,
출시 2년이 지난 현재(2018년 6월) 가입자 수는 100만명까지 증가
※2021년 04월 기준 150만명 정도의 유저가 사용하고 있다고 확인 됨
○ 유저들은 스팀잇이 광고가 없으며 좀더 SNS 활동에 충실할 수 있다는 점을 장점으로 꼽음
스팀잇은 광고가 없으며 유저의 활동을 기반으로 보상을 주기 때문에
유저들은 컨텐츠 생산활동에 집중 가능
스팀잇에서는 글 작성, 추천 뿐만 아니라 댓글과 대댓글에도 보상을 지급하여 유저들이
공감과 소통을 많이 할수록 보상을 많이 받을 수 있게 설계이 때문에 스팀잇 유저들은 스팀잇이 SNS활동에 좀더 충실할 수 있다고 주장
페이스북 등 대부분의 SNS는 광고 노출을 통해 보상을 지급하기 때문에 유저활동이 컨텐츠
자체보다는 노출 횟수를 높이는데 초점이 맞처질 가능성이 존재
- 스팀잇 유저들은 페이스북이나 블로그의 인기 작성자들이 소통하기 보다 광고주를 위해
행동하는 경향이 강하다고 비판해 옴
○ 스팀잇은 암호화폐를 이용한 토큰이코노미를 도입하여 실생활에 변화를 갖고 온 대표적인 사
례로 주목
블록체인 기술은 토큰 이코노미를 이상적으로 구현할 수 있는 기술
토큰 이코노미2는 인센티브 시스템의 일종으로 특정 행동에 유인을 주기 위해
‘토큰’으로 보상하며, 보상된 토큰은 다른 재화와 교환됨으로써 가치를 가짐기존 토큰으로는 특정 서비스만 이용 가능하여 기능이 제한되었으나
암호화폐는
①서비스 이용이 가능할 뿐만 아니라
②환금성이 높으며
③수량을 제한하여 가격상승의 기대
가 가능하기 때문에 암호화폐를 이용할 경우 기존 인센티브 구조의 유연성이 높아짐
※ 이는 블록체인 기술에 기반한 암호화폐가 발행・지불・기록이 모두 투명하기 때문
▶ 탈중앙화를 표방하는 블록체인 기술이 중앙의 통제 없이도 잘 운영되기 위해서는 잘 짜여진
인센티브 메커니즘이 점차 중요해 지고 있으며 스팀잇은 성공적인 사례로 평가 됨
◆ 세분화된 스팀잇의 보상체계
○ 스팀잇은 암호화폐를 통해서 생산자와 소비자가 모두 좋은 컨텐츠를 지속적으로 생산할 수 있
도록 인센티브를 제공
▶ 컨텐츠 생산자는 추천에 비례하여 수익을 얻기 때문에 좋은 컨텐츠를 생산하려는 동기 발생
▶ 컨텐츠 소비자 또한 좋은 글을 추천(보팅)하면서 보상을 얻기 때문에 큐레이팅을 지속
※포스팅(Posting)-컨텐츠 작성 및 작성된 글을 공유
※보팅(Voting)-추천을 의미하며 페이스북의 “좋아요”에 해당
▶ 컨텐츠 생산자와 소비자의 적극적인 활동에 직접적인 보상을 제공함으로써
SNS 본연의 기능을 강화
▶ 보상은 스팀잇에서 제공하는 암호화폐(스팀)로 이루어지며, 유저들은 암호화폐로 작품 의뢰,
도움 요청, 동영상(디튜브) 이용, 봇 이용 등 다양한 목적으로 사용 가능
▶ 꾸준히 컨텐츠를 작성할 경우, 월 10만원 이상에 해당하는 수익을 얻을 수 있다고 알려짐
○ 스팀잇 암호화폐 체계는 3가지(스팀/스팀파워/스팀달러)로 구성
①스팀(STEEM)- 스팀잇의 가장 기본이 되는 암호화폐로 스팀파워와 스팀달러로 교환가능
②스팀파워(SP)- 스팀파워는 스팀의 파생상품으로 스팀 1개를 “파워업” 할 경우 1개의 스
팀파워를 얻을 수 있음
스팀파워를 많이 보유할수록 큐리에이팅에 대한 보상이 높아지기 때문에 스팀파워는 더
적극적으로 커뮤니티에서 활동할 유인을 제공스팀파워를 보유할 경우 시간이 지날수록 스팀과의 교환비율이 증가(이자 지급과 같이)
하기 때문에 스팀잇의 투자자산 역할을 수행
※ 단, 파워업을 하면 13주 동안 매도가 불가능하기 때문에 가치변동 위험이 높음
③스팀달러(SMD) – 스팀달러는 스팀의 파생상품으로서 스팀 공식사이트에서
1달러의 가치의 스팀과 교환가능 하여 이론적으로 1달라 이상의 가치를 지니도록 설계
- 스팀달러는 스팀의 높은 변동성을 줄이고 사용성을 높이기 위해 고안 됨
○ 스팀잇은 추천을 기반으로 플랫폼에서 발생하는 수익(스팀)의 75% 이상을 유저에게 환원
채굴로 인해 스팀의 개수는 연 10% 정도 증가하기 때문에 스팀잇의 가치가 1년에 10%이
상 오를 경우 스팀보유자는 시세차익을 얻을 수 있음
스팀잇 사업자와 유사한 성격을 갖는 21명의 증인에게 채굴된 스팀 중 10%만 할당되며,
15%는 스팀파워 보유자에게, 나머지 75%는 저자와 추천인에게 환원
기존의 암호화폐에서 채굴자에게 지급하는 보상이
스팀잇에서는 글을 작성하고 큐레이팅 해주는 활동의 보상으로 대응
○ 초기 암호화폐 관련 전문적인 글들이 주류를 이루고 있었다면,
현재는 일상적인 주제까지 영역을 넓혀가며 대표적 SNS로 자리매김 중
반면, 컨텐츠에 대해 직접적으로 보상을 주는 스팀잇의 특성상 다른 SNS에 비해 일상적인
글보다는 전문적인 글의 비중이 아직까진 높은 편
◆ 블록체인 기반 인프라로 스팀잇 생태계 확장
○ 스팀잇의 블록체인 인프라를 이용하여 자생적으로 스팀잇 생태계가 확장
▶ 스팀잇 사용자들의 통계를 제공하거나(스팀어스), 보팅과 관련된 봇들의 정보제공
(Bottracker), 스팀잇에 글을 예쁘게 쓸 수 있게 에디팅을 도와주는 등(Busy.org) 스팀잇을
기반한 서드 파티앱 활성화
▶ 또한 암호화폐인 스팀을 기반으로 하는 스팀 생태계도 점차 확장 중
테이스팀(스팀으로 보상하는 맛집 리뷰)처럼 유통수수료를 받지 않고, 작성한 컨텐츠에서
받은 보팅으로 유통 수수료를 대신하는 비즈니스 모델 발생스팀페이처럼 스팀달러를 이용하여 실제 원화 단위의 결재를 도와주는 어플리케이션이
등장하였으며, 스팀페이 가맹점에서는 스팀을 현금처럼 구매에 사용 가능(‘보드람 치킨’
등이 가맹점에 등록됨)
○ 최근 스팀잇과 연동된 동영상 플랫폼 디튜브(Detube) 출시로 스팀의 확장성 증가
▶ 스팀잇의 동영상 버전인 디튜브(Detube) 역시 시청자의 추천에 기반하여 스팀을 보상으로
지급하며, 스팀잇과 마찬가지로 광고 청정 플랫폼을 장점으로 내세움
▶ 또한 디튜브는 스팀잇과 동일하게 디튜브의 모든 운영 데이터는 이용자에게 공개되며 순위
를 제어하는 등의 알고리즘이 없어 검열, 조작으로부터 자유로움
▶ 현재 유저수는 많지는 않지만, 블록체인 기반의 동영상 플랫폼으로 시장의 주목을 받는 중
◆ ‘스팀잇’의 성장과 지속 가능성 진단
○ 스팀잇은 현재 가장 성공적으로 실생활에서 사용되는 퍼블릭 블록체인 서비스로 평가 받고 있
으며, 암호화폐가 성공의 결정적인 역할을 수행
① 암호화폐를 통한 마이크로 보상으로 플랫폼을 초기에 활성화 성공
유저 활동 기반의 플랫폼 사업은 유저의 수가 늘어날수록 가치가 급격히 증가하기 때문
에 진입장벽이 높아 신규 기업의 진입이 힘듦암호화폐를 통한 보상은 신규 진입자의 불리함을 극복하게 해주어 기존 대형 플랫폼
과 경쟁할 수 있는 수단이 됨
② 암호화폐를 이용하여 플랫폼에서 발생하는 이익을 공유
암호화폐와 플랫폼을 연결함으로써 초기에 암호화폐를 통한 자금조달이 가능하였으며
이 때문에 적은 자본으로 사업 시작이 가능
③ 쉬운 API와 블록체인 인프라를 통해 생태계 확장을 가속화
▶ 암호화폐와 결합한 블록체인 인프라를 통해 구체적 협업 체결 없이 자발적인 비즈니
스 생태계가 구축
▶ 스팀잇의 사례는 퍼블릭 블록체인의 네트워크 확장에서 암호화폐가 결정적인 역할을 함을
확인할 수 있음
○ 스팀잇은 암호화폐를 통해 유저가 플랫폼 가치 상승에 따른 이익을 공유하면서 지속 가능성을
주장
▶ 향후 스팀을 기반으로 한 서비스가 생겨날 것이란 기대에 의해 플랫폼이 활성화될수록 스팀
의 가치가 증가
- 페이스북은 초반에 비즈니스 모델이 부재했음에도 불구하고 플랫폼의 성장과 비례하여
주식 가치가 높아졌으며, 광고수입이 들어 오는 현재 천문학적인 수익을 창출
▶ 스팀 가치 증가로 참여 유저들이 수익을 얻게 되는 측면에서 유저들이 플랫폼 이익을 공유
하는 비즈니스 모형을 제시
○ 이익공유모형을 표방함에도 불구하고 스팀잇의 중장기적 지속가능성에는 여전히 의문이 따름
▶ 스팀잇은 플랫폼 이익을 유저들에게 환원시키면서 초기에 유저들을 끌어 모으는 데에 성공
했으나 그에 반에 운영진의 플랫폼을 발전시키려는 유인은 부족
스팀잇이 제공하는 암호화폐인 스팀 가격이 상승하는 이유는 암호화폐가 스팀잇 플랫폼
내에서 쓰일 수 있다는 기대 때문이지만, 정작 플랫폼을 운영하는 입장에서 이를 활성화
할 유인이 낮음스팀잇 내에서 스팀과 연동된 수익모델이 제시되지 않으면 스팀의 가치기 유지될 수 없
으나, 운영자가 스팀을 기반으로 한 수익모델을 만들 유인이 낮고 법적 구속력이 없기 때
문에 암호화폐를 가치의 지속성에 대한 의구심이 발생
▶ 현재도 베타버전으로 시스템 업그레이트가 더디다는 지적이 많음
- 포스팅 과정이 어려우며, 가입이 상대적으로 번거롭고, 자체 검색기능이 존재하지 않은
점도 사용자의 편의성을 낮추는 요인
▶ 또한 스팀잇이 표방하는 분산화된 플랫폼은 편의성 측면에서 기존의 SNS에 비해 여러 가지
단점을 지님
스팀잇은 컨텐츠의 검열과 조작을 방지를 위해 7일 후에는 원천적으로 수정 및 삭제가
불가능한데 이 때문에 유저의 편의성은 상대적으로 낮음또한 어뷰징과 같은 문제를 신속하고 강력하게 대응하기 어려움
※ 어뷰징이란??
의도적인 검색을 통해 클릭수 늘리기 같은 편법적인 방법으로
이익을 취하는 행위를 의미하며 주로 광고글이나 반복적인 포스팅하는 행위 등을 지칭
○ 장기적 지속가능성에 의문이 있음에도 스팀잇이 제시하는 이익 공유형 플랫폼에는 주목해야
할 필요가 있음
▶ 스팀잇은 잘 짜여진 보상체계를 기반으로 한 이익 공유형 플랫폼은 빠르게 생태계를 구축할
수 있는 수단이 될 수 있음을 보여줌
▶ 이 때문에 커뮤니티 플랫폼으로 직접적으로 수익을 얻을 수 없는 금융권에서 유저들의
참여를 늘리기 위해 이익공유형 플랫폼이 매력적인 대안이 될 수 있음
▶또한 스팀잇은 암호화폐를 활용한 퍼블릭 블록체인의 성공적인 사례로 향후 퍼블릭 블록체
인 비즈니스 모델의 벤치마크가 될 가능성이 높음
끝.
이상 KB금융지주 경영연구소에서 발행되는 내용을 정리하였습니다.